巴菲特投资可口可乐的2个阶段和4个决策︱投资道
图文来源/微信公众号【芒格书院】
作者/ 贾宁 编辑/ 欧阳敏
我今天主要是从学徒的角度，以股东信里可口可乐的案例来分享关于这笔投资的观察和思考。
首先，大家可能很关注巴菲特说了什么，或者写了什么，但其实巴菲特很多核心的信息和数据不会写到股东信里。
他写的是他希望传达给股东的信息，但不一定是我们真正需要的信息。因为其实很多股东不读股东信，或者读的没那么细，包括也不会去读10-K。所以很多时候巴菲特只是点到为止，把第一层的信息告诉我们，给我们提供一些继续研究的素材。
如果我们一层一层地去挖掘巴菲特没写的信息，可能会得到一些不一样的结论。尤其是结合他早期的股东信，你会发现有一些前后似乎不太一致的地方，这个事实究竟是什么？这就需要我们去挖一下。
刚好今年的年报里面有一个案例，就是可口可乐。
我和可口可乐蛮有缘分的，当年毕业第一份工作就是在可口可乐总部所在地亚特兰大。可口可乐博物馆也去过好几次，有朋友来就带他们去参观。亚特兰大的很多建筑和公共场所都是以可口可乐CEO命名的，这是题外话。
我们先看巴菲特在股东信里关于可口可乐这笔投资的描述。
在题为“秘方”（TheSceretSauce）的小节一开篇，巴老就写道：
“1994年8月，是的，那还是在1994年，伯克希尔完成了长达七年对可口可乐的建仓，拥有了现在所持的4亿股可口可乐，总成本为13亿美元。”
在段话里，巴菲特给大家的印象是，他买可口可乐买了7年。但熟悉这段历史的朋友都知道，13亿里面有10亿是1988年和1989年两年买的。
1990年到1993年这四年其实根本就没买过。
1994年8月，可口可乐已经涨了3倍，这时巴老又出手买了3亿美元。所以，这13亿美元要分拆成两部分。
前10亿的成本折算下来，每股的价格是2.74美元。后面3亿的成本，折成每股是10.4美元。后面3亿的成本比前面10亿的成本要高很多。
这一段还有一个可能让人误解的地方。
网上有分析说，巴菲特买可口可乐的成本13亿美元，但没说巴菲特所持可口可乐在1994年和1995年底的持仓市值。有的读者就以为可口可乐的持仓市值在1994年底是13亿美元，然后一路涨到2022年底的250亿。这么算的话，28年年化11%的回报，还不错。
实际上完全不是这样。其实可口可乐这笔持仓的市值在1994年底就已经有50多亿美元，到1995年底更是已经涨到70亿美元，股价上涨幅度已经相当可观。
巴菲特肯定不是故意想误导读者，但我看到有些人把“持仓市值”和“购买成本”两个概念混淆了。
巴菲特在股东信提到可口可乐股票总购买成本13亿美元，从上图我们可以看到，1994年伯克希尔在可口可乐的持仓市值为51.5亿美元。而下图显示，1995年伯克希尔在可口可乐的持仓市值为74.25亿美元。
股东信接下来一段里，巴菲特提到：
“这些股息收益虽然令人高兴，但还谈不上特别出色。不过同期伴随着股价的巨幅增长。截止2022年底，我们持有的可口可乐的市值为250亿美元，美国运通为220亿美元，各占伯克希尔净资产的5%，与很久以前的权重类似。”
这段话巴菲特想表达的是：股价的上涨对伯克希尔很重要。
我们看下数据，1995年股东信里提到，至该年年底，可口可乐的持仓市值占到整个仓位的34%。这是非常高的仓位。
可口可乐持仓市值占净资产的比例更高。那个时候伯克希尔-哈撒韦公司的总资产为300亿美元，其中80%的资产是股票投资。净资产只有170亿。可口可乐占净资产的比例高达43%多，是非常非常大的仓位。
相比之下，可口可乐目前的持仓市值占整个伯克希尔股票的仓位是8.2%，占伯克希尔净资产的比例只有5%。
虽然可口可乐的仓位占比还是比较大，但其重要性几乎一直是在下降的。
1994年8月到现在差不多30年了，这30年间，巴菲特没卖过可口可乐，但是也一股没买过。
30年间，可口可乐这么好的公司，或者大家都觉得好的公司，就从来没有被低估过吗？为什么这三十年间再也没买过一股？我觉得这也是挺有意思的一点。
当然，具体原因只有巴菲特自己知道，我们能做的就是根据数据去发掘一些事实。
那事实是什么？我下面做了一个分析。
我们可以根据巴菲特的股东信，把可口可乐的持仓分成两个阶段。
第一个阶段是1989年可口可乐大的仓位建成，到1995年底。1989到1995年这六年，不管是伯克希尔，还是可口可乐，年化复合增长率都非常高。伯克希尔的年化复合增长率是24%，可口可乐的年化是25%，而标普500则是年化13%。
