【财经分析】技术推动、政策促进,跨境电商发展的驱动力不断增强
转自:新华财经
新华财经北京9月10日电(记者王艳刚)近年来我国跨境电子商务连续保持高速增长。跨境电子商务通过数字技术优化国际交易和生产流程,降低交易和生产成本,优化供需匹配,高效配置各类跨境资源,为我国对外贸易和跨国资金双向流动发挥了重要作用。未来,趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加,跨境电商发展的驱动力将不断增强。
中国跨境电子商务持续高速发展
海关总署数据显示,2022年中国跨境电商进出口规模再创新高,达2.1万亿元,同比增长7.1%,占全国货物贸易进出口总值的4.9%。其中,出口1.53万亿元,增长10.1%,占全国出口总值的6.4%;进口5278亿元,下降0.8%,占全国进口总值的2.9%。
中国工业经济学会会长、中国社会科学院大学教授江小涓表示,近年来,我国的国际电子商务发展很迅速,今年上半年中国出口跨境电商同比增长19.9%,是2022年增速的近两倍。
在2023年服贸会期间举办的论坛上,商务部对外贸易司副司长肖露表示,跨境电商进出口规模5年增长10倍,2022年达2.11万亿元。
亚马逊中国副总裁邱胜表示,展望未来,全球电商将持续快速发展。据预测,到2027年中国以外的全球零售电商将达到全年4万亿美元的规模,其中以北美、欧洲、日本为代表的发达地区保持稳健增长,以中东、拉美为代表的新兴区域强势崛起,全球商业采购正在加速线上化,这些都为中国跨境电商企业展现了极具确定性的机会。
受访学者表示,2022年至2026年发展预期数据显示,全球零售电商增速将是全球零售增速的2倍,同时,跨境电商占零售电商的比重不断增加。
跨境电子商务呈现商品快速迭代等新趋势
过去10年,中国电子商务经历了从粗放生长到精耕细作的积累和成长,正在迈入深耕长远的新阶段,并呈现出新趋势、新特点。
商品快速迭代,电商平台黏性增加。江小涓说,现在是快消品的时代,2020年,京东前15位销售的货物中,品牌迭代率大概超过三分之一。高迭代、新品牌不断上线是带动消费最重要的力量。在这种形态下,品牌忠诚度不见得能黏住消费者,用户对于能出新品的电商平台有黏性,相信平台会不断出新品。
阿拉山口口岸:跨境电商释放外贸增长新动能在新疆阿拉山口综合保税区内的跨境电子商务分拣清关中心,货车等待装车(7月24日摄,无人机照片)。 新华社记者丁磊摄
同样的事情也在亚马逊平台上发生。邱胜说:“去年,亚马逊上中国卖家超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品,新选品对于卖家业绩的贡献越来越重要。产品价格优势已经不是中国卖家唯一的卖点,越来越多的卖家关注和思考的是产品的创新是否足够强、产品的迭代是否足够快、消费者还有哪些需求没有得到满足。”
商品全生命周期的数字化。邱胜表示,在当今以客户为中心的数字贸易下,全生命周期的数字化升级是必经之路。为助力中国跨境电商高效增长,亚马逊推出多个数智化工具,助力商家高效解析市场诉求、获悉市场动态,助力实现降本增效。
肖露说:“当前,货物贸易与服务贸易融合、贸易与产业融合、线上线下融合的趋势日益显现,跨境电商的发展正在带动贸易全流程和各环节数字化。”
邱胜透露,乐器品牌Donner借助亚马逊的商机探测器等数智化工具进行新品类创新,从用户痛点深入分析,独创了可卸拆的静音吉他。这款新品在亚马逊半年的销售额即超过百万美元。
AI技术应用在电商领域持续提升。亚马逊近期调研显示,78%的中国卖家正在使用或正考虑使用人工智能生成服务,以支持文案创作、客户服务和运营数据分析等工作。针对快速变化的消费者需求和全球多站点的不同情况,制定自己的数字化和智能化战略,有效使用大数据、人工智能等工具,将是每一位跨境卖家的必修课。
绿色可持续发展成为很多品牌差异化竞争的长线投资。在国际贸易、经济合作领域,绿色低碳已经成为发展前沿,不断加速的绿色经济正在为跨境电商带来持续不断的新机遇。
调查显示,60%的美国消费者积极寻找在商业行为上更具可持续的品牌,在欧洲这个比例可以达到71%。2022年有调研显示,67%的欧洲受访者表示,产品中是否采用了环保的材料也是他们购买的重要因素。2022年,亚马逊网站上带有“气候友好承诺”标识的商品数量增长了1倍以上,总量已经超过了55万种。安克作为一家消费电子品牌,始终坚持推动行业的可持续发展,其产品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料,从源头减少石油塑料的使用。
政府联合监管挑战与机遇并存
电商平台已是全球数字经济和数字贸易发展的引领者,在降低跨国交易成本、挖掘境外客户需求、跨境支付、供应链管理与品牌建设等贸易促进方面发挥了重要作用,但跨境电子商务治理也面临模式速变与治理滞后等突出挑战。
江小涓表示,首先是多环节、跨区域的交易会增加监管的难度。一个数字平台在电商贸易过程中的展示、结算、支付、交割、税收、监管等环节可以分散在不同国家,需要满足各国不同的法律制度、文化理念和质量标准,各国之间有的时候不是谁对谁错,就是标准不一样。
其次是违规手段多元化。电商专供货存在食品包装变小、毛衣的含羊毛量降低、电器的功能减少等问题,不是所有电商专供都是低端货,但它会做一些减量的处理,所以才可能便宜。部分假货采用线上、线下联合造假,现在造假能力非常强大,增加了监管治理的难度。
三是商品造假向信用造假延伸。现在进出口企业平台体系中,从商品造假开始向信用造假领域延伸,包括美国的平台体系中也存在严重的虚假评论、虚假评分等问题,虚假认证等非法信誉建立方式现在成为网络贸易失信的主要特征,对政府线下监管带来新的挑战,需要监管的问题复杂而且速变,政府监管的能力和手段难以跟上。
《数字贸易发展与合作报告2023》建议,主要经济体需要发挥引领作用,国际组织需要发挥对话磋商、规则制定的载体平台作用,跨国公司需要发挥主体推动和示范带动作用,加快弥合数字基础设施和数字贸易发展的鸿沟。
商务部部长助理陈春江在2023年服贸会期间表示,将加快创建丝路电商合作的新领域,务实推进与“一带一路”共建国家双边电子商务合作,加强政策沟通、产业对接、能力建设,提升双方企业和民众的获得感。
《数字贸易发展与合作报告2023》认为,未来,趋势牵引、技术推动、政策促进和规则保障等效应叠加,跨境电商发展的驱动力将不断增强。
编辑:赵鼎