迪士尼地铁广告刷屏，笑着哭了
来源：营销兵法
作为大众童年回忆的缔造者，迪士尼常常与梦想、美好、治愈联系到一起，其打造的《白雪公主》《米老鼠与唐老鸭》《小美人鱼》《狮子王》等作品，更是深受全球观众的喜欢。
最近，不少网友在小红书上分享了自己去地铁打卡迪士尼广告牌的笔记，各式各样的打卡内容，让迪士尼的地铁广告在社交网络上刷屏。
迪士尼的地铁广告，究竟有哪些过人之处？我们一起来看。
01
迪士尼地铁广告，让网友泪失禁了
迪士尼这组主题为「祝你拥有神奇的一天」的地铁广告，内容以其经典动画为基础，用更写实的文案、年轻化的语境与时尚的形象，感染了不少人。
四舍五入也就8.0岁吧
正是暴走迪土尼的年纪
@老王头
生活破破烂烂
迪士尼缝缝补补
@Myoga
就算你是坏人
我也爱你
@蕊妹暖暖
十万零九百一十三
公里的奔赴
从东北带雪来
给玫玫过生日
@大飞不喝酒
又美又飒的毒后
@于小兜daisy
激动的要哭了
这就是成年人来
迪士尼的意义
@猴田
噗噗同款肚肚
@OrangeSea
今天她是自愿擦地的
勤劳灰姑娘
@蕊妹暖暖
翻看品牌的小红书后，发现迪士尼的地铁广告内容不尽于此，有成年人的梦想照进现实，是即使迪士尼落汤公主在囧途也依然快乐，发现原来有些喜极而泣是真的找到了幸福……简直把情绪价值拉满了。
无论是孩童、母亲、打工人，还是耄耋之年的老年人，亦或者处在不同人生境遇的人，都可以在迪士尼的童话世界中发现简单的喜悦，也让更多人意识到，原来自己对美好生活的向往、对亲情友情的珍视以及对未来满怀希望的乐观心态从未改变。有了上帝为我关上了一扇门，却打开了快乐窗口的既视感。
毫无疑问，快乐因子正是迪士尼锁定不同用户群的法宝。
而迪士尼也通过营造轻松愉悦的传播语境，实现了吸引与感染用户的目的，为品效合一打下了基础。
02
为何迪士尼的广告，会被网友拍手叫好？
看似简简单单的内容，迪士尼为何会感动网友？接下来，我们一起探讨迪士尼地铁广告能够深入人心背后的原因。
以现实生活为底色的内容，代入感强
在迪士尼的大屏广告中，没有精美的配图，也没有太多复杂的表述，却将母子之情、姐妹之谊、爱情之美妙、老人的童真、去迪士尼游玩的快乐……进行了具象化的表达，让美好有了画面感。
内容构思以大多数人的生活为灵感来源，上演了姐妹情深、爱情甜蜜、童真童趣、艺术创作等故事片段，让存在于影视作品、童话世界的桥段与大众的生活联系到一起，让迪士尼的梦幻世界走进了大众的生活中，人们不仅能够享受到纯粹的乐趣，也让我们发现人世间所有的美好，由衷感叹道人间值得。
文案的魅力也在迪士尼的广告中得到了最大程度的发挥，人们通过现实生活为底色的文案获得了快乐，而品牌也通过文案锁定了用户，赢得了持续的关注与销售转化。
用动画人物讲故事，广告形式新颖
一直以来，迪士尼代表着梦想、魔法以及正向的家庭价值观。用经典动画人物讲故事的方式，不仅让用户感受到了品牌的温度感，还被这种经典角色融入现代生活场景的玩法感染。
迪士尼这组地铁广告能够走进用户心理，离不开其创意表达与洞察人心的文案，内容不仅抓住了年轻一代对于美好童话世界的向往，也通过更贴近现实生活的文案触动了人们内心深处的柔软。
让小确幸、流行语与品牌内容巧妙地联系到一起，既保留了经典动画角色原有的魅力，又增加了迪士尼与用户之间的联系，让那些在忙碌的生活中的人充分感受到温暖，从而激发了人们分享内容到社交网络上的欲望，产生了病毒式传播的效果。
同时，差异化的表达方式，既提升了内容对用户的吸引力，驱使人们自愿参与其中，又无形中凸显了迪士尼乐园的价值，一举多得。
情绪价值，将用户的期待值拉满
除了内容立意巧与故事形式新之外，迪士尼还擅长深挖用户喜好背后的情绪需求。
洞察到了当代人在快节奏、高压力的社会中，想要找到快乐的不容易，于是迪士尼以「祝你拥有神奇的一天」为主题，通过捕捉大众日常生活中的快乐瞬间，巧妙地将现实生活与梦幻乐园的欢乐氛围融合在一起，让内容真实又富有感染力。
擅长造梦又懂得圆梦的迪士尼，除了勾勒出美好，还用温暖的文案治愈着那些跌跌撞撞的灵魂，如「生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补」既然有治愈人心的人设定位，又能够唤起人们内心深处对于美好事物的向往，将生活的不如意抛到脑后，享受迪士尼带来的纯粹快乐。
同时，迪士尼还鼓励每一个人做自己，享受快乐的力量，如「60多岁的妈妈，又去迪士尼减龄了」「少女心forever！」，让更多人发现，快乐与年龄、收入、人生际遇无关，快乐只是快乐。
用快乐的情绪点燃了更多人心中的爱、眼里的星光、遥不可及的梦想，其积极向上的生活哲学感染了每一个人，使迪士尼不仅成为了用户打卡游玩的好去处，更是滋生快乐的乐园。这或许正是迪士尼地铁广告能够刷屏的又一关键所在。
社交货币，传播的万能钥匙
可以说，情绪价值与社交货币，是社交媒体时代产生传播的“好基友”。
无论是地铁广告的疯传，还是网友自愿分享迪士尼乐园与自己之间的故事，所产生的传播现象都离不开社交属性的驱使。
迪士尼以其独特的快乐为切入点的经营与营销模式，正好抓住了大众社交分享美好时刻的强烈需求，产生了不同年龄、职业和兴趣背景的消费人群集体关注与分享的现象，也在潜移默化中让迪士尼成功将品牌信息转化为用户愿意主动传播的故事。
或许，正是这种社交驱动的传播效应，才铸就了迪士尼地铁广告持续传播的规模化效应，也让迪士尼在播撒着乐观向上、勇于追梦的生活哲学之余，成为更多人心中的白月光。
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