社交需求带动口腔喷雾等个性化产品热销
转自：消费日报官方平台
上半年口腔护理行业网络零售额发布，牙膏品类继续领跑
社交需求带动口腔喷雾等个性化产品热销
中国口腔清洁护理用品工业协会发布《2024年1—6月口腔护理行业简报》（以下简称“报告”）称，2024年1—6月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为133.7亿元，同比增长9.8%。从细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长16.7%，市场份额增加至47.8%，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类。另外，消费者社交与个人形象维护需求日益增长也带动口腔喷雾产品的热销，口喷产品同比增长15%。
报告认为，牙膏作为日常口腔清洁的基础产品，其配方不断升级和多样化，满足消费者对口腔健康全方位呵护的需求。比如牙粉，以其细腻的质地和独特的清洁能力，为追求深度清洁与天然成分的消费者提供了新选择。同样，随着口腔护理意识的提升，消费者对于口腔喷雾产品的要求也愈发精细化，为产品的发展提供了空间。
市场中，口腔喷雾因其小巧便携、使用方便的特点，受到消费者特别是都市白领和年轻人的青睐，因此，其消费呈现快速增长的趋势。记者在天猫超市看到，一款龙井香氛口腔喷雾显示“全网热销10万+”。品种上，除了传统的便捷式口腔喷雾外，许多品牌在包装设计上更加注重时尚感，吸引年轻消费者的注意，比如，有外形酷似香水的家庭装以及电子口腔喷雾。价格方面，便携装普遍价格在30元左右。一位经常随身携带口腔喷雾的消费者告诉记者，“便携式口腔喷雾不仅可以随身携带，还能在各种场合快速使用，清新口气、杀菌消炎，满足我的日常社交需要。”
记者采访发现，消费者对口腔护理产品的需求不再局限于基本功能，而是追求更高品质和更多样化的产品。在基本的清新功能外，消费者还期望口腔喷雾具有护齿、抗菌、提神等多重功效。因此，市场上涌现出了众多添加天然植物精华、薄荷精华或是特殊护齿成分的口喷产品，以满足不同消费者的个性化需求。
随着市场的不断扩大，各大品牌充分利用流量平台的强大影响力，迅速抢占“C位”。目前，口腔喷雾行业排名前五的品牌是参半、白惜、李施德林、BOP和舒客，其网络零售额占比分别为16.0%、8.3%、6.0%、3.8%和3.5%。
根据报告，今年上半年，牙膏、电动牙刷、口腔喷雾等行业持续稳健增长，反映了消费者对口腔健康护理重视程度的持续提升。企业研发新产品、新技术为市场注入了更多创新与活力，极大地丰富了消费者的选择空间，口腔健康市场正呈现出蓬勃发展的态势。
文|记者史晓菲