报告 | 小米SU7新车上市传播复盘，预算超过1.17亿，话题阅读量超过28亿（附下载）
2024-04-10 22:54:57 - 互联网小事哥
自2015年雷军旗下顺为资本开始投资电动汽车领域，到2024年3月28日新车正式上市，小米汽车的每一步都精心策划，步步为营。
小米SU7的上市传播活动可以分为两个阶段：亮相期和上市期。在亮相期，小米通过四大城市地标广告向友商致敬，同时利用社交媒体平台和短视频平台打造热议话题，为发布会预热。上市期则以雷军的个人IP影响力为核心，通过社交、即时通讯、短视频等多渠道资源组合，引爆新车上市的声量。
在营销手段上，小米汽车采用了事件营销、互动营销、病毒式传播等多种策略，通过控制产品生产和供应，营造出供不应求的市场氛围。同时，小米汽车还通过与KOL合作、内容营销、公关辟谣等方式，积极与消费者互动，及时回应市场反馈，有效提升了品牌知名度和影响力。
小米SU7的传播活动取得了显著成效。据统计，新浪微博上关于小米汽车的话题阅读量超过28亿，自然热搜最高达到TOP1。抖音、B站等平台上的热度也不容小觑，抖音自然热搜最高达到TOP1，B站热度超过1700万。这些数据充分证明了小米汽车在传播上的成功。
在广告投放方面，小米汽车在亮相期和上市期的总预算超过1.17亿，其中网络媒体占比高达93.7%，显示出小米汽车对高热流量平台的偏好。新浪微博、抖音、微信等平台成为小米汽车传播的主要阵地，通过创新的广告形式和多样化的媒介触达，实现了全域引爆导流上市直播的营销目标。
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