iPhone 16，又挤出来不少柠檬汁
今天凌晨（北京时间9月10日1时，当地时间9月9日10时），苹果秋季新品发布会在其位于美国加州库比提诺的苹果总部开场。
此次发布会以“高光时刻（It'sGlowtime）”为主题，会前不少人猜测，这想必是指AI（AppleIntelligence，以下称“Apple智能”）在iPhone新机上的创新应用，海报也引人遐想。
一个多小时的发布会后谜底揭晓，高光，指的是iPhone16系列、AppleWatch以及AirPods多款新品“全体高光亮相”。
不管是被称为“科技盛宴”，还是一年一度的“挤牙膏”大会，今年的iPhone16系列究竟如何？国内市场正饱受质疑的苹果，有机会凭借Apple智能重回巅峰吗？
iPhone16升级，“换购”也是关键词
或许，要想在苹果发布会上得到真正的惊喜已经不太现实了。
过去几个月，有关iPhone16的相关信息陆续流出，绝大多数也在发布会上得到了证实。
iPhone16系列依然是“老四样”，标准版iPhone16、iPhone16Plus，以及Pro版本的iPhonePro和iPhoneProMax。
最直观的就是外形，整体与上一代差别不大，但配色有所更新，标准版包括黑色、白色、粉色、深青色以及接近蓝紫色的群青色，Pro版本则在黑、白和原色的基础上，增加了颇具高级感的沙漠色。
静音按钮毫不意外地升级为可以自定义的操作按钮，而机身侧面则新增拍摄按钮，提供的相机控制功能能够快速调用相机，除了直接当成快门，还能通过滑动、按动，调整曝光、景深等参数或其他设置。
Pro机型变得更大了。iPhone16Pro屏幕尺寸升级至6.3英寸，iPhone16ProMax为6.9英寸，更拥有迄今为止的最窄边框，带来更大的屏幕显示范围。
至于一切功能的核心，芯片的升级必不可少。
全新iPhone系列为适配Apple智能，标准版直接从iPhone15的A16仿生芯片跑步进入A18时代，搭载第二代3纳米芯片的iPhone16相比iPhone15，配备6核中央处理器，比上一代快30%，还有5核心GPU，不仅更快，能耗也更低。
一句话总结，iPhone16的能力堪比高配苹果电脑，即使是标准版，也能让你“更快更高效”地用好Apple智能。
而号称“从里到外都是创新”的Pro系列，依然保持着在芯片、材质、影像配置等方面对于标准版的超越，也是苹果用以稳住高端市场份额的利器。
iPhone16Pro配备A18Pro处理器，比之A18又多了一个GPU核心，无疑是当今世上最快的智能手机。相比之下iPhone16ProMax除了尺寸之外，并未带来显著升级。
除了重点介绍的相机控制功能，iPhone16系列在影像能力的升级上也下了不少功夫，iPhone16采用双摄系统，长焦、广角都有了；iPhone16Pro配置三摄像头，支持每秒120帧的4K视频，整场发布会也由iPhone拍摄完成。
至于大家关心的价格，iPhone系列维持了去年的水平，售价自最低的iPhone16128GB的5999元到最高的iPhone16ProMax1TB的13999元，而此前流传的2TB大容量版本并未出现。
科技产业咨询机构Canalys研究分析师钟晓磊表示，包括Apple智能的应用在内，本次发布会总体上并未超出提前露出的信息范围，相关产品亦符合预期，其中iPhone16标准版的升级比较扎实，相比之下Pro倒显得相对保守。
唯一令他印象深刻的是，多款产品介绍过程中几乎都提到了“换购”，特别是iPhone系列。对于换购的强调以及提高旧设备的抵扣力度，一定程度上反映出苹果也正越来越多地面临整个行业的焦灼：换机周期不断延长。
此前有报道称，投行Wedbush分析师表示，预计全球约有3亿部iPhone在四年多的时间内没有升级。
