安徽寿县：“爆款”景点如何“流量”变“留量”
转自：新华财经
近两年来，随着促进文旅产业发展和消费的政策接连出台，文旅市场全面升温、强劲复苏。2024年春节期间，凭借优越的自然禀赋优势和极具特色的“年味”文化节庆活动，安徽省淮南市寿县在火爆文旅市场中抢占了一席之地，吸引省内外大批游客，城市知名度和美誉度显著提升。火爆过后，如何将热度“迎得来、接得住、留得下”，成为包括寿县在内的许多城市都在迫切求解的难题。
“文化+年味”充分释放资源优势
2024年春节，寿县充分融入古城文化元素，创新多种沉浸式、体验式系列活动，打造独具寿县特色的“文化年”“幸福年”。整个假期，寿县共接待游客380.03万人次，旅游综合收入达17.48亿元。
“寿县有6000余年文明史，3000余年建成史，1000余年古城史。”寿县文化和旅游局局长郝佩中介绍。寿县在相关活动策划中，注重体现其千年古城的文化底色。结合不同古城墙城门的历史作用和故事，策划南门“迎春礼”、东门“入城礼”等多样民俗活动；在迎春撞钟、歌舞迎宾等环节，以孙叔敖、芈月、刘安等6位与寿县有着密切联系的“历史代言人”的第一人称口吻讲述他们与寿县的传奇故事；依托安徽楚文化博物馆等资源，举办寿县非遗走进博物馆等系列活动，让游客获得更具品质感和价值感的旅游体验。
在丰富的文化活动带动下，“到寿州古城，过地道中国年”成为潮流。寿县新老城区酒店、民宿预约不断，大排档、土菜馆“一桌难求”，商圈、餐饮、住宿等客流量急剧攀升。据统计，春节期间，安徽楚文化博物馆共接待游客6.9万人，游客量比去年同期翻一番。
“偶然中的必然”适应形势创新发展
“寿县春节旅游的火爆，是偶然，却也是必然。”郝佩中表示，近年来，寿县一直积极布局文旅产业大发展，在文化挖掘、丰富供给、创新产品、完善配套、立体宣传等多方面协同发力，推进寿县文旅强县建设。
一直以来，寿县坚持以高水平规划引领文旅产业高质量发展，先后聘请同济大学、河北古建筑研究院、北京大学等相关专家编制《寿县全域旅游发展规划》《寿春城遗址保护总体规划》等18项文旅产业相关规划。2022年，寿县成立寿州古城创建国家5A级旅游景区工作指挥部，将“打造全国特色文化旅游目的地”纳入“十四五”规划，累计投入资金15亿元以上。
无论是淄博还是哈尔滨，这些城市文旅产业的火爆出圈，主要源于其极大程度地满足了游客对于文旅服务品质的高要求，展示了地方政府全方位的贴心细致服务。
春节前，寿县每两周一次调度，1601名干部对古城1648家经营门店进行网格化包保，重点开展环境整治、风貌提升工作。春节后，针对假期旅游暴露的问题，寿县在停车场新建扩建、厕所等级提升、优质宾馆和民宿打造等多方面积极发力，全力以赴补短板。
“流量”变“留量”三措并举打造核心竞争力
随着互联网浪潮的席卷和消费者习惯的改变，文旅产业发展面临全新的挑战和机遇。无论是传统热门景区还是新兴的旅游城市，都在寻求真正能够变“流量”为“留量”的密码。寿县将从时间、空间、商业模式三个维度齐头并进，打造古城核心竞争力。
在时间维度上，寿县将加大对中小学研学游等细分市场的关注力度，创新小剧场现场秀表演、VR虚拟现实体验等，丰富古城文旅业态，实现从“节日爆款”向常态稳流逐步过渡。
在空间维度上，既要把本地活动办得丰富多彩，也要针对重点客源地开展策略性、针对性宣传，提升影响力，跳出寿县宣传寿县，提高寿县文旅产业知名度，在全省、长三角乃至全国重点活动中植入寿县文旅元素。
商业模式维度上，寿县将进一步提升文旅产业市场化运作水平，积极培育、引入高水平文旅企业，为寿县文旅产业发展提供主题更加多元、体验更为细化、品质更加优良的新产品、新业态，不断提升整体产业的核心竞争力。（李芸／文 顾海涛／摄）
编辑：刘润榕