硬件大厂和互联网大厂都要借ChinaJoy表达什么？
7月28日，中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）在上海新国际博览中心开幕。
中国拥有全球最大的电竞玩家人口。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，2022年中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，其中30岁及以下的用户占比78.7%。
时隔两年归来，ChinaJoy有了很多不同。除了纯正的游戏公司之外，硬件大厂频频与游戏厂商合作，试图占领游戏装备的巅峰；而一批互联网大厂也成为了ChinaJoy的“新面孔”，试图以游戏为媒，与年轻人产生共鸣
软硬兼备，硬件大厂疯狂“秀肌肉”
如今的电竞产业，正越来越呈现出极具沉浸感的科技盛宴。游戏公司与硬件大厂的组合，成为了展台的一大亮点。
今年BOEX虎牙直播的联合展台，最大的亮点就是“BestofEsports电竞高阶联盟”的首次集体亮相。在BOE（京东方）的赋能下，来自联盟成员的强大高端电竞产品阵容已成为“优势互补、跨界融合、竞合共生”电竞产业生态的最佳注脚。
漫步展区现场，无论是电竞比赛区，游戏体验区还是电竞高阶联盟伙伴电竞新品展区，BOE（京东方）的显示黑科技无处不在。从超高刷新率带来的极致流畅电竞体验、电影级画质完美还原游戏场景，到极速响应操作更敏捷、久看舒适的健康护眼效果……以BOE（京东方）显示技术品牌及PoweredbyBOE赋能的各类行业标杆性专业电竞显示产品，吸引了大批电竞爱好者驻足围观。
比如，由BOE（京东方）高端LCD显示技术解决方案ADSPro赋能的微星（MSI）27英寸电竞显示器具有240Hz超高刷新率和98%DCI-P3广色域，为电竞玩家带来极致流畅丝滑的电竞体验；专为电竞玩家设计的联想拯救者显示器同样搭载BOE（京东方）27英寸屏幕，带来更清晰流畅游戏画面的同时全面守护玩家用眼健康。
现场，由BOE（京东方）α-MLED赋能的雷神银翼Lite显示器超前首发亮相，这款31.5英寸的MiniLED屏幕，让显示对比度更加明显，让分区背光下的黑场更纯粹；刷新率采用144Hz电竞黄金刷新率，凭借超高亮度、超高对比度、超广色域、极低频闪等特点，纤毫毕现的画面效果为玩家带来全场景沉浸式体验。同时，现场还展示了行业首款采用MiniLED背光的AGON超宽带鱼屏电竞显示器，拥有97%DCI-P3、98%AdobeRGB的超广色域，为玩家还原真实细腻的绝美游戏画面。
在AMD展台，搭载锐龙7840HS旗舰芯片的荣耀MagicBookXPro系列锐龙版2023首次亮相，荣耀宣布，将于8月8日举行荣耀MagicBookXPro系列锐龙版2023新品发布会。
荣耀携手AMD亮相ChinaJoy，也是希望在这一盛会上秀一把肌肉。荣耀PC产品线负责人朱臣才表示，新品是荣耀OSTurbo技术与AMD锐龙的再次碰撞，在荣耀OSTurbo的加持下，将充分发挥AMD锐龙芯片的潜能，从而得到超低的功耗和持久的续航，“全新的荣耀MagicOS7.2智慧互联也将在荣耀MagicBookXPro系列锐龙版上首发，为用户带来更高效、智慧的体验。”
值得一提的是，AMD锐龙7040HS系列移动处理器，不但拥有高达8颗的高性能“Zen4”核心，集成AMD“RDNA3”图形架构显卡，基于4nm制程技术打造，可以为超薄PC笔记本电脑提供旗舰级的性能，还首次带来基于x86处理器的专用人工智能硬件：RyzenAI。它将AMDXDNA自适应AI架构集成到笔记本电脑，为实时AI体验提供强大的性能，并在视频协作、内容创作、生产力、游戏和防护方面为用户带来非常丰富的实时体验。搭载了AMD锐龙77840HS处理器的荣耀MagicBook锐龙版笔记本，也将具备更快的响应速度以及更长的续航时间，而在荣耀独有的OSTurbo、MagicOS智慧互联等技术赋能下，持续为用户提供高效的办公、学习及娱乐新体验。
小米在高通骁龙主题馆内的E4-03位置搭建了690平米的展区，打造了数个漫游体验区，全面开启“超时空漫游”体验。
