各有各的低价？今年“双11”多平台百亿补贴几乎无同品
转自：中国商报
中国商报（记者蒋永霞）“你还相信全网最低价吗”，这恐怕是当前电商领域最热门的话题。“双11”期间，由电商平台主打“全网最低价”所引发的争论此起彼伏。
就在海氏与京东采销之争告一段落时，京东的多个品类直播间直接比价李佳琦直播间，将全网最低价之争推向另一个高潮。究竟谁才是全网最低价？比价时有消费者发现，多家电商平台的低价赛道百亿补贴推出的参赛产品几乎没有同品。
今年“双11”电商领域的主题很明确，就是低价。淘天将“全网最低价”作为核心目标，在百亿补贴类目打出全网低价标签，京东发力高性价比的“真便宜”，拼多多则持续加码低价的百亿补贴，抖音、快手也分别拿出补贴比拼价格。
由此可见，百亿补贴是当前各家电商平台的低价主擂台，今年“双11”期间，全网最低价最激烈的战火也在此蔓延。淘宝百亿补贴打出全网低价，部分苹果手机系列及茅台酒更是对外宣称是全网最低价。京东与拼多多则以百亿补贴产品买贵必赔的承诺，显示自己的低价优势。另外，抖音电商超值购的商品也都打出全网低价标签。
从理论上讲，在公开透明的线上网购中，消费者比价很是方便，全网“最”低价很容易得到验证。但是，电商平台补贴主推的产品并不一样，最终很难判定谁是胜者。
近日，中国商报记者对比了淘天、京东、拼多多、抖音4家电商平台的百亿补贴和超值购等栏目发现，淘天的百亿补贴品类分别是iphone15、53度飞天茅台、心相印卷纸、海尔洗衣机、雪中飞羽绒服等，京东百亿补贴产品有红豆居家睡衣、西门子洗衣机、361度跑鞋、太粮茉莉米等，拼多多百亿补贴推的有iphone15Pro、小天鹅洗衣机、华帝油烟机、水星家纺类产品等。
从这些产品中记者随机抽取了10件商品在各个平台的百亿补贴栏目进行搜索发现，每家平台的商品大部分没有同品，即使有部分同类产品，包装大小或者型号也不一样。比如海尔洗衣机，每家平台百亿补贴主推的产品型号都不一样，有的平台推海尔大神童洗衣机，有的则推的是海尔小神童洗衣机。
对于上述现象，业内有着不同看法。有观点认为，电商平台在百亿补贴板块拿出不同的产品打低价，让消费者无法直接比价，这是电商平台玩的花样，是全网最低价的套路。各家平台都有低价产品，也让消费者很难判定谁就是“全网最低价”。
更多的声音则认为，在同质化低价战场，这是电商平台寻求产品差异化的举措。此做法让电商平台避免正面刚，这种规避不仅是对电商平台的保护，同时也是全网最低价良性竞争的表现。电商平台在各自的优势供应链中寻找适合的产品推出低价，做到真正让利于消费者。
“如果真的是同品同类硬刚，很容易陷入恶性价格竞争，这并不利于行业的健康良性发展，也不是电商促消费的本意。”有业内人士表示。
事实上，当前电商领域对于低价竞争已有清晰的认识。在“双11”开启前，京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”，而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴。在京东天猫的“双11”启动会上，多家品牌商负责人也曾表示，优质优价才是最好的价格，高性价比的好价才是真的低价。
无论如何，全网低价不应成为平台之间流量争夺的武器，而应成为电商大促正在回归的初心。