从AI短片《龙境之年》看广告行业之变
人工智能的快速发展正在引领着新的技术变革，其中基于海量数据和深度学习的自然语言处理模型开始显现出强大的潜力。2022年底，ChatGPT的问世掀起了席卷全球的AI应用热潮，短短的一年多时间内，大量基于自然语言的AI应用登台亮相，给传统的传播行业带来了前所未有的震撼和危机感。Sora的问世，更是引发了业界震动和广泛讨论，不少人认为广告、电影、短视频等行业面临着巨大冲击甚至颠覆。
但是，在AI技术突飞猛进的同时，一方面是资本市场的热度追逐和研发企业的拼命投入，导致各种基于自然语言的AI应用层出不穷，技术水平也在快速迭代；另一面却是应用市场的相对冷淡，传统传播业界除了一片哀鸣之外，却鲜见实实在在的应用成果出现，这种状况不禁令人深思。
2月2日，华扬联众推出了全流程AI短片《龙境之年》的预告片，一下子引发了传播业界，特别是短视频创作圈的热议。2月4、5日，随着全片的上线，各种评论首先聚焦的是大片级短片的风格化即视感，在全流程AI视频中确实属于少见；其次，画面的精美与细腻，超出了观众预期，甚至出现了数个龙型拟态人物的互动场景；全流程AI生成了长达4分钟、完整的故事情节，以及与拟态人物对白、音乐的精准匹配。从发布出来的成片来看，视频采用了多个当下主流AI应用——ChatGPT、DallE、Midjourney、RunwayGen2、Elevenlabs、StableAudio分工协作，处理原画、视频生成、人声、音乐声效等工作内容，能将众多专业的AI应用整合并输出专业效果，也确实展现出专业广告公司在AI视频制作上领先一步的独特优势。
自ChatGPT问世以来最值得传播业界研究和探索的问题，华扬联众用《龙境之年》给出了实践答案：广告行业的想象力、审美力、视频语言力等传统优势，在AI时代仍具备主要优势甚至可成为核心竞争力。
ChatGPT确实已经引起了人们对AGI以及AIGC的探索兴趣，并对各行各业带来了深远的影响。ChatGPT通过生成自然、流畅的语言回复，让用户能够与系统进行更加自然、人性化的交流。这种技术进步为未来的AGI系统提供了基础，可以更好地模拟人类的交流方式，从而提升交互体验，对AIGC的生成也十分有益。ChatGPT不仅可以生成自然语言，还能够理解和处理用户输入的语言，从而建立了一套全新的人机对话叙事体系。ChatGPT的机器学习能力使得它可以通过不断学习用户反馈的方式提升自身能力，逐步实现更高水平的智能交互。
ChatGPT不仅可以生成文本，还可以辅助视频内容的文字创作，为视频创作者提供更快速、更灵感丰富的创作过程。这种智能创作助手将极大地提高视频创作的效率和质量。ChatGPT的语义理解能力可以帮助短视频行业实现更精准的语义分析，从而为视频内容的标签和搜索提供更多元、更精准的信息。同时，结合增强现实技术，可以为用户呈现更具沉浸感的视频体验。
从以上简单的介绍和分析，我们不难发现，对于短视频制作行业而言，AI应用技术的出现，并不是一种“取代”而更应是一种“变革”。这是一种从现实到拟态想象力的变革，也是一种广告视频审美向更广阔的拟态环境的变革，更是人与人对话叙事到人机、人与拟态对话叙事的变革。
虽然我们都能理解这样一个真实：今天的时代，已经不是时代在进步，而是一个时代的更替。但是，面临突入袭来的全新时代，我们还没有建立、健全新时代的思想体系去应对技术进步的挑战。传统短视频的创意、制作流程，已经被AI的面世彻底摧毁。在Sora登场后，我们发现，甚至3D建模和渲染都已经完全不需要，Sora已经可以将二维矩阵，有逻辑的布于时间流上，生成全拟态视频。技术的飞速迭代，根本不会留给我们改变思想的时间和空间，留给我们的只有全身心投入。AI，归根结底应该是一种为人类服务的技术，不管有多先进多智能，也是人类创造来提升社会发展的工具。况且，就目前技术发展的趋势与现况去看，人类的学习能力与机制远远超越了机器学习，发挥出人类思想、想象力的天然优势，才是掌握和引领AI时代的根本。传播与传媒行业还必须结合自身的文化属性和特点，把鲜明的文化特征融入到AI应用中，才是灵魂所在。
一年前，华扬联众就内部上线了HiGC平台，全面拥抱了AI时代，这虽然是一个AI应用“整合”，但对华扬整体创意的想象力提升与改变，以及人机对话叙事的训练无疑起到了积极的推进作用。事实上，只有通过这样大规模、日积月累的应用，才可能实现应用整合能力的综合提升，实现从“入门”到“用好”，从“会用”到“专业”的升华过程。《龙境之年》显示出，华扬联众已经再次走到了业界的前沿，在AI时代掌握了准确前瞻性和强大引领性的能力。从传统广告视频创意的想象力，转变到AI视频创意的想象力，这不仅是从实态到拟态空间的更替，更是一种想象力的爆发性进步，在《龙境之年》中，我们完整看到了这种全拟态想象力的全方位体现。如果说，传统广告视频是依据现实去构思“故事”，那么未来则是基于拟态环境去“想象”故事，并且还必须与真实场景实现虚实的结合与逻辑上的合情合理。传统创意需要的是人与人对话叙事的逻辑完整与合情合理，AI创意则首先要实现的则是人机对话的叙事完整与详实。
面向未来，传播企业不可能做AI时代的“鸵鸟”，更不可能逃离，害怕被技术淘汰，不如让技术为己服务。从这层意义上讲，《龙境之年》对AI带来的挑战给出了最佳的回答：与其哀鸣，不如改变。
责任编辑：刘万里SF014