构建年轻化磁力场，QQ音乐巅峰音乐节铺设营销新链路
“接下来你们和我一起嗨翻，一起玩得开心！”
在深圳大学城体育中心体育场的舞台上，米卡MIKA大声对台下的粉丝呼喊，他连唱多首歌曲，尽管已汗流浃背，但仍难掩兴奋，他不断挥舞着手中的泡泡机，与粉丝热情互动。
这是出现在喜力®星电音QQ音乐巅峰音乐节上的一幕。8月5日至8月6日，当下炙手可热的20组音乐人轮番亮相深圳大学城体育中心体育场的舞台，用他们激情四射的表演，掀起这个周末的最强声浪。他们从白天到黑夜，火力全开，不知疲惫地与舞台上的音乐人互动，大声喊出他们心中偶像的名字，跟着节奏一起合唱。
这场人气爆棚的音乐节源于一个潮流音乐榜单的发布。不久前，QQ音乐巅峰榜公布了2023年第二季度榜单，这个面向年轻人的榜单中，包含了十大巅峰艺人、十大巅峰单曲，以及电音、韩流、欧美、日音、说唱、动漫、游戏、INDIE图鉴、K歌等各垂类热度排名，全面涵盖了近期最具人气的音乐作品和偶像歌手。
这个榜单，就和这场夏日音乐盛宴的演出阵容和曲目一样，由歌迷们自行“选”出，充分反映他们的喜好，展现了音乐世界的多元风貌，印证了年轻一代“热爱一切，坚持不同”的个性表达和潮流文化追求。
凭借充分表达年轻人个性态度，与年轻人玩在一起的属性，QQ音乐音乐节今年已先后在成都和深圳共举办6场演出，而此次在深圳举办的两场演出由喜力®啤酒推出的电子音乐平台HeinekenSoundscape喜力®星电音独家冠名，一同在盛夏打造一场电音派对，为年轻人们提供线下近距离与偶像接触、感受潮流音乐的机会，进一步拉近与年轻人的距离。
多品牌多场景玩法体验，共同打造品牌年轻化磁力场
此次喜力®星电音QQ音乐巅峰音乐节，注定是一场属于“年轻势力”的狂欢，这从加盟演出的艺人阵容就可见一斑。QQ音乐邀请从各大选秀、音综所为人熟知的陈立农、和马Kaz、KEY.L刘聪、庆怜Caelan、艾志恒Asen、米卡MIKA、TizzyT、周柯宇等当下炙手可热的音乐人，携手花墙FancyWall、街道办GDC、Kirsty刘瑾睿、林陌、太帅了花、MULASAKEE、8点组乐团、打倒三明治、CHOCKEY有三、HEATJ、CrazyC、Jinx周君怡等乐团、新势力音乐人，与乐迷一同感受音乐无限热爱。
他们有人气偶像，有实力乐团，有说唱歌手，尽管流派不同、风格各异，但他们有着共同的特点，那就是他们都代表着当今最潮最热的音乐和演出，可谓是最潮酷的一批新生代偶像，在年轻歌迷群体中拥有着超高的人气。即使在炎热的天气下，从祖国各地前来的粉丝、喜爱音乐的年轻人们，都兴奋地表示超值！
在音乐与青春的激荡碰撞中，这场音乐盛宴不止成为年轻人的集结地，同样也吸引那些充满活力和激情的品牌参与。作为此次音乐节独家冠名合作伙伴，“无处不在”的喜力®星电音，与QQ音乐共同营造了一个至HIGH的音乐氛围。在这场盛大的音乐派对中，他们并肩为现场注入源源不断的高能瞬间，用音符触动每一位现场先锋玩家的情感，引领他们共同畅游在动感、澎湃的音乐氛围中。
在音乐节现场，喜力®啤酒为音乐节的每位参与者准备了独特的试饮体验，确保每个狂欢的时刻都能够充满能量。而喜力®品牌展区则成为了众多歌迷的留念之地，大家在此纷纷捕捉并记录下这些难以忘怀的高能时刻，为夏日音乐记忆，再增添一抹独特色彩。
作为与音乐有着天然基因契合的品牌，喜力®星电音与全球各大音乐节和电音赛事结下了不解之缘。此前，喜力就曾独家冠名TMEA，并携手QQ音乐推出喜力®电音榜，持续为广大乐迷推出高品质的电音内容，其创新沉浸式的音乐体验不仅强化了品牌先锋电音标签，也准确触及到电音爱好者群体，稳固了其在先锋电音领域的地位。此番与QQ音乐巅峰音乐节的深度合作，喜力®星电音延伸到更多年轻、前沿的潮流音乐场景，更紧密地将品牌与音乐，以及年轻潮人的生活方式无缝融合。
同时，在音乐节现场，我们也看到欧莱雅美发“出门碰头先蓬头”的互动摊位，现场为歌迷免费编发，送出精美礼品，在这场音乐狂欢中将自己的美学理念无缝融入。T3出行也为当天往返“深圳大学城体育中心”的订单给出立享六折的优惠，用这样的方式和年轻歌迷玩到一起，潮在一起。
在此次巅峰音乐节上，QQ音乐携手众多合作伙伴提供的这一系列集音乐派对、兴趣市集、品牌打卡专区等多元化的玩法体验，无疑营造出了一个以现场感和体验感为主导的娱乐消费场景。透过这些互动性极强的活动，喜力®星电音们顺理成章地吸引到年轻观众，打开了与他们进行更深入情感交流与心智建设的通道。
从榜单到音乐节，QQ音乐巅峰IP构建多元音乐场景延续“爱而不同”
在今年五一期间，QQ音乐打造的首场巅峰音乐节，成功地将QQ音乐巅峰榜的在线热度和歌迷热情带入到现实场景。而此次喜力®星电音QQ音乐巅峰音乐节，更是将巅峰榜与音乐节完美融合为一个有机整体，构建起从数字到现实的完整音乐生态链。
从今年QQ音乐巅峰音乐榜第一季度榜单公布到到如今第二场QQ音乐巅峰音乐节成功举办的表现来看，“榜单公布+音乐节”的模式已运营得十分顺畅且具有延续性，由榜单探索和划定最新、最酷的潮流音乐，充分表达年轻人“热爱一切，坚持不同”的音乐态度；而音乐节则在榜单公布之际承接线上年轻人对音乐的热爱，通过邀请潮流音乐人演绎多元曲目，牢牢锁定年轻群体对音乐、潮流文化的喜爱范畴。
从营销视角来看，日趋成熟的QQ音乐巅峰音乐节已经迈出了单一音乐盛宴的范畴，成为品牌与年轻消费者深度互动的桥梁。通过多元化的音乐场景，品牌与消费者之间实现更深层次的交流沟通，进而与年轻群体的习惯、喜好和音乐紧密关联，使品牌的形象与价值观更加深入人心。
而QQ音乐巅峰音乐榜与QQ音乐巅峰音乐节的模式也将继续延续，藉此去探索更多创新的音乐场景玩法，不断刷新行业营销边界的同时，和更多合作品牌一起，为歌迷奉上更新、更潮的音乐体验，来满足他们“热爱一切，坚持不同”的年轻态度和个性追求。