春糖观点丨酒业营销专家黄文恒：今年有三个热点值得关注
2024-03-20 17:27:01 - 封面新闻
封面新闻记者喻奇树
酒业营销战略专家黄文恒接受封面新闻记者采访时表示，本届糖酒会表现出三个关注点值得大家关注。
第一，豫酒板块全面崛起。在河南省政府的直接领导下，头雁品牌河南仰韶去年完成50亿，并且已经开始在周边省份进行布局。仰韶在本届糖酒会全面实施全国化战略。老名酒品牌宝丰借助清香热的大势，也在快速布局。杜康进入酱酒新赛道，并且在糖酒会上进行了重磅发布。皇沟也举办了特色活动。豫酒金花银花共同绽放蓉城，呈现了豫酒新势力。
第二，酱酒品牌集体低调。实际上是在2021年以渠道热为主要特点的酱酒热之后，酱酒将何去何从，行业有不同观点。我们认为，酱酒品牌实际上在积蓄力量，很多品牌正在做扎根的消费者工作，在补课。消费者的渗透率在快速的提高。可以预见，以消费者热为特征的酱酒健康理性增长时期已经正在孕育，酱酒品牌未来仍有较好的成长性。
第三，清香慢热稳健。在汾酒的高势能带动下，在大曲清香第二品牌汾阳王的带领下，第二梯队如黎侯宴、潞酒也在本届糖酒会非常活跃。汾阳王更是重磅出击，举办高质量发展大会，燃起清香热潮。
他认为，从香型板块来看，清香白酒在回归，酱香白酒在调整，浓香白酒依然是主流，在五粮液、泸州老窖、洋河等巨头的带领下，浓香板块发展依然十分稳健。
对于今年春糖的氛围，他认为，要把糖酒会放在整个产业中发展进程中来看待。中国白酒正在快速的集中期，这意味着淘汰很多没有竞争力的产业渠道成员。疫情加速了行业集中速度，一些没有竞争力的品牌生存困难，他们失去了来糖酒招商、交流的能力。一些头部品牌已经不需要招商或举办大规模活动。相对来说，来的人少了，但是，来的人精准了。
“应该强调的是，行业每个环节都在进行淘汰赛，没来的人是多环节的，整个产业链条的。”