像买年货那样在超市买黄金
农历春节前后，是中国人黄金消费的一个高峰期，即使海外华人也受这个强大的文化基因驱动。长期以来，人们要买金条，都会去金店银楼这样的地方，或者是大商场的柜台。现在又有了新的选择：去超市像买年货一样买点金条。
通常情况下，在一些大型商超，即使有售卖金饰金条的，也都是场地出租模式。重点放在渠道建设的超市，往往倾向于轻资产模式。虽然近年来也做一些自有品牌的商品，但主要是诸如食品、日用品等单价低、流通快的种类。而近来超市的自有商品里出现了“鲶鱼效应”，有部分超市铺开摊子卖金条。
从单价看，金条和薯片、洗发水等完全不同。薯片和洗发水用得不满意，可以轻易换个牌子用，横竖也花不了多少钱。而黄金不同，买金条这种“花钱了且又像是攒钱了”的感觉，终究要占据不少资金，在黄金回购业务尚不发达的情况下，“改换门庭”是个耗钱的事儿。而这就对黄金销售机构提出更高要求，之前在金店银楼买金条，是因为这些铺面支持更高的安全品质保障。如果有超市也能做到品质的“金字招牌”，那么就可以进入这个门槛。
人们自然不会到小区门口卖牛腩和大葱的小超市里选择金条，但如果是用会员卡对客户甄选了一遍的大型跨国超市呢？如美国零售巨头们就纷纷下场开售金条，且业绩亮眼。
在中国的开市客（Costco）里，人们都在买牛排或者烤鸡这些“网红级”产品，而在美国和加拿大开市客，人们已经开始买金条。在2023年圣诞假期到来之前，金条是开市客网站上热门的商品，该超市从2023年9月开始出售金条，2023年10月至12月共售出了价值1亿美元的金条。
开市客1盎司款的金条在网站上只对会员出售，每7天只能购买一次，每次最多只能购买两根金条。顾客下单后金条会被装在安全的包装中直接运到家门口，并在交付时需顾客签名。这种“超市金”由瑞士贵金属精炼厂庞博（PAMP）出品，符合伦敦金银市场协会（LBMA）的标准。
开市客出售的金条价格随国际金价波动，在基准价标准上有轻微溢价，当前（截至笔者撰稿时）售价每根2100美元出头。
开市客拥有超过7200万人的付费会员资格，其中不少都转化为金条的买家。开市客称，每次新发行的金条通常都会在“几个小时内”售罄。由于金条销售火爆，开市客的竞争对手沃尔玛也杀入这个赛道，开始出售1盎司金条和银条，同样销售火爆。
在超市购物的人群，多半是冲着生活必需品去的。我们经常在下单时买袋盐，或者是一条口香糖凑单。当金条和这些物品在网站上并列的时候，这种散发着光辉的金属也沾上了必需品的气息。
作为资产保护的工具，金条一向都值得在家庭中拥有一席之地。更不用提当超市货架上鸡蛋和牛奶等商品如果随着通胀提升而不断涨价的时候，金条会提供稳定的购买力。
虽然开市客的金条不允许退货或退款，但说不定其他超市进行大胆业务创新的时候，就会加上这一选项呢。
编辑|焦扬 版式|焦扬 视觉|张宗伟