突然爆火，已有宁波人迷上了！有商家每天出货10万件！网友：我不理解……
转自：宁波晚报
看上去是一堆没有用的塑料玩具，却引发消费者追捧，多次挂上微博热搜，连奥运冠军都“沉迷其中”，这就是当下爆火的“乌龟对对对碰”盲袋。有媒体报道，义乌一生产这类小乌龟盲盒的饰品公司已经爆单，每天出货10万件，客服消息都回复不过来。
那么，是什么原因让这种丑萌的小玩具“硬控”住了百万网友？
平平无奇塑料小乌龟突然火了
“两个粉色碰，两个紫色碰，一个许愿色加拆一包，一共3包。”在一家专门玩“乌龟玩具对对碰”的直播间里，主播一边快速拆着包装袋，一边为正在观看直播的网友和下单者解释游戏规则。两三分钟下来，下单的网友基本都能带走十几个塑料小乌龟。
在评论区的互动中，有“监督”主播执行规则的，也有人询问“什么时候轮到自己”的，氛围相当热闹。
直播间里的“乌龟对对碰”。
记者注意到这类直播间布置基本都一样：一个九宫格一堆盲袋再加一个主播，参与“被拆”的，除了主流的小乌龟外，也有手串、麻将牌、小摆件甚至零食。根据所拆物件不同，消费价格从十几元到三四十元不等。
以最火的小乌龟为例，大多数的价格从19.8元拆9个起步，多的也可以花费七八十元拆四五十个。记者留意到，尽管直播间内容非常单一，但依旧吸引大批围观群众和下单者，即便是在工作日上午时段，直播间也有不少人停留参与，有些在线人数达到2000多人。按网友们的话说，就是“妥妥被塑料王八硬控了”。
各种衍生版“对对碰”。
踩准多个点，让人“很上头”
“你说这个塑料乌龟特别好看嘛也没有，买回家好像除了拍张照片秀下也没有其他意义，但玩起来就是收不住。”市民费女士最近就迷上了这类拆乌龟的游戏，目前已经花费几百元，共收获了300多个小乌龟。
她告诉记者，尽管知道买回来一堆塑料乌龟没有什么意义，但在直播间等候属于自己的拆袋时刻确实很刺激。“二三十元的消费，一杯咖啡钱，但提供了很好的情绪价值。”
费女士的这个“情绪价值”理由，或许解释了很多玩“乌龟对对碰”的人的心理。如果从经济价值上说，这类盲盒几乎没有其他成熟IP盲盒的增值价值。
记者留意到，在电商平台，这类玩具的价格大都几毛钱一只，比直播间要便宜很多。不过，经过直播代拆这样一个程序后，体验感就完全不同了。
网友在社交平台上晒出的“乌龟战绩”。
不少网友表示，“乌龟对对碰”精准踩到了“盲盒”“连连看”“丑萌”“潮玩”“低价”等时下最能打动年轻受众的几个点，情绪价值被完全拉满。
除了“乌龟对对碰”，直播间里也有不少类似的“盲盒”消费，比如，让二次元万家欲罢不能的IP集卡、开蚌取珠等，都通过满足消费者好奇心、博彩心理等“情绪价值”而获得关注。
网友讨论“乌龟对对碰”的乐趣在哪。
被情绪价值挤出边界的使用价值
事实上，在当今消费市场中，“情绪消费”已经成为不可缺少的一个元素。相信有不少消费者都被“情绪价值”硬控甚至裹挟过。一些网友表示，冷静之后发现自己为情绪价值所买的单，已经远超其实际意义，甚至很多商品已经成为负担。
对此，也有不少业内人士表达了自己的看法。“不可否认，在社会内卷严重的当下，那些能安抚人心的小物件，肯定能给消费者带来一定程度上的快乐。不过，一件商品的价值，不能只有情绪价值，还要兼顾使用价值。”营销专家朱美燕告诉记者，带有“情绪价值”的商品，往往也有很强的社交属性，更容易变成网络爆款。但“非正常”走红的商品，也会大起大落。
“尽管情绪消费是时下最流行的一个领域，但消费者应该通过更多元的方式去排解负能量，避免盲目消费带来的负面影响。”朱美燕说。