产品矩阵化，品牌符号化，丰谷墨渊再次进化
光瓶酒是白酒行业的重要组成部分，近几年来一直保持着高速增长态势。随着消费升级和消费者消费观念的转变，光瓶酒品类也不断进行调整与优化。目前，当白酒消费逐渐进入品质回归、价值重塑、产区认知的全新格局，光瓶酒品类正迎来新一轮的焕新升级。
早在2017年，丰谷酒业率先打破传统光瓶酒刻板印象，通过在价格定位、研发设计、战略赋能上不断探索与突破，成为高线光瓶酒领域的先驱。
如今在光瓶酒换挡升级的背景下，丰谷墨渊迎来全面焕新，完成由一变三的产品矩阵化升级裂变，并带着品质、品牌、品类优势，继续在如今的光瓶酒新高线运动中保持竞争优势。
创新与裂变
墨渊缔造高线光瓶酒样本
六年前，在酒业复苏与消费趋势升级的趋势下，丰谷酒业敏锐发现了光瓶酒市场的新机遇点，而这也为丰谷墨渊的诞生提供了最佳契机。
于是，有着鲜明独特的色彩与设计，个性十足的宣传语、出神入化的品牌推广和市场动销活动的丰谷墨渊一经亮相，便在市场与消费者之间反响强烈。
彼时，高线光瓶酒理念刚刚在行业兴起，从头部名酒到区域龙头，均在高线光瓶酒的定位与落地打造上谨慎探索，特别是价格带的突破与产品价值体系的重塑，一直是高线光瓶酒进化过程中的关键点，而丰谷一直在其中扮演着先锋角色。
在丰谷墨渊诞生后的战术策略中，我们看到丰谷打破传统界限的主张，持续注入到品牌推广与营销上来，例如独创的“冰镇墨渊”12℃白酒品饮法，春天的运动季、夏天的冰饮季、冬天的温暖季和假日的赠饮等活动，成功地塑造了时尚年轻的产品形象，构筑了坚实的消费市场壁垒，也奠定了其在高线光瓶酒领域的行业地位。
六年后，高线光瓶酒市场发展迅速，已经达到千亿规模，随着市场对光瓶酒的消费需求由性价比转向“质价比”，高线光瓶成为了行业风口，并且在消费升级势能下，高线光瓶酒的行业定义也不断改变。
与此同时，“Z世代”年轻消费群体正在成为拉动酒类消费的主力，在年轻化消费占比越来越高的当下，拥抱年轻消费市场是各大白酒品牌的“必修课”。
如此背景下，丰谷酒业公司一举打破中国白酒瓶型设计和色彩运用的传统思维模式，率先以黑色为主色调，红、蓝相兼，多色彩表达、多元素运用，创新性地推出了时尚光瓶产品丰谷墨渊2.0，重新定义高线光瓶新时代。
再次进化！以新颜直面新挑战
作为丰谷酒业四大核心产品之一，丰谷酒业对新版墨渊进行了更精准的定位，根据定位从内到外全面革新的红、蓝、黑三款墨渊，主要实现了四大升级。
一是品质升级。新版墨渊应用了丰谷酒业联合四川轻化工大学、西南科技大学，历时近6年时间，持续高投入而研发的，曾获绵阳市科技进步一等奖的“复合香”白酒关键技术科技成果，升级增加特殊工艺“复合香”调味酒，使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅，形成了丰谷墨渊“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。
二是包装升级。丰谷墨渊在设计时颠覆传统的社交理念，充分满足当代年轻消费者自我内心的价值需求。瓶身整体采用了简约的英伦设计风格，沿袭老版墨渊红银色条，正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光，增加了产品质感，使瓶身品牌符号化；瓶盖为喷涂红、黑、金三色，强化视觉冲击力，盖内盖外增加了二维码防伪功能。背面阶梯式设计，是原墨渊经典设计的延续，增加了手握感。
三是品牌升级。传递“生而无畏，就要不凡”的IP诉求，以时尚化、标签化、符号化的视觉，呈现出墨渊潮流时尚的产品风格和新时代年轻人的思想缩影，从而传递自信个性、潇洒、热情、不被限定、不甘平凡的人生态度。
四是营销升级。引入视觉营销技术，并加强消费者体验营销。在延续“墨渊三季”推广活动的基础上，新版墨渊将更加注重消费体验，拟开展年轻化、时尚化的大型沉浸式体验活动，以此提升品牌营销势能。
由一变三，四大升级，既是产品矩阵化和品牌经典符号的优化，更是品牌价值理念的升华；既是顺应行业趋势，强化产品更新迭代，不断满足消费者需求的重要举措，也是丰谷酒业不断优化产品结构，全力打造四大核心产品系列的重大战略体现。
这一次，丰谷酒业基于对光瓶酒趋势的深刻理解和对消费群体细分的满足，再一次深入高线光瓶酒市场，体现了其期待继续引领新空间的底气与实力。
缔造塔基新力量
扩大战略新格局
一直以来，光瓶酒凭借高频次的消费互动，是培育企业品牌、品质认知，构建消费根基与口碑的最佳载体。因此在白酒行业向名酒集中趋势的影响下，光瓶酒是百亿企业第三次扩容的“主力军”，也是白酒行业军备竞赛的核心内容。
作为高线光瓶领域的重要力量，丰谷墨渊自诞生起就走出一条不同寻常的道路，以80、90后新兴消费族群为目标受众，让新消费人群也爱上传统白酒。多年来，丰谷酒业不断践行这一目标，在年轻消费群体中形成了强大的品牌号召力。
全新的丰谷墨渊2.0，既是对过往传统光瓶酒市场口碑与底蕴的传承，也是撕掉传统白酒标签，塑造新时代“时尚光瓶”形象的创新。
丰谷墨渊还有另一个标签，即夯实品牌战略基底的大单品。丰谷墨渊是丰谷酒业四大战略单品中的塔基力量，也是承接其大光瓶战略的核心产品。进入“十四五”后，丰谷酒业朝着“突破20亿、跨越30亿、迈向50亿”的目标冲刺，而丰谷墨渊的焕新上市，就是丰谷酒业夯实底盘、实现增长的重要力量。
目前，全新丰谷墨渊的上市工作正在川内核心消费市场如火如荼的进行，丰谷酒业也为这支新力量匹配最强的营销团队，最优的市场资源，呈现最佳的风貌与形象。这些战略战术也将为丰谷墨渊蓄力，为全面打开高线光瓶酒市场空间打下良好的基础。
2021年，丰谷酒业在疫情环境与市场竞争的重压之下，实现销售收入同比增长41.13%，经营性净利润同比增长157.47%，各项经营指标呈现出近五年来最好经营业绩，进一步证实了其朝着高质量方向发展。
未来，在新的行业竞争环境中，我们也期待看到全面升级的丰谷墨渊2.0能够再次成为高线光瓶领域的明星产品，为丰谷酒业冲击“十四五”提供有力支撑。
