发力大众消费市场，泸州老窖全新战略品系“窖系列”春糖首发
策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶
3月18日，“岁月陈酿，滴滴浓香——泸州老窖·窖系列产品发布会”在成都举办，泸州老窖·窖系列6款产品荣耀上市。
2024年，是泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺并不间断传承的第700年，是泸州老窖发展史上又一重大里程碑。站在新的历史起点上，泸州老窖倾力打造泸州老窖·窖系列全新战略品系，旨在致敬700年如一日的传承和坚守，为泸州老窖高质量发展、实现品牌复兴迈出关键一步。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪，泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰，泸州老窖销售有限公司副总经理熊开刚，泸州老窖销售有限公司党委副书记、纪委书记、副总经理何汉张，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司党支部书记、常务副总经理张敏，共同为泸州老窖·窖系列产品揭幕。
新消费趋势加速催生了更多白酒饮用场景，消费者在传统的礼赠、商务宴请、宴席之外，有了更多的场景饮用需求，而且场景与酒品的对应匹配呈现越发精细化的趋势。这是中国白酒文化传承与创新的胜利，是白酒创新发展的成果。
与之相对应的是，行业与市场向优质产区和优质品牌集中的趋势加速，消费者对于名酒价值与高品质好酒的认可度越来越高，体现在消费决策上就是消费者更倾向于选择品牌附加值高的产品，消费者针对不同的饮用场景，更加趋向于选择头部品牌旗下不同定位的产品。
新的消费需求与趋势传导至产业链上游，为头部品牌研发新品提供了依据。
作为浓香鼻祖，泸州老窖敏锐捕捉到这一趋势，以中华老字号的质量保障和品质传承，成功开发出泸州老窖·窖系列产品，并以其打头阵加码大众消费赛道，精准切入多个饮用场景，以满足消费者日益多元化的需求和更加细分的饮用场景，为消费者提供名酒价值赋能的更多产品选择。
林锋表示：“从行业来看，中国白酒正加速向知名产区集中、向著名品牌集中、向优秀文化集中、向优良品质集中，进入到优质产能为王的利润驱动阶段。我们坚信，在这样的行业环境下，具有知名产区、著名品牌、优秀文化、优良品质的泸州老窖·窖系列产品定将脱颖而出。”
从产品逻辑上看，泸州老窖致力于从认知—好感—转化三个环节上建立白酒营销的全新方式和标准，以适应更多消费场景，同时满足消费者的品牌选择、品质选择、个性化等多方面需求，为经销客户和消费者提供全新的名酒白酒产品选择。
张彪表示：“今年恰逢泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承第700年，站在这个重要的历史节点，我们依托丰富的‘洞藏’老酒资源，在泸州老窖‘双品牌、三品系、大单品’战略基础上，倾力打造了泸州老窖·窖系列全新战略品系，进一步满足消费者对中国白酒的多样需求。”
行业人士认为，泸州老窖·窖系列以名酒价值与名酒品质的高站位下沉到大众消费赛道，具有一定的降维打击优势，有望成为泸州老窖在大众消费领域新的增长极。
作为中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，泸州老窖拥有传承700年、24代的非遗酿制技艺“泸州老窖酒传统酿制技艺”，全行业90%以上的国家重点文物保护窖池，以及丰富的藏酒洞资源。凭借得天独厚的历史文化底蕴和有口皆碑的卓越品质，泸州老窖成为当之无愧的“浓香鼻祖”。
窖池是浓香品质之根，作为今年泸州老窖发布的第一个战略品系，以“窖”命名，体现了泸州老窖对其的期望，更凸显了泸州老窖对品质的自信和“天地同酿人间共生”哲学的坚守。
泸州老窖·窖系列产品在历史中沉淀，于岁月中发酵，酒体历经时光的打磨逐渐变得稳定平和、细腻老熟，这是一场白酒的修行。每一滴酒液都天然散发着老酒香味，酒体醇厚、细腻、饱满。可谓是岁月陈酿，滴滴浓香。
酒业家获悉，泸州老窖·窖系列共有泸州老窖·窖6、窖8、窖10、窖15、窖18、窖20等6款产品。董虎杰在发布会上详细介绍了泸州老窖·窖系列产品核心优势：历久弥香的陈酿品质好酒，通过全链路数字化赋能，让每位消费者都能感受到中国白酒的酿造之美，品味之美。
一直以来，泸州老窖引领中国白酒不断飞跃，带动中国白酒行业规范化、科学化和标准化发展，推动形成“浓香天下”的行业格局。在此过程中，泸州老窖始终与时俱进，在坚守传承中突破创新。
面对新的竞争格局和科技变革趋势，泸州老窖明确了全面推进数字化转型的发展方向，通过技术创新，提升运营效率，加强与消费者的互动，从而更好地适应市场变化，引领行业发展。如今，泸州老窖已经实现了体系化、系统化、效率化的市场推进，持续升级场景体验，打造差异服务，全面进入数字化营销时代。
2024年，泸州老窖致力于推动数智加码，抢占市场先机，坚定以推动“数智泸州老窖”建设为契机，全力构建泸州老窖高质量营销新质生产力，推进消费者数智化、渠道数智化、组织数智化。
作为今年的“头号”新品，泸州老窖·窖系列产品也成为了泸州老窖在建设“数智泸州老窖”过程中的全新实践，全新的数字技术和数字营销方式将对其进行强势赋能。
酒业家获悉，泸州老窖·窖系列产品采用数字化全域覆盖，全系均为五码产品、运用数字化控盘分润体系、全链路数字化管理和营销服务。泸州老窖·窖系列产品还布局线上互动平台，推动数字化加码，结合消费者数字化、渠道数字化、组织数字化，实现消费者体验的全面升级。
值得一提的是，泸州老窖·窖系列是自泸州老窖大单品战略后，唯一授权可灵活运营的产品，采取因地制宜、因时制宜、因商制宜的营销策略，不拘一格，聚势共赢。
林锋表示：“一直以来，泸州老窖之所以能够抢抓机遇、高速发展，其中一个最重要的原因就是我们能够以市场为师，在激烈的市场竞争中明大势、识机遇、赢主动。”立足白酒市场现状和泸州老窖发展实际，泸州老窖·窖系列的推出恰逢其时、意义非凡，将成为泸州老窖进一步拓市场、升品牌、扩规模的重要支撑。
未来，泸州老窖将始终以品质立基，坚持高质量发展，坚守匠心匠艺，为中国白酒这一传统优势民族产业插上创新数字化发展的翅膀，让中国白酒的质量看得见。