但再看第二阶段，1995年之后，这27年的时间，伯克希尔年化10.4%，跑赢标普，但可口可乐的年化回报率只有4.7%，这个数据还是出乎很多人意料的。可口可乐这笔投资这27年真的只有这么低的收益吗？这算好还是不好呢？
我们拉长时间来看，从主仓位建完，1990到2022年差不多三十多年的时间，伯克希尔年化回报率12.9%，大幅跑赢标普500的年化9.8%。可口可乐年化收益8.1%，虽然跑输了，但也还好。
这是第二层的信息。我们可以分2个阶段来判断可口可乐这笔投资。
巴菲特对可口可乐建仓和持仓的时间是郭思达（RobertGuizueta，1981-1997年在任）和唐纳德•基奥（DonaldKeough，1981-1993年在任）执掌可口可乐的时候，这两位应该是巴菲特最喜欢的可口可乐经理人。
下一层的信息，如果用巴菲特真实的成本来看，可口可乐这笔投资到底怎么样？
从巴菲特对可口可乐建仓到现在，计算可口可乐和伯克希尔的年化收益率，和标普500比较。
巴菲特第一批1988、1989年的建仓成本是2.74美元/股，第二批1994年的建仓成本是10.4美元/股。这两笔不同建仓时间、不同成本的收益结论又不一样。
按照巴菲特第一批1988、1989年的成本价，这笔投资的收益是非常高的，尤其是1990-1999年这十年，十年股价增长十倍。前六年更高，年化收益率38%。
但如果看第二批1994年买入的可口可乐股票，比较其收益率，结论就不一样了。
首先，可口可乐从1996年到2022年这27年，年化收益率4.7%，没跑赢标普年化9%，而且差的还比较多。即使按照1994年巴菲特的成本价年化收益率6.9%，也没有跑赢标普年化9%。
所以，对于可口可乐这笔投资怎么评价？是不是像大家说的，这是一笔非常伟大的投资？我觉得不同的数据，每个人得到的结论会不一样吧。
巴菲特自己对可口可乐这笔投资的真实态度是什么呢？他有没有后悔过没卖？
在2003年的股东信里，巴菲特写过这么一句话：他没有在股市泡沫期间卖出一些公司是一个重大的错误。不光是错误，还是一个非常大的错误，abigmistake。
巴菲特说的没卖的几家公司是哪几家呢？可以看一下1998、1999年的持仓披露，对比2003年的持仓披露。
1998年的时候可口可乐持仓市值已经达到130亿美元，吉列市值为46亿美元。到2003年，五年时间，可口可乐的市值从130亿跌到100亿，吉列从46亿跌到35亿，美国运通从1999年的84亿跌到2003年的73亿。
所以，巴菲特2003年说的很清楚了，承认没卖是一个重大的错误，说的很可能就是这三大重仓股：可口可乐、美国运通和吉列。
1998、1999年可口可乐估值很高，不卖的后果是什么呢？
1999年到2022年，23年的时间，可口可乐年化收益率只有3.5%，跟理财产品差不多了，机会成本是非常高的，远远跑输伯克希尔和标普500。
这里面既有基本面的因素，也有估值变化的因素。基本面因素，可口可乐的营收方面，1999至2022年这23年的CAGR（年复合增长率）只有3.5%。估值几乎砍半。所以复合收益率比较差。
这是最近一期《价值线》（ValueLine）上可口可乐的数据。2011年到2020年这十年，每股收益零增长。这是非常令人惊讶的一件事情。
而反观1990年可口可乐的年报里所载十年和五年的增长率，那个时候的增长率非常快。
十年每股扣非经营利润年化增速14%，五年每股扣非经营利润年化增速23%。
1994年，巴菲特对可口可乐建完仓的那一年，看之前的十年，每股盈利的增长和市值的增长都是非常快的。
2011-2020年的可口可乐和1984-1993年的可口可乐好像是两家公司一样。
有了数据和事实之后，我们就可以比较完整地回顾一下伯克希尔对可口可乐的投资。
这笔投资可以分成四个决策。
第一个决策是1988和1989年对可口可乐的10亿重仓买入。
第二个决策是1994年的加仓，加了3亿。
第三个决策是1998和1999年，巴菲特选择持有，没有卖掉。
第四个决策是1994年之后，再也没有买过。
如果把老巴对可口可乐的投资分成这四个决策，这四个决策到底怎么样？你重点该学什么，又应该警惕什么？
我觉得这就是仁者见仁，智者见智了吧。我在这里主要是给大家提供一些分析的原始数据。
最后值得一提的是，巴菲特最近几年在买苹果，其实也跟当年买可口可乐非常像。花了两三年建仓，然后涨了几倍，还在买。
历史不会完全一样，但总有相似之处，也正因此，我们这些学徒爬梳经典投资案例才有了意义。