去博物馆不只是看展 馆长们为你打造吃喝玩乐“一日游”
“走，去博物馆！”已成为新的生活方式。在路上，能看到不少人拉着行李箱也要去博物馆看展。博物馆已然成为了上海的“流量入口”，成为激活这个城市的新动能。在5月20日举行的汇讲坛上，来自上海博物馆的李峰副馆长和来自上海历史博物馆的周群华馆长，用精彩的演讲颠覆了博物馆在观众们心目中的传统印象。
把全球的精藏展拿到上海来
上博为期98天的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”刚刚落下帷幕。作为今年的现象级大展，它刷新多项纪录，也在全国文博展览史上书写了重要一笔。展览最后一天，长达24小时的“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”，是上博自1996年建馆以来，首次24小时不打烊开放。现场观众络绎不绝，不少外地游客拖着行李箱来到上博看展。
李峰说，我们经过精心策划，用展览为观众打造了在博物馆的一整天：8点半，美好的一天从排队观展开始；9点开门，仔细观看这52幅精美的艺术品；观看完展览之后，中午可以在博物馆餐厅品尝一顿丰富的展览特色套餐，我们开发了一款鸡肉卷，观众可以用三色酱（黄芥末酱、蓝莓酱和番茄酱）组成心目中的画作；午餐后，到上博报告厅看一场艺术导赏，我们选了12部关于波提切利、梵高、莫奈等画家的纪录片，这些纪录片深度解读画家的画作，观众可以深入了解画家；看完影片，下午可以去博物馆茶室品尝文化下午茶，我们与蔡嘉甜品合作，从52幅作品中精选了4幅作品，推出的下午茶广受观众欢迎。品尝完下午茶，临近闭馆的时间，你可以到文创商店把喜欢的文创产品带回家，这次配合特展推出了200余款文创产品，特地打造了全天候的配套服务、配套活动，让观众在观展之余得到全方位享受。值得一提的是，本次特展的文创，98天总收入超过240万，打破中国单个特展文创收入的记录，之前的记录是上博的大英百物展，文创收入170万。
从去年11月7日公布展览，12月1日计划推4万张早鸟票，预计1个月售空，不料40个小时就全部售謦。1月17日起接待观众，当天就超过了5000人，2月17日已经迎接了10万名观众。4月4日起每天开设夜场，回应观众观展的呼声。展览创下了夜场数量之最，宣传覆盖面之最，全国博物馆单个收费特展观众数量之最等多个记录。
98天的展览，吸引了42万的观众。李峰坦言：博物馆需要创新探索，增强博物馆的造血功能。尤其像我们这种国有博物馆，虽然我们有财政支撑，但是如何把高品质的展览引到中国？不是每个展览都可以通过财政资金支撑的，现在展览的成本都非常高。英国国家美术馆整体成本达到1900万，靠财政整体的支撑是不能满足这么高的成本支出，博物馆要引进高品质展览，更需要博物馆人有一些创新的探索。这个展览就是自筹资金引进的一个展览，我们没有用财政一分资金，完全用的自有资金包括拉了社会的赞助支撑这个展览，但是得到的回报是经济效益、社会效益双丰收。
上博本身正在增加造血功能，通过展品引进、IP引进，推出了200多种文创产品，包括在餐饮服务、数字藏品、沉浸式光影体验，打造了展览全方位的周边，吸引了各类受众主体，尤其是年轻人。从国际视野来看，这个展览彰显了上海这座城市对全球文博资源的配置能力，有力推动了中外文明交流互赏，让上海成为世界看中国、中国看世界的重要窗口。从城市来看，展览凸显了上海对文旅融合的积极探索，有力拉动了城市综合消费的增长，让文博成为城市容量的重要入口。
把上海的角角落落都变成博物馆
在徐家汇书院下方的徐家汇地铁长廊里，有一个小小的走廊式展览，而这个展览竟然是由上海历史博物馆布展的。周群华介绍说，在8号口出来的地方，我们介绍了上海的历史、城市的历史和一些徐家汇的历史。用一个很简单的命题串起来我们到底是谁？历史博物馆和这个城市的关系是什么？我们想做什么，今后我们要去做什么？展览用了一些和上海城市六千年的历史，尤其是近现代100多年历史关联的徐家汇区域元素和海派的概念，做了一个比较活跃的小小的尝试。
历史博物馆到底要做什么？我们非常强调探索这座城市精神背后的文化密码。这个密码不仅仅是艺术，还有历史，还涉及到人和人之间的关系，尤其是人对社会、对历史共情性的体验。很多人进入博物馆在一定程度上有一定压力感，我是不是专业的？我能不能看懂这个字？我能不能解读它的艺术技巧？它到底在想什么？这个作品背后的故事？
对市民和游客来说，事实上绝大部分在这个领域都有所不足和限制。历史博物馆有一个很简单的定位，目的为了让更多较少进入博物馆的人进入博物馆，让更多并不是非常专业的一些市民和游客喜欢博物馆，让更多生活的场景进入博物馆，让博物馆成为你生活中的一部分，并让博物馆的生活和内容成为你生活中的一种习惯。简而言之，我们深度融入生活，不是深入融入艺术的本身和历史的本身。
周群华说，在人民广场的历史博物馆，能够看到近100年来上海建筑和风情的历史，也能遥望浦东建筑活力。我们把最好的屋顶花园留给了市民，你可以在这里了解我们的文化历史，你可以在这里休息、喝咖啡、谈恋爱、吃饭都可以，而不仅仅是单一的文化产品。我们活动最大的想法是融入所有的社区，融入所有的学校，融入这个社会所有细胞的基层。我们很多服务和展览进入了很多社区，也进入了学校、幼儿园，包括小学和初中、高中非常多，而且我们正在开发系列课程和教具。
几个月来，上海历史博物馆一直在继续推出他们的产品。后面会推出系列性的音乐产品、脱口秀的产品、情景话剧的产品，都是博物馆融入生活的一种尝试。
今年5·18国际博物馆日的主题是“博物馆、可持续性与美好生活”，上海的博物馆也不断发展，从注重文物转向重视“人”的感受与需求。