消费时评 | 精耕细作 游戏为文旅产业“上大分”
转自：消费日报官方平台
8月20日，备受瞩目的国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发售，迅速吸引了全球游戏爱好者的目光。与此同时，这款基于中国古典文学《西游记》改编的硬核动作游戏，更以其独特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原，点燃了文旅产业的“新火花”。
一个个鲜活的数据，是《黑神话：悟空》带动下文旅市场火爆程度的最直观体现。在携程平台上，8月20日0时至12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市的搜索热度均环比增长20%。除了被网友戏称“赢麻了”的山西，杭州、丽水、重庆的文旅部门纷纷闻风而动，先后发布了游戏中的同款山水风貌、古建筑群，希望借此强劲的东风，通过文化的力量为旅游市场引流和赋能……
一款火爆的游戏，缘何让整个“文旅圈”都风云激荡起来？
看似偶然的背后实则必然。《黑神话：悟空》作为中国首款3A游戏大作，以强烈的文化元素和独特的视觉效果俘获了全球玩家的芳心。其通过对《西游记》的现代化改编和对中式古建筑的精细还原，向国际玩家展示了中国丰富的文化遗产和深厚的文化底蕴。社交平台上，不少玩家分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历，并称赞游戏中精细还原的古建筑场景激发了自己实地探访的欲望，更有玩家建议，将这些景点串联成一条旅游专线，以满足游戏爱好者和古建筑爱好者的需求。
在这款游戏带来的巨大流量中，无论是游戏的文化内核、最终呈现出的画质和体验，还是各地文旅部门的积极响应，都稳稳接住了这波“泼天的富贵”，热度从游戏IP本身发展到文旅产业，更为文旅产业的创新提供了新的思路和方向。
从消费角度看，“游戏IP+文旅”将实现文旅产品的多样化转型。游戏IP的核心是独特的文化符号，其可成为串联文化和旅游资源的核心要素，能够激活并重塑多种旅游场景。因此，深入挖掘本土文化是文旅产业创新发展的关键，加大对本土文化资源的挖掘和整理力度，提炼出具有独特性和吸引力的文化元素和符号，同时通过现代化技术手段和创新性的表现形式将这些文化元素融入到旅游产品中，才能为游客提供更加丰富多元的旅游体验。
从产业层面看，“游戏IP+文旅”将推动产业的优势供给。此前，《天涯明月刀》游戏以中国古代武侠文化为背景，推出了“大湘西文旅专线”，通过深度游戏主题元素包装，将旅行、游戏、国风文化融合，吸引了大量游客。任天堂推出的《塞尔达传说》系列游戏，凭借全球的庞大粉丝群体，在日本的环球影城等旅游区打造了相关的游乐设施和体验区。而《黑神话：悟空》此次与众多地方文旅产业的跨界合作，无疑也为文旅产业带来了广泛的曝光度和商业价值。
从全球视野看，高质量的游戏IP将成为中国文化走向世界的一张璀璨名片。《黑神话：悟空》通过蕴含着的丰富中国元素，为国际玩家呈现出独特而引人入胜的游戏体验。其中，“中国故事”则是该款游戏的灵魂所在——将经典文化、传奇故事、神秘历史等融入游戏情节中，才得以打造出如此具有浓厚本土氛围的游戏世界，才得以让全球玩家被独特的中国文化魅力所折服。
这次《黑神话：悟空》为文旅产业“上大分”案例，不仅为资本和游戏产业注入了巨大信心，更为游戏IP与优秀传统文化的联动、与地方文旅的创新、与消费品牌间的赋能提供了更多惊喜和想象的空间。在数字中国战略和文化出海的巨大浪潮下，游戏IP赋能文旅产业是文化发展的必经选择，是产业融合、守正创新的必由之路，更是满足人民群众对美好生活需求的必然结果。
肖睿平