941.8万人在线围观决赛！当火把节遇上足球，这场传承千年的“嘉年华”嗨翻天
7月29日，在凉山最盛大的民族节日火把节当天，抖音足球嘉年华凉山站决赛在四川省凉山州西昌市火热打响。
绿茵场上，足球解说员黄健翔陪伴球迷们见证赛场精彩，西昌市安宁镇的凤凰村队和四合乡的久洛队从35支当地足球队伍中脱颖而出，展开一场激动人心的终极对决。经过激烈的角逐，四合乡久洛队捧起了冠军的奖杯。
当足球赛遇上火把节，现场伴随着彝族牛角号和唢呐声震天响，彝族歌手吉克隽逸、诺米么Lodmemo为家乡激情开唱，千年非遗“打铁花”唯美震撼上演，身着盛装的彝族小伙阿妹纵情歌舞，凉山民族体育场一万六千名观众和直播间近千万名观众沉浸在传承千年的盛会里。
巅峰对决、星光闪耀、酷炫民俗……自开赛以来，抖音直播嘉年华直播观看人次超过2398.8万，941.8万人观看了决赛，抖音足球嘉年华相关话题播放达4.9亿次。此外，抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目7月初落地凉山。截至目前，活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万种，带动文旅交易5202万元。
马明宇冯潇霆助阵
开场公益球赛点燃观众激情
“嘟嘟嘟嘟嘟！”决赛现场观众席上，此起彼伏的喇叭声和观众的欢呼声与交织，仿佛置身于欢乐的海洋。率先登场的，是字节跳动公益“青少年足球公益赛”。两支同场竞技的球队是来自西昌市的星河学校女足以及来自越西县的南城小学女足。虽是小球员，但两支队伍实力不弱。担任星河学校临时教练的是前国家队队长马明宇，另一边则由前国家队队长冯潇霆担任临时教练，首发助阵的，还有多名抖音创作者。
这场酣畅淋漓的公益足球赛虽然时间不长，但也有好几次像模像样的起脚、助攻，女孩子们在奔跑肿展现出了凉山青少年足球的风采。在抖音直播间，同步关注决赛夜赛况的观众们也纷纷奉献爱心，他们利用点击直播间右下角小蓝心的方式参与互动，用小小的善意帮孩子们实现大大的足球梦，为这些未来的足球明星打call。
1V1单挑赛决战之夜
21岁的他荣膺“凉山足球先生”
接下来，是1V1单挑赛决赛的比拼，胜者除了赢得“凉山足球先生”的称号，还有机会带走一只西昌刚鹅。一对一的对决是来自昭觉县的球员吉子尔体和来自冕宁县的球员罗星星。本次进入1V1单挑赛8强的球员大部分为在校学生，个个实力超群。进入决赛圈的吉子尔体今年21岁，初中时便开始踢球，是凉山州03队队员，曾入选四川省最佳阵容，目前就读于山东体育学院国家足球学院。罗星星则是一名在校工科专业大学生，初代偶像是C罗，中期被内马尔圈粉，球场信念是“能向前一步，绝不后退半步”。
狭路相逢勇者胜！比赛开始后，双方球门前均是险象环生，经过激烈角逐，最终来自昭觉县地莫镇拉莫队的吉子尔体，问鼎1V1单挑赛，获得“凉山足球先生”称号。
“非常激动！”获胜后，吉子尔体接受记者采访时表示，一路走来最想感谢的人是一直默默支持他的母亲，其次要感谢教练，最后要感谢自己。吉子尔体从小就在昭觉踢球，对于昭觉，他有着很深厚的感情，他认为，昭觉配得上“凉山小巴西”的赞誉。他说，“凉山小巴西，顾名思义，和巴西的足球氛围没啥区别。在这里，街头巷尾都能看到踢球的孩子们。”
本次抖音足球嘉年华凉山站的赛程中，最让吉子尔体印象深刻的，还是能从1V1单挑赛的半决赛中晋级。当时通过点球力克对手，他专门在抖音上发布了一条短视频，来记录激动的心情，分享晋级的喜悦。
黄健翔张晟激情解说
巅峰对决在大雨中分出胜负