在“时空漫游”区中，《2022中国影像辞典》中精选的3万张参赛作品以3万秒倒计时逐帧播放，这些照片均由小米最新一代影像旗舰手机Xiaomi13Ultra拍摄。明星产品Redmi电竞显示器G27Q也参展了本届ChinaJoy，这块27英寸电竞大屏采用FastIPS快速液晶技术，在高速动态环境下也能使画面顺滑流畅。
本届展会适逢小米游戏11周年，小米携37款热门游戏亮相展会，并在现场设置了专有的游戏互动体验区。
以游戏为媒，新品牌拉动新消费
除了硬件参展商之外，记者在ChinaJoy现场还看到了众多互联网大厂和品牌的身影，通过跨界合作、周边衍生品、数字藏品等方式，盒马、美团、soul……这些过去与ChinaJoy不沾边的互联网大厂，希望以游戏为媒，拥抱游戏所触达的“Z世代”。
“你可以认为我们是ChinaJoy届的泥石流。”盒马今年首次参展ChinaJoy，位于E3馆C201展位人气爆棚，不少人抱着1.8米的“大黄鱼”展示拍照。记者看到，展区以《盒马王国之人间菜场》为主题，邀请现场观众与“坚毅大黄鱼”“脱单富贵虾”“佛系西蓝花”“横行梭子蟹”“时间规划雪糕”等食材精灵一起，对抗“蕉绿”“内卷”“熬夜”“脱发”“社恐”，在“人间菜场”体验一场奇幻冒险。
“今年是CJ时隔两年回归，我们预判会有一个人气峰值，因此决定参展。”盒马相关责任人介绍，盒马为此次ChinaJoy提前一个月特别定制了系列周边，希望通过《人间菜场》的游戏化设定，让玩家摆脱对盒马“超市”的呆板印象，玩出不一样的乐趣。
SoulApp则携IP“莫比乌斯”系列亮相，以平台诞生的潮流IP为展示窗口，展现年轻人的社交新趋势，趣味青年文化，以及数字技术加持下互联网虚拟社交的创新体验。
在“子弹时间”，一圈12个相机充满了酷炫感，身着新潮IP“莫比乌斯”系列服装的Coser站在舞台中央，年轻人排起长队与Coser合影打卡，随着镜头的“流转”，扫描二维码就可看见专属时刻。不少年轻人还在展台前体验产品参与互动小游戏，直观感受SoulApp带来的“潮流文化”+“社交”的新生态。
“莫比乌斯”这个IP源自Soul独特的“捏脸”文化。为了降低用户社交压力，Soul自2016年上线之初就只支持采用虚拟头像，并提供了可以自主创造个性化虚拟形象的捏脸系统。本次ChinaJoy展会上，Soul发布IP“莫比乌斯”系列ChinaJoy限定款数字文创头像，再次引发关注。Soul副总裁刘一楠表示，“‘莫比乌斯’是平台青年流行文化的一个缩影。Soul近八成用户是Z世代，大量年轻人在这里真实分享，展现自己的生活态度、审美美学，和惊人的创造力，这些汇聚成了一种潮流，也成为了具有高度认同感的IP诞生的基础。”
全新电竞零食品牌——RESPAWN维能则借ChinaJoy宣布在中国上市。记者在现场看到，RESPAWN维能在ChinaJoy上设置了超过400平方米的玩家潮流生活方式体验馆，并首次发布由超过3000名中国玩家共创的首批两个系列5款新品：“小黑条”系列包括“酷爽薄荷味”、“西瓜红石榴味”、“劲爆麻辣味”三款无糖口香糖，“手柄糖”系列包括“酷爽薄荷“和“可乐薄荷“两款无糖薄荷糖。其中，采用游戏手柄独特造型的“手柄糖”为全球首发。
这一全新电竞零食品牌，由玛氏箭牌联合Razer雷蛇共同为电竞玩家定制，力求帮助玩家们在游戏过程中“稳住心态，保持状态在线“，拥有“开挂”式的游戏体验。
事实上，口香糖一直是许多顶级电竞玩家在游戏竞技时的“隐藏装备“。其实它不仅受到玩家们的追捧，也是当代人的“状态神器”。北京大学心理学系在嚼口香糖对大脑活动影响的试验中发现：咀嚼口香糖能提高部分脑区的血流和供氧水平，其中就包括与注意力相关的扣带回脑区。当感觉注意力不集中时，也可以嚼一嚼口香糖，帮助提神醒脑，减少分心。
玛氏公司旗下玛氏箭牌中国区总裁LarryFeng表示：“RESPAWN维能是玛氏箭牌和雷蛇联合为玩家们定制的专属电竞零食，我们期待它可以成为给玩家提供‘状态加成’的新产品，让玩家们嚼出好状态，让玩家们口不停，脑不停，手不停！”
作者：徐晶卉
编辑：张天弛
责任编辑：戎兵