“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝×「金桃之夜」颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50”
2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼入选“品牌营销案例Top50”。
《淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼》案例简介：
趁着天猫双11的传统佳节时分，淘宝举办了一场公仔圈的明星盛典，暨首届‘淘宝100W+’金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服，亦或是自制的搞笑服装，但不能出现人类。
11月9日，金桃之夜线下颁奖典礼正式开始，各大品牌玩偶纷纷下场happy，前有麻辣王子双人钢管热舞，后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截；官方账号放出的颁奖录像更是‘爆梗频出’，从‘e不发音’到‘轻舟已过万重山’，精准捕捉互联网上的每一个热点。‘玩梗’作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离，淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式，以品牌产品为先，将产品人格化，方便消费者迅速建立对产品的印象。同时，大量搞笑魔性的内容以十分利于UGC二次互动传播，扩大曝光。
“2024百大年度品牌评选”由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。
据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。
“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。
除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。
附新浪财经品牌价值模型介绍：
传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。
亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。
美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。
社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。
关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。
资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。
附：评委名单（排名不分先后）
邓庆旭新浪财经CEO
江南春分众传媒创始人、董事长
李光斗著名品牌战略专家
曹虎科特勒咨询集团全球合伙人大中华及新加坡CEO
崔洪波上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官
王磊凯度集团大中华区首席产品官
贺欣浩金投赏创始人兼总架构师
盖雄雄TopMarketing创始人
李智能GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人
王海晶W.AWARDS金网奖主理人
季华敏上海国际广告节&成都国际广告节主理人道仑文化总经理
王斌金梧奖主理人
张桂森中欧营销学会会长
楚学友品牌声誉顾问
贾晓轩北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人
史阳中国广告协会学术与教育委员会专家委员
肖明超知萌咨询机构创始人兼CEO
赵强中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人
韩晓华MT蒙彤传播副总裁
小宇营响创始人&CEO
赵晓光胜加集团首席增长官、洞见广告CEO
刘靖上海奥观整合营销创始人
许悦企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问
李海峰中国广告协会AIGC工作委员会秘书长
许文超中国广告主协会副秘书长
陆敏中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长
附：合作机构（排名不分先后）
凯度KANTAR组委会
金投赏组委会
上海国际广告节组委会
GDMS&VCON星创奖组委会
金触点奖组委会
金梧奖组委
金网奖组委会
中欧营销学会
科特勒咨询集团
知萌咨询
和君
MT蒙彤传播