【消费新观察】“520”甜蜜来袭 仪式感点燃贵阳浪漫经济
编者按：
消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需求的直接体现。
贵阳市太平路改造后成为网红打卡地，老街发展起了“潮经济”；青云路步行街入选国家级夜间文旅消费集聚区，点亮城市夜经济；贵阳合力超市推出合力幸福大食堂，是为惠民经济；贵阳作为热门亲子露营城市，露营经济持续升温……
当前，新型消费正不断重塑消费结构、释放消费潜力。多彩贵州网特推出【消费新观察】栏目，探寻贵阳消费领域新趋势新亮点，讲述市民消费新体验。
以爱之名，拉动消费。“520”，因谐音“我爱你”，让不少注重仪式感的人将5月20日这天过成了节日。
连日来，记者走访了贵阳城区部分花店、商场发现，各大商家抢抓商机，珠宝、美妆等商品热销，鲜花、蛋糕等品类消费热度攀升，“浪漫经济”热了起来。
鲜花、蛋糕迎预订高峰
鲜花是人们表达爱意的最佳方式之一。在花果园中央商务区的一家花店内，红玫瑰、香槟玫瑰等鲜花琳琅满目，不少已包装好的花束整齐摆放在货架上，花店老板和员工正在修剪花枝、包扎花束，忙得不亦乐乎。
花店老板介绍，今年热销的花束依旧当属红玫瑰，除了传统的红玫瑰，惊喜后备箱定制、永生花也备受消费者喜欢。“订单比平日增加2倍。”
谈及“520”生意的火爆，花店老板表示将抓住机会，再提供一些代写贺卡、免费配送等服务，提高销售额。
位于小河平桥附近的一家花店内也十分忙碌，接单、剪枝、设计造型……一道道程序下来，店主刘女士忙得停不下来。
“目前接到40多个订单，20日上午就已经有顾客将预定的鲜花拿走了。”刘女士表示，订单还在不断“砸”来，除了送给恋人，也有很多人送给父母朋友，表达爱意。
记者走访多家花店发现，几乎每家店里都摆满了客人预订的鲜花，根据品种和包装不同，售价200元至500元不等。
卖火的不只有鲜花，“520”订制蛋糕也成为不少消费者“热衷”的商品。不少店家纷纷推出买蛋糕送鲜花、“520”当日蛋糕打折等优惠活动，以吸引顾客购买。
“这款蛋糕是专门为‘520’推出的，整体呈粉红色，上方的奶油花朵是玫瑰花造型，是这几天预订最多的一款。”在喷水池的一家蛋糕店内，店员王晓琳正在为前来预订“520”蛋糕的市民介绍产品。“许多人都会购买蛋糕表达心意，这几天订单量很大，较平时销量将近翻倍。”她说。
“以前我每年都给老婆订束花，多少有点审美疲劳了，这次买个玫瑰花造型的蛋糕，刚好老婆也喜欢吃甜食，变个花样给她一份惊喜！”预订蛋糕的市民何明表示。
为抓住“520”这一消费热点节日，不少蛋糕店、烘焙店还推出了婚纱蛋糕、爱心蛋糕、可食用的翻糖蛋糕等节日限定款，爱的氛围感满满，售价在百元左右。
众多商家优惠促销
在贵阳国贸逸天城购物中心，一张张充满浪漫气息的宣传海报张贴在商场的显眼位置，商家推出各种优惠活动，吸引了不少市民。
“优惠力度挺诱人的，给妈妈选了一条平安扣项链，希望她平平安安，健健康康。”正在商场珠宝店内选购的市民武文秀说，妈妈喜欢首饰，但自己舍不得买，正好借这个机会买个礼物，给她一个惊喜。据店铺导购员介绍，销量比平时要好很多。
“5月20日这天，想送女朋友一套化妆品。”市民张晖钊说，听说商场里搞促销，就过来看看。
促销活动同样拉动了餐饮业。记者发现，不少日式料理、西餐厅等氛围感拉满的餐饮门店，纷纷推出“520”专享双人套餐，部分套餐折扣低至5折。咖啡店、酒吧则推出了主题菜单，现场还有特色甜品派送。
此外，商家们还通过社交平台推出各种情人节专属套餐、服务提前吸引顾客。以年轻人喜爱的音乐餐吧为例，不仅有粉红装饰，还有“爱情”主题歌曲串烧，让顾客在品尝美食、美酒的同时，度过一个别样、新潮的节日。
“今年我们更加侧重对店内氛围的打造，增添了不少浪漫元素，很适合情侣前来打卡和拍照。”百特喜·意大利餐厅(贵阳汇金城店)值班经理介绍，他们店还通过互联网平台推出专属主题套餐，吸引了不少消费者的关注，“目前‘520’当晚80%的餐位已被预订。”
“‘520’不只是对爱人表达，向朋友表达也是表达啊。”刚刚参加工作的市民周丹丹约好了这一天和舍友一起吃晚饭。“为了给生活增添一些仪式感，我提前了一星期在网上预订了这家西餐厅，我们准备先去看电影，然后再去餐厅过节。”
记者了解到，“520”等“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物，正好迎合了年轻人表达情感、追求个性的新诉求。加之，伴随着电商平台的不断推波助澜，“浪漫经济”得以不断升温。
“悦己”消费成新趋势
“‘520’给很多人提供一个过节的理由，我也不例外，每逢过节，我就会犒劳一下自己，比如，去网红餐厅拔个草，做做皮肤管理，买点小礼物奖励自己，然后和单身的小伙伴们一起聚餐玩耍。”90后罗熙是贵阳某企业的一名员工，“悦人先悦己”这句话她时常挂在嘴边。
“老公工作忙，结婚后也不爱去制造浪漫了，‘520’这天我约上许久未见的闺蜜吃顿美食，然后买束鲜花，再给自己买点礼物，”家住贵阳市云岩区恒大帝景小区的市民张晓霞表示，女性同胞们节日就该为自己花点钱。
随着女性经济能力和思想意识的崛起，女性对消费品的需求不再局限于产品的实用性和性价比，而是更注重产品的品质和带来的情感体验，把“爱自己”放入重要的价值排序。对此，不少商家在此期间上新品——夏季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，给女性群体带来新体验。
“我给自己报了一个瑜伽班，希望体能、柔韧度、核心力量比之前大有提升。”今年30岁的龙兰告诉记者，对于商家的“520”促销活动，她更注重实用性和健康。“选择运动和健身，是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康。”
“520”除了“买买买”的打开方式，市民熊浩美认为，当代生活节奏较快，节日能带来一些仪式感。“‘520’仪式感很特殊，它提醒我们要重视自己、爱自己。”熊浩美说，她更希望，女性可以把节日的仪式感融入到日常的紧张的工作生活中去，让自己有一个轻松愉快的状态。
悦己消费快速兴起，至今渐成消费主流。记者走访中了解到，年轻人的消费理念和行为习惯与过去有很大不同，“悦己经济”不仅是年轻人为“好心情”买单的写照，也是人们对美好生活的追求和向往，为浪漫消费提振注入了新活力。
除此之外，巧克力、情侣装等商品也异常火爆，各路商家正强力发动浪漫攻势，以爱为名，拉动消费，贵阳浪漫经济持续升温。
本网记者：杨 婧
一审：丁 憐 郭秋含
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