打造“文旅+万物”新模式 中牟夏日吃瓜大会火出圈背后
中新网河南新闻8月30日电8月25日，中牟夏日吃瓜大会正式落下帷幕，但是关于中牟夏日吃瓜大会的探讨仍在继续。这场活动究竟有何魔力？它是如何在短时间内实现中牟特色农产品和中牟文旅的双重出圈的？它对文旅行业的发展有哪些启示意义？
近年来，文旅市场火热，当很多城市还在苦恼于如何盘活文旅时，被誉为“中国主题乐园第一县”的中牟，却联动辖内众多文旅业态，开创了文旅赋能农业的新玩法。数据显示，截至8月25日，中牟夏日吃瓜大会相关内容线上线下总曝光量已达1.2亿，成为热议话题。
“在这个一切皆文旅，文旅赋能一切的时代，所有产业都值得用文旅化的思维再做一遍，农业是这样，西瓜更是这样。”时代文旅创始人熊晓杰说。
熊晓杰认为，这次夏日吃瓜大会是中牟文旅品牌战役的一次全新尝试。此次活动，是结合河南西瓜滞销的大背景，发动全域企业支持的一次联合品牌营销战役。在这次战役中，游客、农户、辖内企业(不论是文旅企业还是非文旅企业)，所有人都是主人翁，都在充分发挥自己的能量。
在他看来，此次活动，一是切实解决了瓜农卖瓜的问题；二是小西瓜大作用，在为游客带来独属于中牟的吃瓜体验同时，也让夏日来中牟吃瓜，成为中牟新符号，让广大游客更细腻感受到中牟美好、梦幻、欢乐的一面。
中牟县文化广电旅游体育局局长管世雷则表示，本次“中牟夏日吃瓜大会”，联动中牟八大主题乐园，通过线上线下多元化的宣传渠道，弘扬了中牟西瓜文化，进一步提升中牟文旅品牌知名度和影响力。让游客深度体验西瓜文化的魅力，感受夏日甜蜜的氛围，进一步提升中牟文旅品牌知名度和影响力，促进了西瓜产业和县域文化旅游产业的融合发展，可以说是掀起了全民吃瓜的热潮。
此次吃瓜大会，中牟县不仅联动了当地的郑州方特、郑州海昌、“只有河南”、电影小镇、绿博园等知名度假区、景区，还邀请了杉杉奥莱、普罗市集、中牟九堡等商家助阵，共同打造了一场别开生面的西瓜盛宴。活动期间，各大乐园和商家纷纷推出了各具特色的吃瓜活动和优惠措施，吸引了大量游客前来参与。
在只有河南·戏剧幻城，游客可以畅饮甜蜜的宝葫芦西瓜汁，并在地坑院功夫郑州宝葫芦享受免费续杯的特权；在电影小镇，国风与西瓜的碰撞带来了精彩的互动演出，西瓜主题的玉娘药铺更是吸引了不少游客前来购买西瓜；而在郑州方特旅游度假区，游客们则感受到了充满西瓜味道的开园NPC互动，以及艺术与美味并存的西瓜棒棒糖创意体验。
这些创新举措不仅丰富了游客的游玩体验，还带动了中牟县农业、文旅等相关产业的发展。据统计，活动期间，中牟县各大景区和商家共接待游客近400万人次，直接拉动了当地旅游消费市场的繁荣。
中牟文化旅游投资有限公司总经理王小媛认为，此次活动是一场中牟县人民政府主导、中牟文化旅游投资有限公司承办、多个主题公园及企业自发参与、全民共建的活动。通过这次活动，西瓜元素为中牟赋能，成为中牟暑期新的度假吸引物，为来中牟的游客提供新的体验。游客把“中牟”和“西瓜”进行链接，无数的“链接”也进一步扩大了中牟的影响力，擦亮了中牟西瓜品牌。
在成为“中国主题乐园第一县”之前，中牟县一直被誉为“西瓜之乡”，其西瓜栽培历史悠久，所产西瓜汁多瓤甜，享有“凉争冰雪甜争蜜，中牟西瓜人皆孚”的美誉。而中牟农户晒制的西瓜酱，更被称为老豫菜的灵魂。
中牟的西瓜，不仅有产业，更有文化。而这种独属于中牟的文化，正是值得被文旅化，被大家体验到的。所以，游客才能看到本次吃瓜大会上，既有艺术感十足的非遗雕瓜，也有各文旅景点的创新吃瓜法；既能吃到瓜，还能了解中牟西瓜的故事、科普知识。从而在玩与吃之间，在愉快的氛围里，将中牟西瓜植入到大家的心智中。提升中牟西瓜的品牌知名度和美誉度，从而增强中牟县在农产品市场上的竞争力，有助于推动当地农业产业结构的优化升级和农民增收致富。
通过举办各种创意十足的吃瓜活动，中牟县还进一步增进了游客与当地居民之间的交流和互动，提升了中牟文旅行业的影响力。实现了一产和三产的相互带动和相互融合，成为助力乡村振兴的又一典型范例。
随着中牟夏日吃瓜大会的圆满落幕，中牟县在农业与文旅产业融合发展方面取得了显著成效。未来，中牟县将继续秉持“政府主导、企业参与、市场化运营”的模式，持续打造“中牟优农”品牌矩阵和特色农产品销售平台。同时，中牟县还将深入挖掘和弘扬西瓜文化等地方特色文化资源，进一步推动农业与文旅产业的深度融合发展，为乡村振兴和经济社会全面发展注入新的动力。(白刘阳许莉萍)