美妆个护变化太快！天猫首推快消功效图谱，联合六大美妆集团一年孵化500个千万新品
转自：周到上海
消费者对美妆个护的需求越来越精细，这对身处行业的品牌商家而言提出了更大的挑战。“今天发布的快消功效图谱，我们将整合多元生态力量，帮助品牌在趋势赛道上抓住风口，孵化新品，打爆新品。”淘天集团市场部新品中心总经理安芯说。
在2023年双11即将来临之前，帮助品牌加速孵化新品的天猫新品创新中心(TMIC)又有新动作。9月20日，TMIC和天猫快消推出三大举措，包含首次推出功效图谱、发布快消趋势日历、持续推进“快消50/450计划”，并联合宝洁、雅诗兰黛、资生堂、娇韵诗、上海家化、华熙生物以及欧莱雅等头部快消集团，在一年内孵化500个千万新品。
“以往我们研发一款新品,需要做大量的线下调研，时间长、速度慢，同时非常依赖人的主观经验和判断。”TMIC相关负责人表示。“功效图谱，能告诉商家哪些要素组合成的产品具有更高的爆品率，它还能生成一款市面上从未见过的全新新品。”
功效图谱会展示月度功效和成分榜单，使用品牌还可输入多种查询维度，进行全方位的赛道扫描。
此外，该图谱与产业合作伙伴巴斯夫、禾大等为商家提供各自最前沿的原料成分及配方解决方案，品牌可以在图谱工具对应的功效分类下一键获取产业解决方案内容，包括快速申领原料小样等。
雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜是功效图谱的第一个尝鲜者。海蓝之谜紧塑刀精华通过功效图谱的扫描确定了新品定位“紧致”、“不松垮”，确定“V-Micro微雕粒子、深频提拉网”成分为机会增长点，并聚焦健身和医美人群重点做种草沟通。该款产品今年9月在天猫首发，上市后迅速吸引消费者眼球，登陆天猫液态精华新品榜第一名。
华熙生物米蓓尔也在使用该功能研发新品，与天猫共同探索修护面霜品类新趋势，该款为敏感肌设计的新品功效性修护面霜，预计在今年双11前上市。这已经是华熙生物与tmic深度合作的第15款新品。
上海家化也是TMIC的深度合作伙伴，今年618期间，旗下品牌玉泽的一款新品“油敏霜”，全渠道销量超24万件；另一款新品“六神驱蚊蛋&清凉蛋”，全渠道销量也超过19万件。
据了解，2024财年至今，TMIC和快消商家合作重点新品140个，近八成新品成长为百万新品。千万新品高达38个。
通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫新品创新中心TMIC能让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短到1个月。目前，有1500多个头部国内外大牌，与TMIC达成合作，有5000多个知名品牌与TMIC达成测款合作，有近10万新品款式在天猫TMIC上产生。
TMIC负责人小卷表示，TMIC成立以来，利用天猫的数字化能力，推出多款助力商家孵化新品的工具，例如商品属性知识库、AICI爆款公式等。此次再推助力商家新品变爆品的三大举措，让品牌新品“生在天猫、长在天猫”，让新品变爆品真正变为品牌的新常态。
据了解，天猫与生态伙伴携手，利用功效图谱这一工具洞察并发布了情绪护肤、特种兵护肤、科技护肤、精致护发、纯净护肤、微生态护肤、轻医美护肤7大趋势赛道，均会在未来1年获得高速增长。
来源：周到上海 作者：王珏