会展大咖说 | 米亚赛·吐尔逊：俄罗斯展览印证中俄跨境贸易的双向奔赴
随着全球展览活动的恢复，也让社会各界看到了经济的复苏。这其中，俄罗斯会展活动的如期举办，更是有着举足轻重的意义。众所周知，自欧美制裁以来，俄罗斯市场出现了真空地带。当西方企业相继退出俄罗斯市场，迫使当地采购商急切寻找新的供应商和业务合作伙伴。来自中国、土耳其等地区的供应商填补了俄罗斯空缺的细分市场。其中，中国企业在俄罗斯展览业的崛起中呈现出喜人的景象，不仅展览项目得到了稳步发展，还吸引了越来越多的国内外企业参与其中。
今年上半年，俄罗斯会展业的表现令人瞩目。以笔者所在的ITE展览集团在俄罗斯举办的展览项目看，几乎全部“爆满”，且大部分展会都超过了新冠疫情前的水平，有的甚至实现了倍数增长。这种暴增现象中，有一部分是源于释放疫情三年积压的参展需求，其更主要的还是俄罗斯市场对中国产品需求的大幅增长。俄罗斯市场需求的强烈程度，用一家物流展商的话：“我必须抓住俄罗斯市场的机会，今年我得像个疯子一样跳起来干活儿！”
这确实不夸张。事实上，从贸易统计数据来看，中国对俄罗斯的出口量实现了爆发性增长。2023年6月，我国对美出口额同比下降23.7%，对欧盟出口同比下降12.9%，对日本出口同比下降15.6%。但是，1至6月中国对俄罗斯出口大幅增长78%，这是俄乌冲突以来的最高增长率。目前，中国已经成为俄罗斯最大的贸易伙伴，中国对俄汽车出口同比增长两倍，建筑机械几乎增长了七倍。
具体到展览市场，今年上半年，ITE展览集团在俄罗斯举办了建筑、家居消费品、电子、安全、运输和物流、包装印刷与纸业等15个不同领域的专业展览。这些展览项目中，无论是到场的专业观众还是参展商数量都远超出预期，80%的项目是创办以来到场人数最多的一届。统计数据显示，3月下旬举办的第28届俄罗斯莫斯科国际建材展览会（MosBuild），展商数量同比增长了42%，观众数量同比增长了21%，创造了历史纪录。4月中旬举办的第27届俄罗斯物流及仓储设备展览会（TransRussia/Skladtech），中国参展商数量比疫情前翻了一倍，尤其是特装企业增量明显。很多没有拿到展位的国内企业一改以往没有展位就不去现场的状态，而选择到展会现场参观考察。根据展会现场问卷调查统计显示，这样的企业超过200多家。俄罗斯市场吸引力由此可见一斑。
今年上半年以来，不仅中国参展企业的表现刷新了主办方的认知，也成功地吸引了不仅是俄罗斯的专业买家，甚至是各国参展商的关注。在他们看来，在当前地缘政治环境下，中国企业在俄罗斯参展比例高是非常正常的，因为中国对俄罗斯贸易一直在爆发式增长。
基于现状看未来，近期俄罗斯市场也表现出越来越大的活力。俄罗斯制造业PMI仍保持在50%的荣枯线以上，服务业持续复苏，经济显示出较大的韧性。IMF将俄罗斯2023年GDP预测值从1月的0.3%上调至0.7%，2024年增长1.3%。这些数据足以证明，俄罗斯经济正在逐渐恢复，越来越有活力。
中俄经贸合作在近几年得到了长足的发展，而展会则成为推动中俄两国经贸合作不可或缺的重要平台。现阶段，俄罗斯举办的规模以上的展会不断涌现，吸引了越来越多的中国企业参展。
在这样的背景下，中国企业参展的积极性还在逐步提升。例如，ITE展览集团将于11月中旬举办的第25届俄罗斯国际制药设备、原料及技术展览会，目前整体规模增加了40%，中国参展商规模预计同比增长150%。疫情期间的“暂停键”提升了中俄双方对“久别重逢”的期待。
中俄两国的经济合作持续深入以及不可逆转的趋势已是不争的事实。这股浪潮推动着中俄两国产业得到前所未有的发展和进步，也为未来中俄经贸合作奠定了坚实的基础。近日，俄罗斯联邦经济发展部副部长德米特里·沃尔瓦奇表示，2019年制定的“2024年前将货物和服务贸易额增加到18万亿卢布（约2000亿美元）”的目标已经在今年完成。而且，俄罗斯和中国之间的贸易额还将在2030年前提高到25万亿卢布。
中俄两国就像是大海中航行的巨轮，带领着我们共同前行。在这个过程中，俄罗斯会展业也迎来新的发展机遇。相信随着展会多元场景生态的发展，将为中俄经贸合作提供更完善的平台和载体。
【作者简介】
米亚赛·吐尔逊
俄罗斯ITE展览集团中国区总经理
来源：中国贸易报