马克思主义新闻观视域下舆论正面引导的路径探索
随着互联网技术的迅猛发展,信息传播的速度和范围达到了前所未有的水平。舆论生态、媒体格局和传播方式发生了深刻变化,给舆论引导带来了新的机遇和挑战。
马克思主义新闻观强调新闻是社会经济关系的产物,新闻工作必须坚持党性原则,坚持人民立场,服务大局。新媒体环境下,舆论场域呈现出多元化的特点。微博、微信、抖音等平台传播速度快、互动性强、信息量大,以及舆论生成的即时性、复杂性的特点,都对舆论引导提出了新的挑战。对公众舆论进行有目的、有计划、有组织的引导和调控,以实现社会稳定、促进国家发展,势在必行。
坚持党性原则,贯彻“正面宣传为主”思想。正面宣传与正面报道密不可分。正面报道,不能简单等同于歌颂赞美,更不能“强行正能量”。要深刻把握网络舆论生成与传播规律,以马克思主义新闻观为指导,既要符合社会主义核心价值观,又要具备新闻价值,经得起流量和舆情的检验,不断壮大党的网络主流舆论阵地,将党的创新理论体现到正面宣传和舆论引导中。
坚持“破圈”“增效”,塑造主流舆论新格局。在中国新媒体大会上,人民日报社提出“用政治能力引领新闻能力,用技术能力发展新闻能力,用运营能力支撑新闻能力”。我们要深刻明白,技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。大数据、人工智能等先进技术,实现了信息的精准推送和个性化传播,提升舆论引导的效果。内容创新是舆论正面引导的核心。深挖新闻事件的内涵和价值,采用多样化的表达方式,吸引公众注意力,引导公众形成正确的认知和态度。依法严厉打击网络谣言,是舆论正面引导的重要保障。加强监管和执法力度,有效遏制谣言的传播,提升公众对网络信息的信任度。
坚持事实引导,实现“主动”到“有效”。事实导向是做好网络舆论引导工作的基石。做好事实工作就需要强化对新闻舆论工作者的学习培训。新闻舆论工作者要始终保持正确的政治方向和舆论导向。通过马克思主义新闻观的学习培训,不断提高新闻舆论工作者的政治素质和业务能力。舆论热点一经生成,新闻舆论工作者必须及时反应、快速应对,第一时间拿到事实真相,及时报道,让事实跑赢网络谣言,从而抢占舆论制高点,准确把握舆论走向,促进正面网络舆论生产和传播。
舆论引导工作归根到底是做“人”的工作,要始终将维护人民群众的根本利益作为起点和归宿。坚持党性原则,强化主流舆论引导效度,把好新闻的真实关,广泛汇聚向上向善力量,全方位提升舆论引导力。