波司登重提性价比，中低端羽绒服市场面临降维打击！
2023-11-30 13:11:27 - 和讯网
波司登董事长高德康表示，公司将关注中端和高性价比产品机会，将在这一赛道发力。消费分层越来越明显，高端羽绒服的市场空间毕竟有限。此时，波司登重提性价比，对中低端羽绒服市场或将形成降维打击，鸭鸭们该紧张起来了。波司登旗下原本就有普惠型定位的雪中飞品牌，将把雪中飞捡起来做大，成为高德康眼里最大的机会。鸭鸭以现象级的增长，迎来第二春，这是品牌重注社交电商的结果，更是踩准市场需求的结果。消费者对羽绒服的需求并没有降低，只是越来越关注性价比。在过去5年的高端战略里，波司登在国内一二线城市到海外市场都大杀四方，畅销全球72国，2亿人在穿。但现在，波司登选择把重心转向普惠型市场。这一明显的市场变化，自然逃不过波司登和高德康的眼睛。