霸王茶姬上海总部开业，要做东方星巴克
来源：易简财经
记得今年放话销售额超过星巴克的霸王茶姬吗？
它又有新动作了。
霸王茶姬全球总部开业，在上海老牌富人区长宁租下了一整栋楼。
高49米，9层，租赁面积14412㎡，比星巴克中国总部10810㎡的面积更大。
两者总部虽然在不同片区，但距离仅5km，是实打实的上海邻居。
让人不禁怀疑：霸王茶姬这一次，是要跟星巴克贴身肉搏了吗？
落足上海，放眼全球
时间拨回到年初1月19日的下午。
霸王茶姬的创始人张俊杰现身上海，签约虹桥联合大厦为上海总部。
虹桥联合大厦分AB座，于2019年9月开建，历时40个月竣工。张俊杰签约的B座为稀缺小独栋建筑，设有屋顶花园，整栋租赁可赠送，楼栋还可以根据租户需求进行冠名。
上月18日，霸王茶姬总部大楼正式挂LOGO，有网友拍摄到了这一画面。
目前，总部大楼已开业。
据张俊杰签约时透露，霸王茶姬上海总部的主要职能为集团综合管理、全球产品推广和全球业务汇聚。
接下来，霸王茶姬将采用“双总部”策略：成都为运营总部，上海为全球总部。
除了邻近星巴克中国、强生，腾讯华东总部等知名企业总部外，霸王茶姬所在的虹桥经济技术开发区，区域还涉及超过7000家外企，约80家跨国公司总部。
波司登、三棵树等知名企业总部都在这里拿地。
随着总部落定，霸王茶姬上海门店持续加密。
自5月21日张俊杰公布全球门店数量破4500家起，近一个半月，在北上广深门店数量的增长统计中，上海遥遥领先。
近日，霸王茶姬还在巴黎开设快闪店，新加坡更是准备在8月齐开三店。
种种证明，张俊杰这一步，是落足上海，放眼全球。
吹响上市冲锋号角
今年4月中旬，路透社旗下IFR称，霸王茶姬将在今年赴美上市，预计最多筹集3亿美元（约合23.4亿港元），将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。
据闻，霸王茶姬北美事业部也招募了200多人，正在为开拓北美市场做准备。
事实上，相关传言并不是第一次出现。早在去年，彭博社就报道过霸王茶姬赴美上市的可能。
目前，霸王茶姬已完成了超过3亿元人民币的A轮和B轮融资，这两轮融资分别由不同的投资方领投，A轮融资由XVC和复星集团联合领投，而B轮融资则由琮碧秋实领投，XVC跟投。
去年，Coatue基金也加入了霸王茶姬的投资方行列。作为美国声名赫赫的对冲基金，Coatue基金在新消费品上多有布局，新茶饮方面还投资了喜茶和古茗，同时它也是Manner咖啡的投资人之一。
最新一轮投资后，霸王茶姬的估值来到了30亿人民币。
结合上海全球总部的新动作，霸王茶姬赴美上市的可能性，正在逐渐从“传言”变为现实。
在上月的中法品牌高峰论坛上，张俊杰讲述了自己对中国企业出海的看法。
他认为出海不是一家企业自己的事，而应该是全产业在一起走出去，才能真正实现全球化。
“产业出海才能实现品牌出海。茶饮品牌的诞生，是供应链、物流、装修，设计，全产业品牌出海，全产业链的出海。这就是我们正在做的事情。”
出海，做东方星巴克
张俊杰一直坚信：“中国茶，一定能打造出星巴克咖啡一样的世界级茶品牌。”
2017年，年仅24岁的张俊杰在云南创立了霸王茶姬。
他当即立志：要让这个品牌成为“东方星巴克”，服务100个国家消费者。
这份自信和他的早年经历不无关系——
张俊杰10岁时就父母双亡，流落街头，17岁进入一家奶茶店打工，因为表现出色，从店员做到店长、区域督导，一度是云南地区的运营负责人。
从没读过书，大字不识的“摇奶茶小哥”，到现在年入百亿的企业家，张俊杰的成功，也可以说是霸王茶姬的成功，离不开一句“该省省，该花花”。
在供应和出品上“省”：霸王茶姬走的是原叶鲜奶茶赛道，原料只需茶+奶，云南拥有自家茶园，鲜奶、包材都可以走采购，供应链做到极简。
奶茶出品也更具稳定性。通过极简配方，张俊杰“让一杯产品像咖啡一样标准化交付”，门店还陆续上线了创新自动化制茶设备，在口味误差率降低到千分之二的同时，将出品速度刷到了惊人的8秒一杯。
在营销投入上“花”：据晚点报道，霸王茶姬2024年的营销预算为5亿-10亿，远高于同行业其他品牌水平（茶百道为2.4亿，古茗为2亿到2.3亿）。
近几年，霸王茶姬因产品“撞车”茶颜悦色，包装“碰瓷”迪奥、香奈儿等大牌，以及LOGO“神似”星巴克咖啡而频频出圈，在话题上赚足热度。
中国食品产业分析师朱丹蓬向易简财经表示：“就这段时期的舆论导向来说，我觉得霸王茶姬是在碰瓷。作为一个新中式茶饮，它跟这个星巴克，跟咖啡有什么关系呢？”
“它近几年整体发展是挺猛，但是整体来看，它想小马拉大车，想在短时间内去做大做强，其实风险还是挺高的，我们并不看好。”
就在几天前，7月3日，据港交所信息显示，蜜雪冰城、古茗的上市招股书均已失效。
也就是说，蜜雪冰城和古茗的上市进程中断了。
如果霸王茶姬的动作够快，很有可能抢先赶在其他品牌面前，成为“新茶饮第三股”。
而众所周知，“新茶饮第一股”奈雪在2021年上市，上市当天就跌破了发行价，随后一路下行。
今年4月上市的“新茶饮第二股”茶百道，也同样上市即破发，一小时跌没了40亿，约3年净利润。
结语
霸王茶姬能否打破新茶饮上市即破发的魔咒？
比起期待霸王茶姬“打造星巴克咖啡一样的世界级茶饮品牌”，这是目前许多人想知道的答案。
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