体育产业：国家经济增长的新引擎
我国体育产业在政策支持和市场需求的双重驱动下，持续释放巨大潜力。
在当今中国经济版图中，体育产业正以破竹之势崛起，成为推动经济转型升级的重要力量。近年来，我国体育产业不仅在规模上实现了跨越式增长，更在结构优化、促进消费与就业以及与其他行业的深度融合等方面展现巨大的活力与潜力。
01
总体态势：跨越式发展 经济新蓝海
体育产业的发展不仅体现在总体规模的扩张上，更在于其内部结构的优化和升级。
截至2022年，中国体育产业总规模已跃升至3.3万亿元，增加值达到1.3万亿元，同比分别增长5.9%和6.9%，远超同期GDP增速。自2012年以来，中国体育产业总规模和增加值年均增速更是分别高达13.2%和15.4%，中国体育产业增加值占GDP比重攀升至1.08%。体育产业正逐步成为中国经济增长的新蓝海。
体育产业的发展不仅体现在总体规模的扩张上，更在于其内部结构的优化和升级。当前，中国体育产业已经形成了体育用品制造、体育服务、体育传媒、体育设施建设等多个领域协同发展的良好格局。其中，体育服务业作为产业增长和促进就业的主要驱动力，表现尤为突出。2022年体育服务业增加值为9180亿元,占体育产业增加值的70.1%，健身、体育培训、体育赛事运营等细分领域发展迅猛，不仅满足了人民群众日益增长的体育需求，也为体育产业注入了新的增长动能。
02
政策支持：精准施策 护航发展
政策措施的实施，不仅推动了体育产业的快速发展，也为经济社会发展注入了新的动力。
中国体育产业的快速发展，离不开国家政策的强有力支持。
2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（又称“46号文件”），正式拉开了加快发展体育产业、促进体育消费的序幕。近年来，《体育强国建设纲要》和《“十四五”体育产业发展规划》等纲领性文件出台，为体育产业的深化发展指明了方向，提出了具体的发展目标和措施。2023年1月，新修订的《中华人民共和国体育法》设“体育产业”专章，从法律层面进一步明晰了体育产业的功能价值。在一系列政策的推动下，我国体育产业取得了显著成效。一方面，政府通过加大财政投入、优化营商环境等手段，积极支持体育企业的发展。例如，通过设立体育产业投资基金、提供贷款贴息等方式，帮助体育企业解决融资难题；通过简化审批流程、降低市场准入门槛等方式，优化体育产业的营商环境；另一方面，政府还通过举办大型体育赛事、建设体育基础设施等方式，创造体育产业发展的市场机遇，夯实体育产业发展的基础条件。这些政策措施的实施，不仅推动了体育产业的快速发展，也为经济社会发展注入了新的动力。
03
赛事经济：城市名片 经济引擎
重大赛事不仅吸引了大量观众和媒体的关注，也带动了相关产业的发展和消费升级。
在2023年12月召开的中央经济会议上，专门强调“着力扩大国内需求，培育壮大新型消费，大力发展文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”，对体育赛事在产业发展中的引领作用和带动作用进行了精准的定位，并明确了体育赛事对推动地方经济发展的价值。
近年来，中国成功举办了一系列重大体育赛事，如大运会、亚运会、学青会、十四冬等。成都、杭州、南宁和呼伦贝尔等地在赛事期间实现了体育及相关消费超1300亿元。这些赛事不仅吸引了大量观众和媒体的关注，也带动了相关产业的发展和消费升级。例如，大运会期间的住宿、餐饮和零售消费达438.3亿元，环比增长14.2%；亚运会期间的相关消费则达489.6亿元，环比增长15.6%。这些数据表明，体育赛事已成为推动地方经济增长的重要引擎。
体育赛事不仅推动了文化、体育和旅游产业的深度融合，还催生了“跟着赛事去旅行”的新潮流，促进了“文体旅”产业的协同发展。
04
体育消费：消费升级 模式多元
体育消费前景广阔、潜力巨大，已成为提振消费的重要领域。
