【互联网传媒】流媒体内容为王，版权构筑核心壁垒——美股娱乐行业跟踪报告（六）（付天姿/杨朋沛）
事件：
近期国内外内容版权保护事件受到市场关注
1）8月5日，OpenAI宣布正在开发一种先进的文本水印技术，旨在为ChatGPT生成的内容添加不可见的“数字指纹”，以支持版权保护和内容溯源。2）中国网络视听节目服务协会于7月25日发布了《微短剧版权保护倡议书》，以应对微短剧行业中频繁出现的模仿抄袭和盗版问题，推动行业健康发展。3）中央广播电视总台在7月24日发布了关于2024巴黎奥运会的版权保护声明，强调保护奥运会相关内容的版权。在巴黎奥运会举行期间，总台利用阜博集团的AI技术，成功构建了多渠道、多终端的传播矩阵和版权保护体系，高效监测并阻断侵权内容，为奥运会的转播和营销策略提供了强有力的数据支持。
海外流媒体版权成本高昂，构筑内容核心竞争壁垒
音频领域，Spotify自2006年成立起积极推进版权采购和版权保护，早期需支付约70%的录音版权费和15%的著作版权费给外部公司，尽管随着Spotify话语权的提升重新洽谈了版权分成比例，但目前仍需支付约52%的录音版权费和15%的著作版权费。截至23年底，Spotify已经累计向版权持有人支付了480多亿美元，仅23年就支付了90多亿美元。视频领域，与音乐流媒体平台外采内容占绝大多数不同，Netflix则通过采购与自制建立版权壁垒，Netflix称希望未来采购内容与自制内容的比例达5:5；YouTube则开发了ContentID系统来进行版权保护，该系统可以让版权所有者快速删除侵权内容或从盗版视频中获取广告收入。2022年下半年，ContentID标记了超过8.26亿个有问题的视频，主动使用该系统的版权所有人达4646个；有数据表明该系统的版权主张每年可以为版权所有人带来大约15亿美元的额外收益。
国内版权保护持续加码
音频领域，2015年7月国家版权局发布“最严版权令”，要求在当年7月31日前，无版权音乐作品全部下线。在规定时间内，各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首，这标志着版权竞赛的开始。随着国内音乐版权成本的优化，腾讯音乐毛利率于21Q4触底后于23Q4提升至38.3%。视频领域，2009年乐视网开启独家网络首播剧模式，“正版”理念逐渐成为主流。腾讯视频通过长线思维布局版权交易市场，经历了从采购者到版权方+采购方的角色转化。腾讯副总裁孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上称过去3年腾讯视频投入了超500亿的内容成本费用，未来3年还将投入近千亿支持内容生产创作。爱奇艺通过自研的数字版权管理（DRM）技术，保护全平台数字版权资产。立足防盗链等多种版权保护措施，仅2020年，通过对超过2000个监控平台进行监控，下线盗版链近700万条。2023年爱奇艺共有777件专利获授权，同比增长43.8%，充分印证了其在科技创新赋能包括数字版权保护等方面的有效实践。
风险提示：宏观经济承压；版权保护政策不及预期；流媒体竞争加剧风险。
发布日期：2024-08-29