《2023社区电梯智能屏广告发展报告》发布 多组数据印证中国经济回暖
转自：经济日报新闻客户端
4月19日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）。报告首次披露了社区电梯智能屏广告投放的增速和行业、城市分布情况，多组亮点数据印证了中国经济正在回暖，广告主信心提振，领先消费潜力释放，成为经济复苏的先行指标。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。
社区营销研究院是中国首个专注社区营销的研究机构，在本次报告发布会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优点势，正成为企业最具性价比的广告投放方式。
报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。
社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。
其中，“品质生活”成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。
从投放区域来看，长三角、川渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市（北京、上海、广州、深圳）2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。值得一提的是，广州、深圳2022年社区电梯智能屏广告投放规模增速分别位列19个城市的第3和第7位，两地同比增速显著高于全国19城平均值，表现出强劲的消费韧性。此外，两地投放较多的行业类型基本一致，位居TOP1的是互联网行业。
另据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。据悉，新潮传媒提出CPH价格标准，即按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以数学题模式，帮助客户挑选出性价比最高的电梯产品组合，成为性价比最高的电梯媒体，亦是客户投放广告的首选媒体。（经济日报记者张建军）