绿茵场中间，身着民族盛装、肩挑凉山土特产的方阵接连入场。广阔的绿茵场，秒变朴实、热闹、接地气的民族大舞台。观众们摇旗呐喊、吹号助威，著名足球解说员黄健翔、张晟也现身决赛场和观众激情互动。
火把节之夜的巅峰之战，在四合乡久洛队及安宁镇凤凰村队之间展开。看到一路过关斩将的四合乡久洛队身着蓝白球衣列队登场，观众席沸腾了，“四合四合，勇争第一”，手里的红色应援小旗摇得飞快，耳边的呼声震耳欲聋。另一边，身着黑色球衣的安宁镇的凤凰村队令观众席上的欢呼和呐喊声一浪高过一浪。两支球队在本次抖音足球嘉年华中已是多次交手，此次为夺冠而来，不仅意味着吉克牡丹等老一代凉山球王间的对决，也见证了马露雨等年轻一代的崛起。
突如其来的大雨让当晚的比赛成了一场“硬仗”，这样的大雨，不仅让擅于长传冲吊的西合乡久洛队节奏慢了下来，也让脚法细腻、擅于防守反击的凤凰村队难以找到突破口，两队在雨中顽强混战，上半场互相制造数次突破对方防线、命中门框的险情，两队虽多次创造有威胁的进攻机会，但比分却难有突破，上半场互交白卷，以0：0握手言和。
凭借着默契的配合和出色的脚下技术，四合乡久洛队在下半场及时调整战术，换上了38岁的老将吉克牡丹。吉克牡丹上场后，四合乡队变换阵型，不断突破对方半场制造威胁。“球进了！”最终在69分钟，伴着黄健翔激动的声音，四合乡久洛队抓住了机会，面对空门一击命中，由阿合拉罗攻入制胜一球。
此刻雨越下越大，却浇不灭场上球员的斗志以及安宁镇凤凰村队扳回比分的决心；看台上观众挥动着呐喊助威的的旗帜迎风招展，花式加油看得人眼花缭乱。最后20分钟，凤凰村队制造了多次角球、任意球，却仍未撕开对方的防线、攻入对方的大门，最终以0：1的比分惜败，错失冠军头衔。现场观众纷纷拿起手机拍照记录，共同见证荣耀时刻。
赛后被问及本场比赛的制胜法宝，四合乡久洛队队员、38岁的阿凉子拉语气轻快的告诉记者：“能拿下这场比赛战胜凤凰村队，靠的是团队的精神，凝聚力和球员的执行力。”他说，除了这3个因素，我们还占有一定的心理优势。“在小组赛和西昌赛区决赛中，我们两个队几次相遇，我们都是把他们拿下了。”
吉克隽逸、诺米么献唱助威
火壶、打铁花“燃爆”万人球场
绿茵场上“刮起”最炫民族风，令现场近万名观众沸腾的不仅有足球带来的无限快乐，还有非遗绝活、明星献唱、民族服饰大秀等精彩节目。
中场休息时段，彝族女歌手吉克隽逸惊喜亮相，她用家乡彝族话热情地与观众打招呼，一曲《即刻出发》为球员们加油助威。富有感染力的好嗓音、激昂的旋律、鼓舞人心的歌词，一开嗓便让全场气氛即刻高涨。
诺米么Lodmemo和妞妞合唱团带来了先后被央视文旅、四川文旅等账号用于文旅宣传，刷屏抖音的《阿普的思念》。质朴的彝族青年，用真挚歌唱着对家乡的一颗赤诚之心，观众纷纷拿起手机记录、合唱，火一样的彝家儿女热情“燃爆”全场。
随着主裁判一声哨响，四合乡久洛队捧起了冠军的奖杯，绚丽的烟花伴着彝族歌谣绽放天际，点亮整个凉山民族体育场。
盛夏之夜，现场从紧张激烈的比赛模式，一秒切换至锣鼓喧天的火把节狂欢夜。
身着彝族传统服饰的足球宝贝们惊艳亮相，带来了美轮美奂的民族风情秀，展示了独具彝族风情的8米长裙。在抖音拥有1900多万粉丝的打铁花千年第一位女传人江寻千（九月）亮相，让观众近距离感受唯美震撼的千年非遗“打铁花”、民间绝技火壶表演等一系列民俗表演，为市民及游客献上了一场歌舞翻腾、极具沉浸感的文化盛宴。“太震撼了！以为来看的是足球赛，没想到这么多精彩的表演！”坐在看台上的重庆游客李先生表示“忙着疯狂拍照手机内存快不足”。
