中国市场监管报评腾讯视频推梦华录大结局点映礼：以为换个“马甲”就不认识了？醒醒吧
原标题：以为换个“马甲”就不认识了？醒醒吧
来源：中国市场监管报
超前点播换了个“马甲”又重出江湖，而这都源于最近的一部热播剧《梦华录》。
据了解，6月23日，腾讯视频官方宣布推出“梦华录大结局点映礼”，售价18元，宣称邀请主演们重聚，其实主要卖点是包含大结局在内的8集超前观看券。“大结局点映礼”相关礼包中含有“第33集至第40集”观看券与点映礼直播观看券。会员花费18元购买后，可在6月26日15：30起观看相关集数内容，另含积分兑换、抽奖免费等获取方式。而按照《梦华录》官方微博追剧日历，原本7月3日腾讯会员才可观看第39集至第40集。保守估计此举将带给腾讯视频过百万元收益。
可这所谓的“大结局点映”不就是消失不到一年的“超前点播”吗？对此，不少观众提出质疑：“花钱买视频看，不就是变相的超前点播么？”“才涨完会员价格就开始收费，割韭菜有一手啊。”去年中消协和上海消保委曾点名批评超前点播，随后几大视频网站均宣布取消该项目。如今个别视频网站似乎又安耐不住了，于是乎开始遮遮掩掩地重启这一模式。
超前点播此前惹众怒，是因为消费者购买VIP会员时，平台并未告知还有需要单独付费的超前点播。等某一部剧集火爆后，平台却借势推出这一收费项目，造成会员权益实质性缩水。虽然现如今，消费者购买一些平台VIP会员时，新版合同里明确了约定会员权益之外，仍有部分内容需要额外付费。可即便合同里有了出处，也不代表平台可以有恃无恐地启用超前点播等商业模式。像《梦华录》这种随意预售行为，可以说侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。
真以为换个“马甲”就不认识了？不光腾讯视频“蠢蠢欲动”，今年3月，芒果TV就在其古装剧《尚食》中尝试了“付费直播+直通大结局”的模式，最终由于网友的争议过大而取消付费直播活动。之后，优酷则在其自制剧《我是赵甲第》上尝试了类似砍一刀的“好友助力解锁”提前看……
从短期来看，视频平台这种模式的确能带来不少收益，可观众并不傻，经常玩儿此花招只会让观众“敬而远之”，一味追求经济利益，忽视用户体验，终究走不长远。与其在这方面琢磨，真不如踏踏实实制作一些更精良的影视作品，任何其他方面的额外动作都只会画蛇添足。
临时的简单粗暴，并不是长久之计！