刷屏！暴雪回归，超30万人预约，为什么还是网易？“离婚”一年间网易与暴雪过得如何

流传一年多的网易、暴雪“复婚”大戏，最终水落石出。4月10日，暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布，暴雪娱乐旗下备受当地数百万玩家喜爱的游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国内地市场。

来源：新财富综合

“暴雪官宣回归”“网易暴雪复婚”“暴雪国服玩家数据完整保留”......4月10日，“分手”一年半左右，网易暴雪热搜刷屏。

10日上午，暴雪中国和网易游戏同时宣布，双方将再次携手，暴雪旗下游戏将于2024年夏季重返中国大陆市场。

2022年11月底，合作长达14年的网易和暴雪突然宣布“分手”。这一消息一度引发游戏圈“大地震”，也在社交平台上引发热议，不少玩家直言感到被“背叛”。

此后，“暴雪回归”频频传出消息，暴雪将寻求其他的代理商也始终备受市场关注，腾讯、米哈游等均被传出过相关消息。如今，兜兜转转一年多后，随着微软收购尘埃落定，暴雪又与网易重新携手。只是这次，中国玩家还愿意埋单吗？

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《魔兽世界》已开放预约

在“暴雪国服回归”的话题谈论了一轮又一轮后，暴雪和网易又走在了一起。不过，和此前相比，这次变成了暴雪娱乐、微软游戏与网易三方合作。

据悉，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏：《魔兽世界®》《炉石传说®》，以及其他基于《魔兽争霸®》《守望先锋®》《暗黑破坏神®》和《星际争霸®》各自游戏宇宙的系列游戏。在过往已超十五年的合作基础上，暴雪与网易正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。

其中，唯独未被单独提到的《风暴英雄》成了玩家关注的焦点。有业内人士分析认为，《风暴英雄》同属暴雪游戏宇宙系列游戏，也将与暴雪游戏一同回归，此外，《风暴英雄》官方公众号此前也已恢复。

此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

同时，@暴雪娱乐也发文宣布：（和网易公司）双方在过去超过15年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给我们的国服玩家。

据e公司报道，目前双方仅是官宣回归，国服正式开服还得再等等。不过，网易暴雪动作迅速，已第一时间开放部分游戏的预约。

目前，网易旗下游戏社区网易大神已开放《魔兽世界》预约，已有超30万人在网易大神预约《魔兽世界》。

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暴雪游戏产品国服停运超过1年，国服恢复后的版本差异，玩家错过的活动和福利等问题如何解决？

网易游戏与暴雪发行团队4月10日表示，在国服缺席的时间里，玩家错过了许多活动和福利，将尽可能提供重新获得的机会，游戏官方也将为国服玩家准备回归纪念福利与运营活动。

对于版本差异问题，发行团队表示，会通过各种途径观察、收集玩家对游戏开服版本的需求，并妥善安排版本策略。各项电竞赛事也已开始筹备。

账号数据是玩家最关心的问题，也是关键。暴雪游戏与网易发行团队表示，当服务器开启时，将保证玩家的账号数据被完整保留。

暴雪游戏回归后，网易暴雪游戏发行团队也第一时间开启招聘。目前热招的职位包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》三款游戏的高级/资深运营策划。

该岗位职责提到，要求能够制定适合中国市场的产品计划和运营方针，维护游戏环境。要求能为中国玩家安排有诚意的游戏回归福利方案等。

此外，该团队目前还招聘游戏运维开发工程师、游戏项目管理、资深品牌营销、抖音运营经理、用户研究专家、资深数据分析专家等大量岗位员工。资深专家要求深度参与暴雪游戏项目，解决问题、输出方法论，且至少深度体验过一款暴雪游戏。

《魔兽世界》是暴雪娱乐制作的第一款网络游戏，该游戏也是很多国内玩家接触的第一款暴雪游戏产品。

2023年1月24日，《魔兽世界》停运时，暴雪官方开放了该游戏的进度存档功能，该功能让玩家能够将数据掌握在自己手里，以期为国服重新开放使用。随着国服官宣重开，该功能保留的数据也将派上用场。

网易和暴雪的合作起源于2008年：当时暴雪宣布将旗下《星际争霸II》《魔兽争霸III:混乱之治》《魔兽争霸III:冰封王座》，以及战网平台在中国大陆的独家运营权，全部授予网之易。双方在合作接近十四年后，在2022年11月宣布“分道扬镳”。

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为什么是网易？

在此前网易与暴雪的解约风波中，双方曾历经多轮公开回应和拉扯，这是一场并不体面的“分手”。

据第一财经，2022年11月17日，暴雪突然宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期，在网易方看来这是一场事先并未告知的“背刺”行为。此后暴雪又表态称希望基于现有协议和框架与网易续约六个月遭到拒绝，而网易在官方声明中言辞激烈地反击，“暴雪的这种提议是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的“，称其“过分自信”“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。一度，网易食堂曾推出新菜“暴雪绿茶油菜”“暴雪绿茶小趴菜”玩儿梗暗讽暴雪。

