上抖音买上海硫磺皂成时尚，“千家企业上电商”活动推动杨浦新老品牌“触电”
昨晚11时30分，抖音“蜂花官方旗舰店”的女主播仍在卖力直播，在“个人护理榜”上的小时排名已经从晚上七八点的第17名攀升到了第12名。与此同时，同属上海制皂厂有限公司的“上海药皂官方旗舰店”等其他抖音店铺也经营得如火如荼，上海硫磺皂、液体药皂、蜂花洗发水、扇牌洗衣皂……这些上海人记忆中的老牌国货应有尽有。在昨天下午进行的杨浦区“千家企业上电商”系列活动——抖音专场培训会上，上海制皂厂负责人分享了这家杨浦的“老字号”是如何通过“触电”焕新的经验，不少与会的杨浦区新老企业代表都好奇地打开抖音开始搜索，试图“复制粘贴”上海硫磺皂在去年618期间“实现2000万+销售额，增长100%”的成功经验，而这正是活动主办方希望达到的成果。
今年2月23日，在元宵节的前一天，杨浦区启动这一行动，希望充分发挥互联网电商产业链头部企业集聚杨浦的平台功能和带动效应，着眼企业资源互通和“双向奔赴”，由政府搭桥、企业联合、市场运作，让来自五湖四海的企业对接到这些头部电商平台、凝聚到杨浦区，以数字经济赋能企业发展，为企业拓宽市场、促进技术升级提供助力。近半年来，这一行动深入开展，已经促成800余家杨浦企业与辖区内的头部电商平台对接，在启动仪式上提到的“政企协力惠企惠商”技术服务、算力补贴、园区政策、数据开放等数字经济相关举措也不断落地。在昨天下午的培训会上，抖音电商相关负责人就从“降门槛”“降成本”以及“强行业”三方面入手，发布了多项重磅商家扶持政策和权益，包括专属流量扶持、最高100万免息贷款等新商10大权益，还有保证金额度大幅下调、支持一照多店、日用百货行业降佣、水果生鲜类目商家全域免佣等，兑现了启动仪式中主办方“把更多真金白银的实惠给到企业”的承诺。
今年，头部电商的发展势头以及赋能平台商家的作用依然显著，“触电”是否成功已成为许多企业特别是老字号企业焕发新生的重要因素。直播带货与传统的销售渠道有显著不同，既倒逼老牌企业不断调整包装、品类、营销方式，也会在不断积累粉丝、提升销量的过程中给经营带来更多的信心和动力，形成一个正循环。
“抖音‘上海药皂官方旗舰店’有粉丝197万，是当前各品牌中粉丝量最大的账号，为其他全部品牌粉丝量之合，月销量最高超过5000万元，还为天猫、京东、拼多多的店铺销量带来显著提升。”上海制皂厂负责人的这一分享，带来现场企业极大的信心。再加上，杨浦区在会上成立了直播经济培训基地，致力于突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区。会后，杨浦区商务委、区投促办等又进一步组织了企业与区相关职能部门、电商平台、MCN机构对接，为他们尽快抓住风口提供助力，不少与会企业都计划尽快开出自己的旗舰店，为杨浦互联网电商产业链发展壮大和能级提升聚力赋能。