此外，对于中国观众而言，发布会还有一个小小的“彩蛋”。
由于有了A18芯片的加持，iPhone16也支持玩3A游戏了，继而腾讯新游戏《王者荣耀：世界》在发布会上亮相，让之前还在争论苹果与微信到底谁离不开谁的网友们又跟着吃了一回瓜。
对此钟晓磊认为，后者是围绕“苹果税”问题长期以来的争议，而此次发布会上腾讯游戏的露出更多仍是苹果用于呈现iPhone16的强大硬件能力，以吸引新机消费者，并在软件服务方面进一步增加收入。
苹果的第一部AI手机，暂时与我们无关
ChatGPT发布18个月后，苹果终于在今年6月的全球开发者大会（WWDC）上，针对行业AI战略给出了自己的回应，甚至玩了一把谐音梗，以“AppleIntelligence”重新定义了自己的AI，也就是已经多次提及的Apple智能。
本次发布会亦反复强调，iPhone16系列是“彻彻底底为Apple智能打造”，“机器学习（machinelearning）”被反复提及。
运行在手机端侧的自研模型，可以提供日常的文字、图像等智能服务，而对算力要求更高的任务，则由私密云计算技术保障的隐私和安全前提下，使用专门服务器上运行的通用大模型来解决问题。
Apple智能在iPhone16上的应用相较其在开发者大会上公布的内容更为具体，主要围绕语言、图像等内容的生成，更重要的是，这些功能都是基于所谓的个人情境（personalcontext）。
配合最新的iOS18系统，Apple智能直接整合到了日常的手机App之中。不少人已经熟悉了AI文字润色和表情包生成的功能，在iPhone16上，不需要时间、地点，只需要给出“Shani穿着红裙子跳舞”的描述，与之相关的照片就可以直接呈现。
最令人印象深刻的功能或许是结合相机控制功能和拍摄按钮的“视觉智能”功能，轻按激活后，Apple智能即可根据画面提供相应的智能操作。
例如对准一家陌生餐厅按键，即可一键唤起营业时间、菜单、评价等资料；对准街头海报，即可直接创建相关日程，导入活动名称、时间、地点；甚至是对准路边偶遇的小狗，就能知道它的品种。
iPhone用户、机器学习方向博士生刘生（化名）在看完发布会后表示，人工智能领域的图像和视频识别需要把两者转化成能够识别的表征，拥有强大芯片的iPhone16智能识别效果令他颇感惊艳。
拍摄路边自行车，马上给出同款产品的价格，说明iPhone很好地将人工智能整合进了自己的系统之中，能够对内容进行准确的识别与描述并搜索，“过去的图像搜索只是识别，而iPhone可以通过调用大模型，直接实现相应的目的。”刘生不无激动地表示。
正如苹果发布会中提到的，iPhone已经成为生活中最为个人化的产品，所有的信息背后都是一个独一无二的人。由此，Apple智能强调在隐私和安全的基础上，带来更加个人化的智能体验，并将在下个月的系统Beta版中为用户免费提供，并在未来几个月陆续更新。
去年iPhone15系列所谓“三年来最大的更新”被不少网友嘲讽为“毫无新意”“没有惊喜”，今年的重头戏iPhone16系列终于带来了AI加成，但实际的效果尚未可知，对于一般消费者而言，也还有一个漫长的学习与适应过程。
“iPhone能带给中国消费者的新东西已经很少了。”早在发布会之前，互联网分析师张书乐就指出，iPhone16系列注定只是小步迭代下的“惯性升级”，姑且不论其Apple智能的实际本土化情况，“升级版Siri”对于绝大多数用户来说也只是锦上添花。
供职于苹果授权店的小红书数码博主“LovX玩数码”表示，就他日常接触到的iPhone消费者而言，iPhone的社交货币价值一定程度上依然存在，很多人更关注的仍旧是外观或配色上的升级，“买了最新款的iPhone，谁不想第一眼就被别人认出来呢？”
