C视频丨兴文县委书记周明军：放大品牌效应 打造文旅深度融合典范丨天府旅游名县巡礼

四川在线记者张斌

位于四川盆地南缘，川滇黔渝四省边际的宜宾市兴文县，拥有壮美的地质奇观、神秘的僰人文化、浓郁的苗族风情、厚重的红色历史。去年，兴文县被正式命名为第五批天府旅游名县。一年过去，这里有什么新变化？未来兴文如何持续擦亮天府旅游名县“金字招牌”？

日前，由四川省文化和旅游厅主办的2024天府旅游名县巡礼活动走进名山。记者专访了宜宾市兴文县委书记周明军。

新变化：人气更旺、体验更好、体验更优

记者：成为第五批天府旅游名县一年来，兴文县文旅这一年都发生了怎样的新变化？

周明军：得到天府旅游名县“金字招牌”不是终点，而是新的起点。兴文县委、县政府印发了《关于在新起点建设更高质量天府旅游名县的实施意见》，明确了今后一段时期的发展目标、总体布局和工作举措，设立了每年5000万元的天府旅游名县提升建设专项资金，一年来文旅发展取得了新成效——

人气更旺。我们先后举办全国“四季村晚”春季示范展示、2023西南民族特色文化产业带活动、2024年全省研学旅游推进活动等一批重点文化旅游活动，显著提升了兴文文旅的知名度和吸引力。与53家旅行社、研学单位建立合作关系，更好引流入兴。仅今年五一期间，全县旅游接待人次55.78万，同比增长35%；酒店入住率达90%，同比增长33%。针对暑期大学生游客发放“兴文宠你”等消费券，暑期文旅市场活跃。

体验更好。兴文统筹用好文旅资源，持续提升兴文石海、僰王山等龙头景区品质，用好气候优势推动仙峰打造川南避暑第一峰，在县城打造苗族风情特色街区。加快构建高效快捷的旅游交通体系、功能齐全的旅游配套体系，完成兴文石海苗族文化体验区、长征国家文化公园（兴文公园）、仙云峰小燕子洞民宿等多个重点项目建设，文旅发展业态更加丰富、配套更加完备。

效益更优。深化文旅融合发展，突出兴文红色文化、苗族文化、僰人文化、地质文化，在景区和城市建设中注入文化元素，打造“红色教育”等一批精品研学课程，推出“以竹代塑”等一批特色旅游商品，创作《僰人简史》等一批特色文化作品，持续提升文旅发展质量效益。

新规划：融入巴蜀文化旅游走廊建设打造文旅深度融合典范

记者：下一步，兴文县将如何融入巴蜀文化旅游走廊建设？

周明军：融入巴蜀文化旅游走廊建设，对兴文来讲，既是机遇、更是责任。立足实际，我们将重点做好以下几点：

构建核心集群。全力推进兴文石海创建国家5A级旅游景区，助力增强巴蜀文化旅游走廊的品牌影响力。用好仙峰的生态优势和苗医药康养优势，大力发展山地康养，形成区域内的文旅新亮点。打造僰王山温泉度假、九丝红色研学等重点景区，助力打造“醉美长江”文化旅游大环线。坚持研学旅游新路径，积极打造川南研学旅游集散地。

提升协同合作水平。加强与巴蜀文化旅游走廊内重点节点的合作，特别是与兴文文旅互补性强的节点合作，加强信息共享和沟通协调，联合开发文旅项目，合作推出主题游、体验游等多样化旅游产品，共同打造一批具有巴蜀特色的旅游精品线路。

加强品牌建设推广。市场化开发苗医药康养产品，推广苗医药疗法，全国巡游展示苗家鼓舞、花仙巡游等民俗活动，当好川南苗族文化的“标签”。发挥喀斯特地貌优势举办国际山地越野跑、溶洞探险、攀岩等赛事活动，打造知名山地休闲运动品牌。针对新形势下文旅营销趋势变化，运用新媒体和互联网平台等新型传播手段，提升兴文文旅宣传的针对性和实效性。

记者：兴文在未来文旅融合发展上有哪些谋划？

周明军：下一步，我们将持续放大“天府旅游名县”品牌综合带动效应，认真打造文旅深度融合典范，努力当好县域文旅产业高质量发展“标兵”“头雁”。

大力实施品牌战略，建强“支撑”。以兴文石海创建国家5A级旅游景区为核心，大力发展研学科考、旅居康养、户外露营、山地越野、低空飞行等新业态；拓展建强僰王山休闲度假旅居地、研学旅游目的地；推动仙峰打造山地康养新名片、川南避暑第一峰，形成核心文旅品牌，打造更多文旅“爆点”。

营造更多消费场景，集聚“人气”。在新型城镇化建设中坚持“景城”融合发展，突出“夜繁荣、乐生活、显文化”主题，丰富文旅夜间经济消费业态。精雕细琢有序推进世纪光明美食街、苗城印象特色街区、高铁站同心湖等城市文旅业态打造，串珠成链打造更多网红打卡地，丰富旅游产品供给，持续提升吸引力。

推动文旅深度融合，提升“内涵”。充分挖掘兴文历史文化的社会价值和经济价值，“以小见大”讲好兴文故事，编排僰人文化沉浸式情景剧，打造兴文文艺精品。建立文化遗产保护传承发展机制，抢占文化高地，推进苗族花山节申报国家级非遗。

提升文旅服务水平，优化“体验”。围绕研学游、自驾游等群体，针对性完善课程设置、酒店民宿、露营基地等配套服务功能。持续派发文旅消费券，在五一、国庆等假日期间，全县机关企事业单位免费开放停车场，全面规范旅游市场秩序。