夏夜惊喜不断 旅游城市晚高峰延长2小时见证消费新活力
转自：中国消费者报
在博物馆探寻惊喜文化之夜、在演唱会畅快享受音乐狂欢盛宴、在小酒馆为奥运赛场上的运动员加油助威、在城市间夜骑挥洒汗水......滴滴近日发布的《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，今年的全国暑期文化和旅游消费季，夜间文化和旅游经济创新发展成为消费亮点，各地夜生活“花式上新”，夜游、夜食、夜购等多元消费业态蓬勃发展，有力激发了经济活力。
以游兴夜
点亮城市经济发展新活力
古时“夜市卖菱藕，春船载绮罗”，如今，面对日益多元的夜间消费需求，夜市逐渐发展成融合“食、游、购、娱、体、展、演”等多种业态的夜间商业集聚区。夜市新业态、新模式、新场景不断涌现，体现出夜经济产业化、专业化、品质化的发展方向，也反映了大众消费需求不断升级的新趋势。“在成都的民谣小院，听着小曲儿聊会儿天”“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一杯”“西安不仅必去大唐不夜城，还必须体验24小时营业的洗浴中心”........在大众点评笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜，近两周相关笔记攻略数环比增长超过50%，话题参与人数增长近80%，平台上丰富多元的新玩法攻略成为居民、游客的夜游出行指南。
据了解，今年上海的夜生活节首次从6月延续至9月，围绕夜购、夜食、夜游等不同维度，推出100个夏夜特色活动，例如苏河水岸的艺术市集、24小时公园图书馆、露天放映活动等，还将陆续点亮公园、水岸、露台等一系列“夜经济”地标，持续释放夜间消费活力。在西安，由西安市文化和旅游局主办的“长安夜•我的夜”第五届夜游嘉年华夜游主题活动7月23日在长安十二时辰主题街区启动，并公布了17场夜游主题活动及4条特色夜游线路，让游客沉浸体验千年古都的独特魅力。
作为城市经济的重要组成部分，夜间经济涵盖了餐饮、购物、娱乐、休闲、观光等多种业态，形成了完整的夜间消费产业链，不仅是越来越多的消费者美好体验的延续，也是城市经济发展及城市特色文化的新增长极。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，7月以来，哈尔滨、珠海、贵阳3城的滴滴用车晚高峰持续至21时左右，较全国高峰时段延长两个小时。西安晚高峰持续时间更长，至22时左右，共约5小时。威海成为这个夏天夜间出行的“黑马”城市，打车需求较春季上涨100%。郑州德化步行街、哈尔滨中央大街、西宁力盟商业巷步行街、西安小寨商圈、南京新街口是夜间滴滴打车需求涨幅TOP5商圈，同比2023年涨幅均超过45%。
以娱兴夜
多“夜”态文娱丰富
需求引领发掘新的消费趋势，据文化和旅游部介绍，今年暑假期间，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景。
北京市丰台区的王女士最近和朋友打卡了北京大运河博物馆（首都博物馆东馆），该馆近期推出的“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展览在社交平台上很是火爆。“虽然通州离我远了点，但这次展览所展出的以三星堆和金沙遗址为代表的古蜀文明珍品，是第一次大规模亮相首都，非常值得一看，而且不用白天顶着大太阳出门。”王女士介绍说，大运河博物馆晚上8点才闭馆，“我们下午4点开始参观，参观完在附近打车也很方便，太适合加入夏夜必游清单了。”
据了解，作为游客“常驻打卡地”的博物馆，纷纷亮出“延时开放”这一招数最大限度满足游客的参观需求。四川省广汉市三星堆博物馆暑假实行延时服务，闭馆时间为20时；6月1日，青海省博物馆、西宁市博物馆就已将开放时间延长至21时......这些举措极大地带动了游客参观打卡的积极性。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，与春季相比，夏季夜间前往博物馆的滴滴打车需求上涨41%，其中前往四川省广汉市三星堆博物馆的打车需求同比2023年上涨22倍，打车去青海省博物馆的同比涨幅为467%。
年轻人成夜间经济消费“生力军”。中国消费者协会今年5月底发布的报告显示，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻消费者选择的重要因素，也将是今后一个时期新的消费热点。“追一场演唱会，打卡一座城”，已成为当代年轻人的消费新宠。中国演出行业协会7月12日发布的数据显示，今年上半年大型演出持续发挥综合带动作用，例如周杰伦长沙演唱会，相关机构测算，4天演唱会共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%。除场内观众外，场外人次亦累计超5万。数据印证着需求的暴涨，《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，多地演唱会、音乐节带动打车需求同比2023年上涨163%，其中来自90后至00后的用车需求最多，占比达72%。
除了演唱会的火爆外，国潮崛起，“新中式”沉浸型夜秀人气攀升。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，国风夜秀的观众年龄趋于年轻化，00后、95后成主力群体，打车需求占比过半，前往郑州“只有河南•戏剧幻城”、廊坊“只有红楼梦•戏剧幻城”的夜间打车需求同比2023年涨幅分别达83%和63%。
以食兴夜
味蕾牵引夏夜出行
作为夜生活的组成部分，夜食经济稳居前列。入夏以来，深圳市消费者孙女士就已进入了“夜生活”模式：“白天太热了，而且晚上的活动很丰富，cocopark、海上世界等商业中心附近的餐馆、小酒馆都是不错的选择。”3月30日，央视财经发布的《中国夜经济活力指数报告》数据显示，休闲时间最爱聚餐/夜宵的10座城市是：长沙、乌鲁木齐、厦门、沈阳、南宁、重庆、兰州、昆明、上海、郑州。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，7月，夜间前往餐饮美食场所的打车需求同比2023年上涨20%，其中去烧烤店的需求同比上涨28%，前往小龙虾店的打车需求同比上涨24%，上海、武汉、长沙等领跑全国吃虾TOP10城市。
餐饮消费作为传统消费的“四大金刚”之一，是扩大消费的重点领域。除了在传统商业街、夜市发力，不少城市也在积极寻找“新引擎”。新晋“流量”城市哈尔滨举办的第22届中国•哈尔滨国际啤酒节再次吸引了大量客流。今夏，利用举办国际啤酒节的有利契机，哈尔滨市积极投身“七大都市”建设，打造了一场集啤酒文化、网红美食、国潮音乐、休闲露营为一体的啤酒盛宴，引爆冰城的“夜经济”。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，7月6日开幕以来，前往啤酒节举办地冰雪大世界的夜间打车需求同比2023年上涨487%，异地用户打车需求同比上涨295%。
在另一场夏日啤酒狂欢盛宴，7月19日开幕的第34届青岛国际啤酒节推出了全新的消费场景，与旅行社合作给游客提供更多精品路线，并推出文创、啤酒盲盒等，进一步丰富“啤酒+文旅”的消费新场景。据不完全统计，7月19日至21日，国际啤酒节崂山会场累计接待游客56049人次，共销售啤酒8615升。《2024年夏日夜间出行数据报告》显示，仅开幕式当天，西海岸新区金沙滩啤酒城的夜间打车需求较节前上涨318%。
暮色四合，华灯初上。作为新型混合消费业态，夜间经济不仅满足了消费者的需求，也带动了文旅市场的复苏，成为扩大消费、促进内需的新引擎。创新供给、优化环境，完善夜间消费生态系统，一定能释放夜经济的更大活力，为美好生活增添更多色彩。（利文）