“2024百大年度品牌榜”公布 晨光文具联名央视《中国诗词大会》营销活动入选“品牌营销案例TOP50”
2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，晨光文具联名央视《中国诗词大会》营销活动案例入选“品牌营销案例Top50”。
《晨光文具联名央视〈中国诗词大会〉营销活动》案例简介：
3月10日晚上，《2024中国诗词大会》火爆开播。从2016年开播至今，《中国诗词大会》已陪伴无数人走过8个春夏秋冬。前面8季里，无数饱读诗词、满腹经纶的才子才女用诗词惊艳了世界，令人印象深刻。作为“国货之光”的晨光，充分洞察到学生群体的心理诉求，向学生们喊出“晨光开学季，发现我的光”口号，与《中国诗词大会》推出联名产品，传承和发扬中华传统文化，展现优秀文具品牌的责任与担当。晨光还携手《中国诗词大会》文学顾问、点评专家康震老师送来开学寄语，希望每个孩子都能手中有笔、心中有诗、眼中有光。
晨光文具也借助这次联名，将这决心、旷达、自信之光传递，携手康震老师在线上开展了“晨光飞花令，我来接招了”活动。国风、亲子、老师、文化等各圈层达人纷纷响应，输出各种优质内容，引发全民参与。全网累计曝光3亿次，互动420万，产生了大量UGC内容，在抖音上掀起诗词热。另外，晨光文具还在网红文创地标上海徐家汇书院举办了以“发现我的光”为主题的线下快闪活动。活动现场，不仅围绕诗词元素加强氛围打造，而且现场古装NPC还邀请路人即兴对诗。与此同时，40余家晨光文具旗舰店也一起开展了“晨光飞花令，我来接招了”的活动。
“2024百大年度品牌评选”由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。
据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。
“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。
除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。
附新浪财经品牌价值模型介绍：
传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。
亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。
美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。
社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。
关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。
资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。
附：评委名单（排名不分先后）
邓庆旭新浪财经CEO
江南春分众传媒创始人、董事长
李光斗著名品牌战略专家
曹虎科特勒咨询集团全球合伙人大中华及新加坡CEO
崔洪波上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官
王磊凯度集团大中华区首席产品官
贺欣浩金投赏创始人兼总架构师
盖雄雄TopMarketing创始人
李智能GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人
王海晶W.AWARDS金网奖主理人
季华敏上海国际广告节&成都国际广告节主理人道仑文化总经理
王斌金梧奖主理人
张桂森中欧营销学会会长
楚学友品牌声誉顾问
贾晓轩北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人
史阳中国广告协会学术与教育委员会专家委员
肖明超知萌咨询机构创始人兼CEO
赵强中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人
韩晓华MT蒙彤传播副总裁
小宇营响创始人&CEO
赵晓光胜加集团首席增长官、洞见广告CEO
刘靖上海奥观整合营销创始人
许悦企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问
李海峰中国广告协会AIGC工作委员会秘书长
许文超中国广告主协会副秘书长
陆敏中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长
附：合作机构（排名不分先后）
凯度KANTAR组委会
金投赏组委会
上海国际广告节组委会
GDMS&VCON星创奖组委会
金触点奖组委会
金梧奖组委
金网奖组委会
中欧营销学会
科特勒咨询集团
知萌咨询
和君
MT蒙彤传播