手信里的海南故事生动精彩
转自：中国旅游报
□吴开诗文/摄
“这是我们研发的海盐香皂，不仅颜值高，还有消炎的作用，送给家人朋友最合适了。”在海南省海口骑楼老街的儋耳老味店内，销售人员王海玲正忙着向游客介绍店内的热销商品。最近一段时间，各地飞往海口、三亚的机票价格较低，不少游客选择错峰游海南，海南的特色手信也迎来了一波销售高潮。
儋耳老味是骑楼老街里的一家手信店。在骑楼老街，文创潮品、土特产品、手工艺品等手信因独具海南文化特色而广受青睐。近年来，海南手信设计注重凸显本土元素，将文化传承与产品开发紧密结合在一起，将海南故事呈现得生动精彩。
新品牌年轻时尚
前不久，海南手信共创品牌“哇咦哇噜”在海口发布。“哇咦哇噜”共创品牌团队相关负责人向帅兵介绍，该品牌的诞生，源于海南特产企业、文创设计师等对海南丰富自然资源和多元民族文化的深入挖掘与传承。“哇咦哇噜”是海南话的“我喜欢你”，这一共创品牌也体现了海南人民热情好客、追求美好生活的寓意，承载让受众更深入地了解海南的文化和历史、爱上海南的使命。
发布会当天，“哇咦哇噜”共创品牌推出了嗨吃嗨喝礼包、海南宝物礼盒、海茶礼盒等10余款手信，无论是内容还是包装，均体现了年轻化、时尚化的风格。
向帅兵说，“哇咦哇噜”品牌将吸纳更多年轻人加入手信开发设计，打造最具海南特色的手信，丰富海南市民游客的消费选择。
作为海南手信新秀，成立于2023年年底的“滋游记”手信品牌同样引人注目，相关产品曾在中国国际消费品博览会、博鳌亚洲论坛等国际舞台亮相。海口滋游记食品有限公司总经理林先凯介绍，目前，“滋游记”手信品牌推出了“小岛假日”“老街茶事”“东坡悦礼”3个IP系列产品。“我们公司把‘滋游记’定位为‘年轻化的旅游手信’，希望用年轻化的包装设计，以及盲盒的概念，吸引年轻消费者的青睐。”林先凯说。
近年来，海南不少手信设计融入国潮元素，尤其受到年轻游客的好评。以海南2023年年底评选出的100件最爱伴手礼为例，其中，海物原·老盐草本浴球、银山·老盐福袋、果唊·老盐果味系列气泡酒等创意产品，将老盐玩出新花样，包装设计符合年轻人的审美，销量不断上涨。
海南省旅游商品与装备协会相关负责人介绍，“这些评选出来的伴手礼能体现海南生态、历史人文、乡土风情、城市生活特色，有品质、有文化内涵，具有较好的市场前景。”
老字号提质升级
海南的传统手信，知名度最高的就是“春光”“南国”等老字号品牌。近年来，为了满足市民游客的需求，这些品牌在保留原有特色的基础上不断更新迭代，创新产品。
在海口骑楼老街，有一家“春光·随时椰”茶饮铺，这是海南春光食品有限公司创建的新业态品牌，以“茶饮+展销”的形式创新消费场景。“这里的椰茶不仅仅是椰味与茶的简单结合，而是通过茶饮表达海南人去繁就简的生活态度，我很喜欢。”游客李婷婷说。
与此同时，在店面设计上，随时椰的装修设计采用与骑楼老街相呼应的南洋风格，以明艳的复古绿作为主色调，使得店铺在骑楼老街中山路上极为醒目，吸引了不少年轻人到店拍照打卡。
海南春光食品有限公司相关负责人介绍：“近年来，公司不断通过研发新产品、改进包装、打造消费新场景等方式顺应市场发展。”
海南南国食品实业有限公司是海南一家以椰子为原料研发、生产、销售休闲食品的品牌，纯椰子粉、生椰拿铁、能量椰棒、椰子片、椰子饼等一系列富有海南地域特色的美食产品深受游客的喜爱。
“近年来，公司深入分析市场需求，针对不同年龄段的人群研发生产了不同风味的健康产品。”海南南国食品实业有限公司相关负责人介绍，像能量椰棒、生椰炖桃胶雪燕等健康养生产品已成为知名度很高的手信。
好故事赋能产品
手信代表着城市的风土人情，是城市的一张名片。近年来，无论是融入黎锦元素的岛服、披肩、包袋，还是加入时尚设计的椰雕花瓶、笔筒、冰箱贴、盲盒，均让游客看到了海南手信有文化、有故事的一面。
具有1200年历史的鹧鸪茶，是海南热销的手信。在海口骑楼老街的尚南堂茶铺里，来自厦门的邢女士选购了不少鹧鸪茶礼盒，准备送给亲朋好友。
尚南堂是一家专卖鹧鸪茶的老字号，始创于1912年，最初是海口老码头的一处小茶摊，下南洋的人们都要在临行前到茶摊喝一碗鹧鸪茶，或带上鹧鸪茶叶，以记住家乡的味道。尚南堂海南生态农业科技有限公司总裁郗志强说，鹧鸪茶制作技艺及其相关习俗2023年被列入海南省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录。鹧鸪茶不仅是海南手信、特色旅游商品，更是一种文化符号。他们希望用尚南堂老商号去传播鹧鸪茶文化，宣传海南的生活方式。
“滋游记”品牌旗下的“老街茶事”系列产品融入骑楼文化、南洋文化、老爸茶文化、市井文化以及非遗元素；“东坡悦礼”打造的以苏轼文化为主题的宋韵糕点礼盒，展现了苏东坡在海南的足迹、诗词歌赋造诣、豁达的人生态度以及对美食及生活的热爱。
“海南有很多文化可以挖掘。”林先凯说，“滋游记”把文化、故事、艺术及价值观融入产品，从而传播海南传统文化，让人们在品尝健康美味的同时，也能感受到地域文化与人文风情。
冼夫人有“中国巾帼英雄第一人”的美誉，被民间尊为“岭南圣母”，海口等地每年举办冼夫人文化节。海南省冼祖婆食品有限公司依托冼夫人文化资源，推出了“山兰饼”等产品。该公司总经理王国能介绍，冼夫人为了解决行军过程中军粮便于储存和携带的问题，用粗粮做成饼。公司推出“军粮饼”式的“山兰饼”，就是希望把冼夫人的故事发扬光大。
在海南藤后实业有限公司CEO杨育萍看来，跨界融合为手信研发注入了新动能。杨育萍介绍，他们研发的竹藤编产品融合了黎锦、椰雕、苗绣等元素，受到了市场的认可。他们还与北京、海南等地的高校合作研发更多有海南风情的产品，也以“企业+农村合作社”的模式促进竹藤编产业的发展。
海南锦绣织贝实业有限公司推出的“锦香茶韵”系列，将黎锦、茶具、沉香三者融合成一个产品，让游客通过一款产品同时感受黎锦、茶具、沉香3种物品的魅力。公司还利用海南黎锦、黎族传统纹样进行开发和创作，将黎锦面料与棉、麻、真丝、香云纱等相融合，设计出的时装能在多种场景穿着。