大连理工大学元宇宙技术中心原旭：元宇宙赋能品牌创新，打造“三位一体”企业IP
转自：新华财经
11月25日-11月28日，2022中国企业家博鳌论坛在海南博鳌召开。26日，作为论坛组成部分的“元宇宙、新电商与数字经济——2022中国品牌文化发展论坛”成功举办。该论坛由中国经济信息社、中国对外文化集团、《中国名牌》杂志社联合主办，由东易日盛家居装饰集团股份有限公司、中国环球公共关系公司、《今日中国》杂志社、巨星传奇集团协办。大连理工大学人工智能研究院元宇宙技术中心主任原旭出席论坛，并发表《元宇宙新路径赋能品牌创新发展》主题演讲。
在演讲中，原旭分享了元宇宙赋能品牌发展的新路径及实践案例。他认为，中国的产业数字化是远远落后于数字产业化的，因此应该以元宇宙技术助力产业数字化转型，调整发展不均衡的现状，促进产业协同发展。
原旭强调，要利用元宇宙赋能品牌价值建设，以数字技术赋能制造业，服务好新经济。在他看来，元宇宙技术为制造业带来了效率和效能的提升，但忽视了产品标准建设以及品牌价值的建设，因此，可以从企业IP、文化IP、企业家IP知识产权保护入手，构建企业品牌价值体系，打造新品、名品、精品。
“中国目前缺少真正意义上的品牌。”原旭认为，重构可信的供应链才是打造中国品牌的有效手段。从全球看，传统供应链正借助元宇宙的数字技术突破传统产能和效率的限制，技术为全球供应链的重塑、重整提供了潜在的、巨大的机会。从国内看，元宇宙已从宽泛概念到具体实施落地阶段，只是缺乏实践，他建议应该从民族品牌建设找到切入点，进行更多有意义的探索。
原旭提到，在实践方面，应该打造成效显著、特色鲜明、辐射力强的中国城市故事，在城市的架构下，形成明确的产业IP，用城市级别的企业品牌IP，推动城市、企业、产业三位一体的品牌结构的形成，从而助推民族品牌的构建。
他建议，要利用中国图片区块链知识产权保护平台，构建原创知识产权保护基座，同时建立中国图片的确权及维权平台，对IP的知识产权进行保护，打造以数字产权引领的全产品链重构。
最后，原旭总结，目前对城市元宇宙的构想包括品牌元宇宙、科技招商元宇宙、教育元宇宙、党建元宇宙、文旅元宇宙等多个方面。他相信在未来，定能开发出元宇宙更多的发展方向，为数字经济高质量发展赋能，打造更有影响力的中国品牌。（韦鹦曦、寇怡）