水木年华缪杰也为观众演唱了耳熟能详的歌曲《一生有你》。点燃薪火相传的火种，火树银花的中国式浪漫，伴随着全场合唱彝族歌曲，大家围着火盆纵情唱歌起舞，响彻天际的《留客歌》，生动演绎着彝族文化的魅力传承与生生不息。
这场备受关注的决赛，也在抖音同步直播，当天941.8万人线上观赛。
传承千年与时尚潮流交织
共赴嘉年华吃喝玩乐购
抖音足球嘉年华由抖音联合凉山州、西昌市共同发起。为期一个月，结合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。
除了浓厚的足球氛围，此次嘉年华特别选择了凉山最盛大的传统民族节日——火把节，作为决赛日。火把节象征着光明、团结和希望，是当地流传了千年的“嘉年华”，也与足球运动所倡导的价值观高度契合。
传统与现代交织，体育与文旅碰撞，在火把节当天，体育场外特别设置的嘉年华市集成为了另一大亮点，市民不仅可以观看体育赛事和精彩纷呈的民俗文化表演，现场还汇聚了百余特色商家，彝族特色餐饮、凉山特色农产品、凉山文旅推介......让市民在火把节盛会，一站式实现吃喝玩乐购，体验最炫的“凉山彝族风”。
售卖凉山汉堡、烧烤等当地特色美食的摊位成为了当天的“美食顶流”，吸引了大量市民前来品尝体验，赞不绝口。从成都特意赶往现场体验火把节的市民李女士，换上了漂亮的彝族民族服饰，留下了“应景火把节的限定美照”。
为了让更多人感受到凉山的独特魅力，抖音足球嘉年华还策划了一系列特色活动，除了全程直播足球比赛外，还邀请了“海选未来”、“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜，为当地青少年带来公益训练课。比赛间隙，彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵洛荷舞蹈、斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演轮番上线。
“赛事+文旅”
探索凉山文体旅融合发展新路径
激情火把节，最炫民族风。为期一个月的抖音足球嘉年华，以精彩纷呈的体育赛事谱写传承千年的火把节民族风情盛会之美。一系列尽展“民族传承、体育风采”的文体活动让当地市民和慕名前来的游客过足了瘾，相关内容也通过直播、短视频等形式广为传播，让更多网友沉浸式感受凉山民俗文化与体育魅力。开赛以来，抖音足球嘉年华直播观看人次超过2398.8万，抖音足球嘉年华相关话题播放4.9亿次。
事实上，凉山当地的乡村足球氛围在抖音久负盛名。家住凉山甘洛县的吉付拉马，为了练球，自己在大山上建起了一个足球场，在抖音记录训练过程，收到了80多万网友的点赞加油。网友们既赞叹他的球技，也被他对足球的那份热爱所打动。而这也是抖音嘉年华首站选择凉山的原因之一。数据显示，抖音网友对于乡村足球的热情，并不逊色对专业比赛、世界大赛的关注。过去一年，抖音平台上乡村足球体育赛事相关直播超过11万场，场均观看超4万人次。
今年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间。助力当地文体旅深度融合，打造旅游业发展新场景，注入城市发展新活力，7月初，抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地凉山。截至目前，活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万种，带动文旅交易5202万元。抖音足球嘉年华不仅是助推凉山足球发展的新契机，宣传推广城市名片的新载体，更是促进文体旅创新融合的新机遇。
封面新闻记者王萌吴玥