近年来，国家高度重视促进和扩大消费，陆续出台了一系列政策措施。体育消费前景广阔、潜力巨大，已成为提振消费的重要领域。国家体育总局在2020年8月公布了首批40个国家体育消费试点城市，持续深化体育消费试点工作，积极推进体育消费提质扩容。经过三年的实践，2022年这些试点城市居民人均体育消费支出平均值为2576元，比2021年的平均值2405元增长7.11%，比2020年的平均值2153元增长19.65%。
消费升级成为中国体育产业高质量发展的驱动力。消费者对于体育产品和服务的需求日益多元化和个性化，促使体育企业不断创新产品和服务模式，体育消费模式和场景的丰富，不仅提升了消费者的体验，也为体育产业带来了新的增长点。
05
新质生产力：创新驱动 跨界融合
跨界融合的发展模式，正逐步构建起体育产业的新生态体系，推动体育产业向更高质量、更高水平迈进。
创新是引领体育产业发展的第一动力。在科技进步和创新理念的驱动下，智能体育、虚拟现实体育等新兴领域快速发展，为体育产业注入了新的活力。同时，体育产业与其他产业的深度融合也成为新的发展趋势。这种跨界融合的发展模式，正逐步构建起体育产业的新生态体系，推动体育产业向更高质量、更高水平迈进。
2023年，我国体育用品及相关产品制造业积极调整产品结构，加强技术研发，提升产品质量和服务水平。智能健身器材如智能健身路径、家用划船机等成为主流产品，实现了与手机的互联互通，数字技术广泛应用于运动健身领域。此外，体育用品的品牌建设也在加速，本土品牌已占据前二十大品牌约60%的市场份额。今年初，国家级“专精特新”企业名单公布，其中体育用品制造企业数量达到95家，比上年增加37家，彰显出行业的广阔市场空间和增长潜力。而据国家统计局数据显示，今年1—4月，体育投资同比增长12.7%，高于全社会投资增速8.5个百分点，成为社会力量投资的热点领域。同时，新注册的体育及相关企业数量激增，仅2023年上半年就新增数万家，其中冰雪相关企业数量增长达23.9%。
此外，“体育+”也展示了融合发展的巨大能量。以体育旅游为例，2024年春节期间，26家国家级滑雪旅游度假地游客接待量近282.6万人次，实现文体旅综合收入25.6亿元，同比均有显著增长。这一成果展示了滑雪旅游产业的巨大潜力，并进一步巩固了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。滑雪旅游不仅成为冬季旅游的重要组成部分，还带动了住宿、餐饮、装备制造等相关产业的发展，形成了正向循环的经济效应。
06
未来可期：创新消费新场景，激发消费新活力
未来，我国体育产业将在政策支持和市场需求的双重驱动下，持续释放其巨大潜力。
自2022年底，国家体育总局等多部门先后发布了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》、《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》。
行动方案提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元，我国户外运动市场仍有可观的成长空间。未来，户外运动产业的发展趋势将包括持续优化发展环境、完善产业布局、丰富产品供给，特别是冰雪、水上、航空、山地等户外运动项目将成为重点发展领域。户外运动产业将迎来新一轮的高质量发展。
体育消费是居民生活服务消费的重要组成部分，集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等多种功能于一体的各种新型运动场景，能够促进消费的同时为人们提供了更丰富的体验。未来，赛事经济仍将作为体育产业发展的牵引器，通过持续推动赛事进景区、进街区、进商圈，不断创新体育消费新场景，充分激发体育消费的活力。
未来，我国体育产业将在政策支持和市场需求的双重驱动下，持续释放其巨大潜力，不断提供各种类型的体育产品和服务，以满足人民群众对美好生活的追求，为全面建设体育强国贡献力量。
来源| 《商学院》杂志8月刊