海尔智家半年报 营收和利润逆势增长9.1%、15.9% 卡萨帝高端品牌稳居国内市场第一
文/天伟
8月29日晚，海尔智家发布2022半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1218.6亿元，较2021年同期增长9.1%；实现归母净利润79.5亿元，较2021年同期增长15.9%；实现扣非归母净利润74.9亿元，同比增长19.5%，利润增幅高于收入增幅；毛利率为30.2%，较2021年同期提升0.2个百分点。
2022年上半年，在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下，海尔智家实现了营收、利润强劲双增长，远超市场预期。尤其在疫情多点爆发的二季度，公司Q2单季度收入增长8.2%，保持较强的增长韧性；Q2单季度归母净利润增长16.5%，增速高于Q1，体现出公司在应对外部复杂环境下灵活、有体系的综合竞争能力，以及数字化变革效果的加快兑现，这也让市场对海尔智家下半年的表现充满期待。
数字化变革全面深入，费率再优化0.9pct
面对当前消费市场的客观环境，海尔智家管理层更加聚焦公司盈利能力提升，坚持推进数字化转型，推动公司由内而外的“蜕变”，推动公司持续降本提效。
2022年上半年，海尔智家通过全流程、全要素、全节点上平台，打造以端到端流程为基础、数据为核心、价值创造为导向的数字化运营体系，实现全流程可控可视、挖掘降费提效空间。
具体来看，在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期，迭代升级144个场景，重构近两百个业务流程，使用户转化效率较2021年全年提升58%；在精益制造平台上，通过打通采购、供应链、制造、物流等环节，海尔智家重点推进定单数字管理、生产效率管理，使时序下线准确率达92%、支持定单准时交付达95%；在数字化研发平台上，海尔智家通过创新的用户研究工具及方法，精准捕捉用户需求并转化为产品定义，提升产品差异化竞争力及用户体验，上半年单产品型号效率提升23%。
得益于上述全流程数字化变革深入，海尔智家上半年的销售费用率为14.4%，同比优化0.6个百分点；管理费用率为4.2%，同比优化0.3个百分点。
卡萨帝收入增幅20.8%，6月份增长超20%
财报显示，2022年上半年卡萨帝收入增幅20.8%，主要是四月、五月的多点疫情管控对线下销售及配送造成了一定的影响，但随着疫情平稳，高端品牌卡萨帝恢复强劲高增长态势，6月单月增长超过20%。
在高端市场，卡萨帝实现绝对引领。GfK中怡康数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额持续稳居高端第一。其中，冰箱、洗衣机在万元以上价格段份额分别为38.6%、75.2%；空调在15000元以上价格段份额为31.2%。
在整个行业，卡萨帝冰箱、洗衣机的整体份额分别达到16.37%和17.8%，居行业第二。
此外，海尔智家厨电业务通过聚焦卡萨帝高端产品和前置渠道零售转型，实现持续增长。上半年卡萨帝厨电收入同比增长46%，其中卡萨帝洗碗机增长54.4%，卡萨帝厨电占国内厨电收入比例提升6个百分点，达到27.1%。
某券商认为，卡萨帝已积累了大量忠实用户，形成了良好的口碑，是公司的核心竞争力之一。
空调份额及净利率双提升
值得一提的是，海尔家用空调通过全流程业务变革提升了竞争力。在份额方面，海尔空调实现了国内市场线下、线上份额持续增长，线下份额提升3.96个百分点，线上份额提升0.9个百分点；经营利润率增长1.0个百分点。
同时，根据奥维云网数据，2022年上半年空调市场量额齐跌，海尔智家不仅是TOP3唯一正增长，还是行业第一高增长。其中，卡萨帝空调15000元以上产品市场份额达到31.2%，稳居行业第一。随着公司全流程业务能力提升，未来空调产业将成为公司重要的增长引擎。
海外业务逆势双增，经营利润率5.9%，创历史新高
在海外市场方面，面对高通胀、运费和大宗原材料上涨带来的成本增加等诸多挑战，公司一方面依托人单合一管理模式下灵活的组织体系和机制，激发员工积极性，捕捉市场机会，挖掘增长潜力；另一方面依托全球供应链布局，加快布局本土化供应链，实现逆势增长。
财报显示，2022年上半年公司海外业务实现收入614.81亿元，较2021年同期增长8.0%，经营利润36.34亿元，较2021年同期增长13.0%；经营利润率达5.9%创历史新高，较2021年同期提升0.2个百分点。值得一提的是，海尔智家海外业务二季度表现较一季度有明显改善，体现出公司在波动的市场环境下，具备较强的适应能力和市场竞争力。
在全球各区域市场，海尔智家的收入表现亮眼。其中，美洲市场营收同比提升6.0%，北美市场高端品牌收入增长超过40%；欧洲市场，海尔智家持续高端创牌，提早布局高能效产品并提升当地供应链能力，实现收入同比增长12.7%，远远好于行业增长。
目前，在全球不确定性因素加剧的影响下，海外市场的发展环境已经发生了根本性变化，海尔智家海外业务的亮眼成绩，充分展现了公司所具备的在复杂形势下的适应能力。未来，海尔智家海外市场将持续落地高端创牌策略，发挥全球供应链协同效应优势，持续提升公司在海外当地市场的竞争优势，进一步释放增长空间。
三翼鸟布局升级，高端成套销售占比提升4.65个百分点
2022上半年，公司不断迭代场景方案，报告期内发布“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，依托智家大脑以及通过全屋设备互联互通、满足用户各种的生活场景的需求，打造全场景一站式智慧解决方案。
报告期内，公司网器销量同比增长14.5%，网器日活同比增长63%，场景日活用户数从150万增长至283万，同比增长88%。
通过场景式体验、1+N能力与数字化工具提升门店场景销售能力、放大用户价值。报告期内，新增三翼鸟触点超过200家，门店坪效增加8.2%；高端产品销售占比39.74%，同比增加4.65个百分点。
值得关注的是，二季度以来，政府方面不断出台家电消费的利好政策，包括商务部等13部门发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，推出包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等措施，为家电行业下半年的发展创造了有利条件。对此，海尔智家积极响应政策并率先参与，树立了行业标杆，这也让市场对其下半年更加充满期待。
编辑：林森