网络经济走进田间地头 江西省瑞金市市场监管局助力乡村振兴记事

转自：中国消费者报

中国消费者报报道（宋林汶记者朱海）5月，“红都”江西瑞金的气温日渐攀升，火热的阳光照射在田间地头的每一个角落。该市叶坪镇石岗村村民钟丹的直播间，也像这5月的天气，一天比一天火热。

作为牧峰岗生态农民专业合作社的负责人，钟丹不仅通过直播带货的形式，将自家生产的蜂蜜、土鸡蛋等农副产品销往全国各地，而且还帮着其他社员一起销售，被当地村民称为“90后新农人”。

今年34岁的钟丹原本是一名外出务工人员。2019年初，她与丈夫陈先生一起返乡创业，在瑞金市叶坪镇石岗村组建了农民专业合作社，创办起了家庭农场。前期，由于品种单一，销路受限，前后投资了100多万元的农场一直处于亏损状态。为此，她一度失去发展信心，甚至打算重新外出务工。

钟丹的困境，在赣南老区并非个例。销售难，曾经成为当地许多农民的困扰，也成为当地乡村振兴事业发展的瓶颈。

钟丹告诉记者，以前只能在农贸市场销售产品，销量少、价格低，根本无法维持正常生活，只好外出务工。“现在好了，在市场监管部门的引导下，我们通过网络销售，产品供不应求，价格也相对稳定，还能兼顾一家老小，比外出务工强多了。以蜂蜜为例，原来每斤45元的价格，现在卖到了每斤68元。”钟丹说。

瑞金市市场监管局网络与广告监管股股长杨悦告诉记者，近年来，瑞金市市场监管局积极响应党委政府的号召，充分发挥职能作用，助力乡村振兴。以注册登记为突破口，立足商标广告、标准计量、质量监管等职能，积极引导农民通过直播带货，做好广告宣传，打造知名品牌。同时，组织网络销售者开展《电子商务法》《广告法》等培训活动，严厉打击销售“三无”产品、侵权假冒产品，以及虚假宣传、低俗营销、过度营销行为，规范网络交易秩序，促进网络经济快速健康发展。

市场监管部门的辛勤努力，换来了当地网络经济的逐步兴起。据统计，2023年，瑞金市新增市场主体6617家，其中注册的网店就有1000余家，全年实现网络零售额13亿余元，同比增长8.4%。

网络经济的发展，也促进了瑞金农副产品销售渠道由“单一性”向“多元化”的转变。过去，该市的蜂蜜、散养土鸡、土鸡蛋、咸鸭蛋、白莲、荸荠、油茶等主要农副产品，大部分都是在本地市场销售。如今，这些农副产品逐渐转为网络销售，有的甚至通过网络宣传延伸至现场采摘、钓鱼、野炊等活动，吸引了不少市外游客，拓宽销售渠道。5月13日，记者在钟丹的家庭农场遇到了来自福建的杨先生。杨先生说，自己就是在网络上看到了现场采摘、抓鱼、做饭等视频，所以专门和10多个朋友一起来现场体验的，不仅购买到了新鲜的农副产品，还感受到了现场体验的乐趣。

网络经济的发展，还有效激活了瑞金传统产业发展的新活力。脐橙产业是瑞金市规模较大的传统产业之一，全市2万多户果农种植脐橙的面积高达20多万亩，年产脐橙15万吨以上。但近年来脐橙市场萎缩，价格回落，订单锐减，不少果农一时手足无措。杨悦说，针对这一情况，市场监管部门积极引导电商团队、“网红大咖”走进脐橙园，现场助农直播带货，帮助果农拓宽销售渠道。家住瑞金市谢坊镇的郭小平经营脐橙园有10多年了，一直都是采购商上门收购。但去年采购商突然不来了，他只好自己在网上销售，同时与当地邮政部门签订了脐橙包邮协议，“没想到销售收入比往年还高”。

网络经济的发展，更是提升了瑞金农副产品的知名度。杨悦介绍说，通过网络广告的影响力，瑞金市成功打造了一批农副产品知名品牌，像廖奶奶咸鸭蛋、金山上茶油、好客山里郎蜂蜜、武夷源茶叶、华嬷嬷腌菜等，都是具有较高知名度的电商品牌。瑞金市绿野轩公司负责人刘涛告诉记者，公司加工生产的山茶油之所以有现在的知名度，除了产品本身质量高、信誉好外，网络广告的宣传是一个重要原因。