根据Canalys今年5月在全球五国的调研，只有7%的受访者对于AI功能表现出巨大的兴趣，大多数消费者对于智能手机上的AI功能漠不关心，被形容为“冷漠的实用主义者”。
更关键的是，早在今年6月苹果发布AI战略时，其在中国可能面临的本土化挑战就已经浮出水面。
钟晓磊指出，Apple智能的普及不仅需要慢慢完成消费者教育，也要受到如OpenAI等第三方AI服务商的制约。
具体到中国的本土化适配时，亟待解决的就是尽快实现与政府批准的商业大模型服务商（如阿里巴巴的通义千问、百度的文心一言等）合作，落地自研端侧和云侧大模型；同时还要针对中国大陆的用户数据，做本土的私有云服务器的搭建或托管。
苹果在发布会上宣布，Apple智能预计在明年支持中文。苹果中国官网上，iPhone16系列机型的选购页面已经挂上了“为Apple智能预备好”的字样。
只是在小小的注释里写着，暂不适用于中国大陆购买的iPhone机型。不过余地和念想也还是有的，“当Apple智能在中国大陆推出时，先前购买的支持Apple智能的iPhone机型将可在该地区激活并使用此功能。”
张书乐表示，Apple智能预计不会为iPhone16系列的销售带来太大的刺激，而人工智能服务的成熟本就需要时间，需要海量数据的学习，对于大众消费者而言，国内暂时无法体验也不算太过遗憾。
退一万步讲，即使Apple智能能在明年顺利落地国内，iPhone的好日子也已经不在了。
苹果在国内市场还能行吗？
作为600美元以上高端智能手机市场的绝对领导者，今年二季度Canalys最新数据显示，苹果占据全球高端手机市场份额的62%，同比增长5%。但在中国市场，苹果的竞争力远不如前。
今年二季度，苹果在大陆高端市场的份额降至52%，是前五位中唯一出货量有所收缩的厂商，同比下降7%。
扩大到整个智能手机市场，苹果的同期市场份额更是跌到了第六位，这是第一次由国产品牌包揽前五，苹果沦为“others”中的一员。
同时，中国大陆智能手机总出货量增速约为10%，超过全球市场增速，也就是说，在国内市场表现明显更好的第二季度，苹果几乎是逆势下降。
最新的2024财年第3财季（截至2024年6月29日）数据显示，苹果总营收857.77亿美元，同比增长5%；净利润214.48亿美元，同比增长7.9%，苹果仍然是世界上最会赚钱的公司之一。但其中，大中华区是苹果在全球唯一出现营收下降的市场，而这也是苹果在大中华区遭遇的连续第四个季度的营收同比下滑。
近几年来，一度堪称“保值产品”的苹果也不可避免地走上了“降价甩卖”的道路，去年iPhone15上市首周即破发，今年618促销季更是由天猫苹果旗舰店领衔，开启史无前例的降价，优惠力度最大的iPhone15Pro1TB版本，原价12999元，直降2300元。
如果说此前苹果吃掉华为芯片“断供”后的很大一部分国内高端智能手机市场份额是意外之喜，那么如今iPhone16系列或许算得上是“出来混总是要还的”。
当苹果拼命挤牙膏的时候，国产手机在屏幕显示、影像、续航等方面也在持续创新，在一定程度上提升了国产品牌的高端化水平。
而在600美元以上高端机市场，具备强大品牌力与大众号召力的华为正强势回归，华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会也在9月10日举行。
钟晓磊表示，iPhone16系列在国内市场的销售确实存在较大的压力，初步判断或将与上一系列持平。未来的国内超高端手机市场里，苹果与华为的市场份额定然咬得越来越紧，难分伯仲。
“Apple智能真正的广泛应用注定过程漫长，降价促销亦是短视之举，苹果最迫切要解决的问题恐怕还是如何通过促进以旧换新以及AI能力的迭代和落地等方式，进一步提高用户的换机周期。”他说道。