中传副校长杨懿：如何构建人机共生、人机互补的新法则，是网络视听平台必须面对的问题
“视听节目正成为年轻人生活中一种新的话语形态，视听行业在舆情和社会治理领域中也发挥着越来越重要的作用。”3月30日，在第十届中国网络视听大会专题论坛——网络视听高新技术创新发展论坛现场，中国传媒大学党委常委、副校长杨懿教授围绕新环境、新挑战和新路径三个方面，分享了在新时代的语境之下，网络视听平台如何推动主流价值引领走向新阶段。
深度融合下，网络视听平台面临新挑战
“从传媒研究和传媒观察的角度来看，技术不是全部，技术实现社会价值才是根本。”杨懿提出，在当前纷繁复杂的国际环境、产业环境、媒介生态、社会思潮之下，如何讲好中国式现代化人类文明新形态的中国故事，塑造社会主义核心价值观，也是在技术路径上高速飞奔之时，值得“慢下来”去深思的问题。
在他看来，数据化、平台化、智能化和融合化推动了网络视听平台逐渐走向深度融合。这种深度推进，也使得网络视听平台面临新的挑战。这些挑战，一方面来自于网络视听平台内容与创作者的能力，网络视频平台向聚合化超级平台的进化，另一方面也来自于内容的创作分发和消费呈现出明显的碎片化问题。
他以内容创作为例，在“互联网+”时代，内容生态格局发生了巨大变化，内容创作的门槛进一步降低，出现了大量的普通创作者，同时催生出很多服务于内容创作者的MCN交易服务平台和第三方机构。新的注意力场景在不停涌现，在“粉尘化”的媒介接触行为和环境之下，如何有效传播引领价值，成为必须共同面对的新课题。
他提到，网络视听平台如何去把握技术的边界，来构建人机共生、人机互补的新法则，实现媒介资源的合理安排，是价值塑造必须面对的问题。
应把思想精神、艺术精湛等作为不变的追求
新时代语境之下，网络视听平台如何推动主流价值引领走向新阶段？“首先应该符合媒体生态，在主流价值引领的产业领域中，去占据中心地位。”杨懿表示，作为已经具有全局性的“调度员”和“观察者”，网络视频平台需要深入挖掘数据要素的生产力，调动数据技术的驱动力，转化为视频生产领域的工具，以赋能、服务于生态发展。
其次，要构建治理体系，以主流价值引领智能团队的发展。他指出，目前我国的网络视听生态已形成多层级、多动态演化的复杂体系，在治理过程中需要切入到平台算法，由多主体的协同共治。应明晰监管方、平台方、内容生产方用户的权利和责任，进而明确各个主体的治理角色，提出具有可落地、可执行、可操作的科学治理手段。
杨懿表示，从长远角度来看，技术革新、产业升级和“内容为王”的市场需求相遇，网络视听发展的空间将更加广阔，网络视听也将更加强调人文精神。因此，兼顾文化强国和网络强国建设的使命，多元化的网络视频平台的建设，应该把思想精神、艺术精湛、制作精良作为不变的追求，在新技术的语境下去开拓新的局面。
红星新闻记者彭祥萍摄影记者王勤
编辑于曼歌