“一生仅能定制一枚”的DR钻戒卖不动了?半年关了27家店,店均收入降56%
“钻石恒久远,一颗永流传。”这句经典广告词在深入人心的同时,也奠定了宝石之王——钻石的行业地位。但如今,被视为求婚标配的钻石,似乎没那么吃香了,曾连续3年市占率第一的DR钻戒(以下简称DR)也陷入了“卖不动”泥沼。
8月29日,DR母公司迪阿股份(SZ301177,股价34.4元,市值138亿元)发布2023年半年度报告。报告显示,今年上半年迪阿股份的营业收入较上年同期减少40.45%至12.42亿元;归属于上市公司股东的净利润则较上年同期骤降90.77%至5341万元。
抛弃了钻石的年轻人,现在都去买什么了?
毛利率同比减少1.34个百分点
凭借首创的“男士一生仅能定制一枚”“一生只送一人”的定制规则,DR向消费者传达的“一生唯一真爱”理念曾深受年轻人追捧,让其成为国内钻戒市场的头部品牌之一。
据Euromonitor数据,在中国黄金珠宝首饰行业市场规模增速放缓,2014~2021年行业复合增速约为4.34%的时候,迪阿股份却呈现出极具“逆势上行”的增长趋势,2019~2021年营收复合增速高达66.65%。
曾经有多辉煌,现在就有多落寞。
近一年来,DR饱受争议。先是被传出成本千元却卖出上万元高价,后又传出“花钱就能删除购买记录”的消息,引发大众对其“真爱法则”质疑。尽管DR方面曾多次发出声明回应上述谣言,但依然无法完全消除消费者的顾虑。
“蒙尘”的DR影响到了迪阿股份的业绩。迪阿股份2023年上半年,营收、净利润双降,其中,营收较上年同期减少40.45%至12.42亿元;归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降90.77%至5341万元。公司综合毛利率为69.29%,较上年同期下降1.34个百分点。
对于上半年营收同比下降40.45%,迪阿股份称,主要系上半年国内经济虽呈恢复态势,但消费环境依然面临压力,可选消费增长乏力,钻石镶嵌市场短期内需求仍显不足;外部环境的不确定性使得作为重要避险工具的黄金需求显著提升,对钻石镶嵌类产品也造成一定程度的影响,钻石镶嵌行业呈现周期性调整;2022年公司战略性扩张,门店数量大幅增长,但品牌势能、品牌形象、渠道运营能力仍需进一步提升。此外,部分网络媒体发布不实谣言,亦对公司销售造成不利影响。
半年关27家店
店均收入下降56%
接近高化品牌的坪效,曾是DR的光环,如今却成了品牌的“包袱”。
“公司基于长远发展的战略考虑,在2022年进行了战略性扩张,门店运营管理工作也面临诸多挑战。”迪阿股份在2023年中报中表示,今年上半年,公司积极调整渠道策略,对现有门店进行调整,报告期新开门店15家,关闭门店27家,净减少门店12家。截至报告期末,公司门店数量为676家,均为自营门店。
迪阿股份在7月下旬回复深交所的关注函中透露,今年上半年所有门店店均收入下降56.03%至162.94万元,而2022年同期则为370.56万元。
为何璀璨的钻石,当下却不吃香了?《每日经济新闻》记者注意到,钻石自2022年开始,就逐渐“失宠”。
《2022中国珠宝行业发展报告》显示,2022年中国珠宝首饰产业市场总规模约为7190亿元。其中,钻石产品市场规模约为820亿元(同比下降18%),而婚恋消费是钻石需求最重要的部分。
“同为珠宝首饰类目的钻石品类需求呈现周期性调整,零售端需求萎缩导致整个天然钻石市场在2023年上半年持续低迷,成品钻石价格处于下行通道。”迪阿股份亦在2023年中报里提到。
与遇冷的钻石不同,黄金正在悄然走热。中国黄金协会发布的最新统计数据显示,2023年上半年全国黄金消费量554.88吨,与2022年同期相比增长16.37%。其中:黄金首饰368.26吨,同比增长14.82%。
东吴证券下调了对迪阿股份的盈利预测,“迪阿股份目前门店仍在调整中,考虑到门店调整时期存在不确定性,终端镶嵌的需求恢复也存在不确定性,公司全直营模式下成本端支出又比较刚性,且短期内可能仍然较高,我们下调公司2023~2025年归母净利润从8.4亿元、11.5亿元和14.5亿元至1.75亿元、2.8亿元和3.2亿元。”
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记者|杜蔚编辑|张海妮孙志成 盖源源
校对|段炼
封面图片来源:视觉中国(图文无关)