2023年1月24日0时，由网之易代理的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重制版》《风暴英雄》《星际争霸》系列产品宣布在中国大陆市场的运营已经正式终止，暴雪已关闭战网登录以及所有游戏服务器，同时关闭客户端下载。

如此决绝的分手风波后，暴雪和网易何以“复合”？背后或许最大的契机在于，2023年10月13日，微软以687亿美元收购动视暴雪公司的交易，扫清了最后一个障碍——获得了英国竞争与市场管理局（CMA）的认可。

在暴雪收归微软后，其游戏回归国服又有了被讨论的可能性。另一方面，此前在网易暴雪“分手”事件中扮演“罪魁祸首”的动视暴雪CEOBobbyKotick已在去年底正式卸任，或许也是重谈合作的基础。

在2023年1月和网易正式分手后，对于下一个合作对象，业界传了好几个版本，包括腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游、九城等企业均被传过是暴雪的潜在意向方，但没有公司出面官宣。就在去年11月潜在合作对象的范围进一步缩小，暴雪曾被传和包括网易、腾讯在内的多家游戏厂商谈判国服回归事宜，但各方也未有明确回应。

业内人士认为，网易曾代理暴雪旗下游戏长达14年，且保存着玩家的游戏数据，只有网易可以快速重新开服，如果最终是网易代理暴雪游戏，游戏服务器有望在3个月内开启，其他厂商由于版号的重新申请等因素，可能需要等更久的时间。

另一点值得注意的是，暴雪娱乐若更换国内代理商，将面临版号重申问题。据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续。这意味着暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申请游戏版号，而目前版号获取并不容易。

据了解，暴雪全家桶共计有12个版号登记在网易名下。

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“大人时代”变了，

暴雪游戏难留中国玩家？

据每日经济新闻，2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，首次突破3000亿元关口。面对中国游戏市场这块“大蛋糕”，无论是微软还是暴雪势必不会放弃。但时隔近两年后“暴雪国服再回归”，中国玩家还愿意用真金白银埋单吗？

社交平台上，在“暴雪回归”的相关话题下，玩家们议论纷纷，各执一词。有人关心“重新开服以前账号的数据还保留吗”，但也有人表示：“不要回来。不玩。”“可能会上号看看，但不会持续充钱玩了。”

在多位游戏投资人、游戏产业分析师看来，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，其相关产品如果还是旧游戏，用户数量可能会持续下滑。

在网易与暴雪分手后，他们接下来的表现又如何呢？对于网易而言，如今代理暴雪游戏带来的收入贡献并不算特别大，网易更看重的可能是借助微软将自身游戏带向全球。

网易2021年财报显示，网易提供多款获得第三方开发商授权的手游和端游（包括暴雪和微软），它们分别占2019年、2020年、2021年净收入总额的7.5%、9.1%、9.5%。其中，网易代理游戏的净收入由2019年的44.57亿元增加50.8%至2020年67.23亿元，主要由于暴雪授权的《魔兽世界》及若干代理游戏所致。

早在2022年三季报中，网易就曾指出，代理自暴雪的游戏对网易2021年、2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均较低，授权到期对网易的业务业绩将不会产生重大影响。

对于暴雪来说，2023年底《魔兽世界》的玩家比一年前10.0版本《巨龙崛起》刚上线时玩家数还要多，并公布了明年的运营计划。暴雪还表示新作《暗黑破坏神4》发售仅5天便创下暴雪历史最快销售记录，玩家在6月份破1000万、累计游戏时长超7亿小时，甚至带动了《暗黑破坏神：不朽》的增长。而今年第2季度，公司部门收入同比增长超过160%，营业收入同比增长超过两倍，均刷新了单季纪录。11月上线的一款基于《魔兽世界》IP的衍生手游《魔兽大作战》，尽管质量平平，但依然让暴雪赚翻，彰显出经典IP的价值。

近两年来，随着年轻一代逐渐成为游戏消费的主力军，《原神》《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏火爆，游戏市场也正在悄然发生变化。

“（游戏市场的）‘大人时代’变了（注：消费市场的主力群体以前是80后，现在成了00后）。网易也未必有多看重这块业务。”上述资深游戏投资人表示，2023年网易游戏业务表现不俗，代理暴雪游戏收入的占比只会更小。

网易2023年财报显示，在网易超千亿元的营收中，游戏业务贡献了近80%。2023年，网易游戏及相关增值服务全年营收816亿元，同比增长约9.4%。其中，来自手游的净收入占在线游戏净收入的比例，从2022年的67%增长至2023年的75.2%，这主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游收入的占比增加。

财报电话会议上，丁磊回答了多个有关海外业务的问题，“网易在美国、日本、英国和其他国家都有工作室，这是网易在海外发展的必然，我想未来在欧美、日韩等人才聚集的地方，有新工作室会是常态化”，“全世界游戏的趣味性都是一致的，所以我们在中国取得的创新成功，也可以应用到海外”，“《蛋仔派对》在中国取得了非常大的成功，我们也还在积极探索海外市场，我们还在逐步验证，大家不要急”。