第八代五粮液出厂价上调,龙年生肖酒大卖引爆春节市场
日前,有媒体称第八代五粮液出厂价将上涨120元,引发广泛关注。对此,相关市场人士今日对酒业内参表示,上述消息并不准确。其透露,第八代五粮液出厂价将从2月5日起上调,每瓶涨价50元,即从969元上涨至1019元。
据了解,第八代五粮液的指导价为1499元,而目前市场价在千元左右。随着五粮液上调出厂价,多家经销商都表示将上涨其市场价,幅度在50元-100元之间。
有白酒分析人士表示,五粮液在开年之际平稳调价,经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程,无论是时间点的选择还是力度幅度都恰到好处。这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心,引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代,有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展,提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。
提价早有预兆?“12·18”大会曾提及择机调整
其实,早在去年11月初贵州茅台宣布部分产品提价后,五粮液何时涨价就广受关注,实际上,在千元价格带的白酒单品中,第八代五粮液的份额最大。在去年五粮液“12·18”大会上,五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就毫不回避最为关心的“盈利问题”,开诚布公、真诚阐述“全力推动渠道利润提升”和“全力推动消费者培育”两大任务。
曾从钦指出,2024年五粮液将全力推动渠道利润提升,持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润,推动价格加快向品牌价值合理回归,同时择机适度调整第八代五粮液的出厂价。
而就在这次大会前不久,五粮液缩减了第八代五粮液新年度合同量。上海地区五粮液经销商表示,2024年度合同已经签订完成,新合同每家经销商都被砍掉了20%的合同量。
五粮液内部人士也证实了上述消息,称缩量的原因为第八代五粮液比较稀缺,公司计划量有所缩减,未来会有其他安排。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格也在“12·18”大会上表示,第八代五粮液的市场投放将全年不增量。
对此,有业界专家指出,五粮液动态调节产品投放量,一方面可以降低市场压力,提振渠道信心,后续随着需求提速,产品价格有望继续回升;另一方面,五粮液此举也将进一步增强企业的市场秩序管理水平,对于稳定产品价格体系将起到积极作用。
彼时,酒类分析师蔡学飞认为,行业处于调整周期,市场存在库存过高的风险。第八代五粮液作为五粮液的明星产品和高端代表产品,通过缩减合同量的方式可以有效加强对产品的管理,提高企业的稀缺价值与市场增值预期,对于2024年整体的产品销售有积极影响。
第八代五粮液助力业绩稳步增长,生肖“龙酒”火爆大卖
2023年,五粮液业绩稳步提升。前三季度实现营业收入625.36亿元,同比增长12.11%,归母净利润228.33亿元,同比增长14.24%。其中,五粮液第三季度业绩实现15%以上增长,单季实现营收170.3亿元,同比增长16.99%。
这些成绩都离不开五粮液完成新一轮产品升级,第八代五粮液成为营收绝对主力。前三季度,以第八代五粮液为代表的五粮液产品占据了酒类营收的八成以上。尽管千元价格带竞争加剧,但第八代五粮液的份额依旧遥遥领先其他名酒企业。
对此,有观点认为,五粮液三季度收入环比改善幅度超预期,这也表明,五粮液的经营质量不断提升,有着较强的抗风险能力,发展韧性较强。
南京证券指出,从2023年全年来看,第八代五粮液放量叠加文创酒等非标产品提升,同时五粮液加强团购渠道拓展,优化渠道布局,将保障双位数增长。政策“组合拳”的逐步发力为经济发展与消费复苏注入信心,有望带来白酒龙头的预期改善和估值修复。
此外,值得注意的是,随着龙年春节越来越近,龙年生肖酒成为消费者追捧的对象。而近一个月以来,五粮液龙年生肖酒已经引爆了白酒市场。
据悉,五粮液推出的龙年生肖酒共有两款。500毫升“游龙精品款”呈现的是游龙自三江水域衔珠而来的图景,龙颜祥悦、和美如意,龙尾昂扬象征乘风破浪,全球限量发售99999瓶。而1.5升“升龙陈酿款”以长江为灵感,幻化飞龙腾云驾雾,象征龙腾四海、日进斗金、福泽无边,全球仅限量发售2024瓶,两款产品均附有专属收藏编号。
酒业内参了解到,在某电商平台,龙年生肖酒“游龙精品款”已卖断货,店铺采取预售制,预售价达3399元/瓶。相比建议零售价3180元/瓶,上涨超过了200元。
有经销商表示,五粮液“龙酒”之所以能大卖,首先是龙年生肖酒瓶体设计美观,提高了这款产品的纪念意义和收藏价值,但更重要的是,龙年生肖酒酒质好。国信证券则认为,五粮液龙年生肖酒供需两旺,凸显了非标文创酒改革成效。