菜百股份发力全渠道预盈超6.7亿 全直营模式下加速拓展全国市场
来源：长江商报
黄金珠宝市场回暖，菜百股份（605599.SH）2023年业绩飘红。
1月28日，老牌黄金珠宝专业经营公司菜百股份发布业绩预告，预计2023年年度实现净利润为6.7亿元到7.35亿元，与上年同期相比，将增加约2.1亿元到约2.75亿元，同比增长45.61%到59.74%。
对于业绩预增的原因，公司表示，2023年消费市场上升回暖，叠加金价震荡上行趋势，消费者购买黄金珠宝产品意愿增强。
菜百股份成立于1994年，于2021年9月9日在上交所挂牌交易。公司坚持全直营模式经营，截至2023年9月末，共有门店80家，全部为直营门店。
菜百股份超过八成的收入来自华北地区，目前公司正在积极拓展华北以外地区市场，未来将逐步向全国市场拓展。
同时，菜百股份实行线上线下全渠道布局，并积极发力发力新兴平台，2023年上半年，其电商子公司收入15.3亿元，同比增长109%。
2023年净利最高预增近六成
1月28日，菜百股份发布业绩预告显示，预计2023年实现净利润6.7亿元到7.35亿元，与上年同期相比，将增加2.1亿元到2.75亿元，同比增长45.61%到59.74%；实现扣非净利润6.21亿元到6.86亿元，同比增长53.16%到69.19%。
菜百股份表示，业绩预增的原因主要系2023年我国经济回升向好，消费者购买黄金珠宝产品意愿增强。从社消增速来看，2023年限额以上金银珠宝类零售额同比增长13.3%，是2023年累计增速最高的限额以上商品零售细分品类。从金价角度看，2023年黄金价格震荡上行。
菜百股份表示，公司全面贯彻“提质增效”的经营管理思路，强化线上线下全渠道经营，结合国货潮品消费热点的不断升温，以“北京菜百黄金珠宝博物馆”为依托，创新消费场景，开展文化营销，构建系列化产品矩阵，促进经营业绩提升。
长江商报记者注意到，在门店拓展方面，菜百股份一直坚持全直营模式经营，暂时未考虑开放加盟模式。在去年11月1日的投资者交流中，公司表示直营连锁模式的优势是产品质量、服务质量等方面的控制，可以更为直接获得第一手的消费者需求反馈。
截至2023年9月末，菜百股份共有门店80家，全部为直营门店，前三季度共新开门店11家。
从收入贡献的占比来看，菜百股份超过八成的收入来自华北地区。2023年半年报显示，菜百股份目前的销售区域主要集中于以北京市为核心的华北地区，且公司北京总店的销售占比较高。2023年上半年，公司在华北地区实现的销售收入占总营收达86.69%。
不过，值得一提的是，目前菜百股份也在积极拓展华北以外地区市场。数据显示，近三年，菜百股份在华北地区以外区域销售比例稳步增长，2020年至2023年上半年，华北以外地区销售收入分别同比增长74.26%、66.45%、71.88%和209.89%。
菜百股份表示，公司已在西安开设多家门店，虽然目前在公司营收规模中体量占比还比较小，但发展势头较好，为公司未来逐步向全国市场拓展提供了经营样板。
推进全渠道布局发力新兴平台
公开资料显示，菜百股份的前身是1956年设立的北京市宣武区菜市口百货商场，后顺应国家放开内销黄金饰品零售的政策，进入黄金珠宝行业，2021年登陆A股。
经过几十年的培育和发展，菜百股份凭借着产品质量、特色服务、标准化管理等多方面优势，市场影响力和品牌竞争力不断提升。
从财务数据来看，近年来公司业绩稳步增长，2020年至2022年，菜百股份分别实现营业收入70.68亿元、104.1亿元、109.9亿元；分别实现净利润3.62亿元、3.64亿元和4.6亿元。
经营现金流方面，2020年至2022年，菜百股份经营现金流净额分别为9.37亿元、-4.04亿元、6.07亿元。2023年前三季度，这一指标值为6.73亿元。
目前，公司主要产品包括黄金饰品、贵金属文化产品、贵金属投资产品，以及钻翠珠宝饰品。2022年公司主营业务中，贵金属投资产品和黄金饰品收入占比最大，分别为41.85%和39.32%。2023年上半年，黄金饰品和贵金属投资产品收入分别同比增长73%、53%。
值得一提的是，除了布局线下业务，菜百股份在线上也加大了直播渠道的投入力度。目前菜百首饰在多个电商平台开设了十余家线上店铺，自营官方商城的直播销售覆盖全国市场。
据2023年半年报显示，菜百股份通过利用“618”大促等节点，提升线上销售，报告期内电商子公司销售同比增长109.43%，已超2022年全年水平。数据显示，2023年上半年，菜百股份的线上平台累计访客量约1742万名，北京地区以外访客占比有所增加。
数据显示，截至2023年上半年末，菜百股份注册会员达331.5万名，较2022年末增长14.5万，消费者覆盖面及市场影响力逐年提升。