营收净利再度“滑坡”，小熊电器业绩增长已入瓶颈期?
8月28日，小熊电器发布2024年半年度报告，继今年一季度营收净利“双降”后，业绩再度出现下滑。
半年报显示，报告期内，公司实现营业收入约21.31亿元，同比下降8.97%；实现归属于上市公司股东的净利润约1.61亿元，同比下降32.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.23亿元，同比下降40.4%。此外，经营活动产生的现金流量净额也由正转负，降至-1.68亿元，同比减少175.75%。
分季度来看，第二季度的情况更为严峻，营业收入和净利润分别下降14.01%和85.89%。从产品类别来看，上半年小熊电器的所有厨房小家电产品收入均有所下滑，其中西式电器、水壶类产品以及锅煲类产品的收入降幅最大，分别达到了18.3%、15.1%和13.2%。
对于业绩下滑的原因，小熊电器表示，公司主要面临原材料价格波动、市场竞争、线上销售占比较高、税收优惠政策变动等风险。
首先，原材料价格的波动直接关系到生产成本，进而影响产品的最终售价和利润空间。从产品毛利率看，报告期内，小熊电器的综合毛利率为36.7%，比上年同期减少1.01%。其中，电动类厨房小家电毛利率为39.53%，比上年同期减少1.36%；锅煲类厨房小家电毛利率为33.30%，比上年同期减少5.64%；壶类厨房小家电毛利率为30.61%，比上年同期减少6.39%。
其次，随着更多家电制造商加入竞争，小熊电器面临着越来越大的市场压力，为应对这些挑战，公司在管理费用和研发支出方面进行了大量投入。具体来看，上半年，小熊电器的管理费用和研发费用分别达到了1.05亿元和0.93亿元，分别同比增长6.5%和35%。尤其是研发费用占营收的比达到4.4%，同比增加1.5个百分点。这些投入导致净利率较去年同期下降了2.6个百分点。
值得注意的是，小熊电器的产品主要通过线上渠道进行销售，虽然这为公司带来了大量的销量，但也使公司面临着单一销售渠道所带来的风险。随着线上市场的增长红利逐渐消退，小熊电器需要寻找新的增长点。
另外，市场需求的疲软也是导致业绩下滑的一个关键因素。根据奥维云网的数据，2024年上半年，厨房小家电的整体零售额为261亿元，同比下降了5.4%，零售量为13149万台，仅同比上涨了0.4%。
展望下半年，行业面临的压力依然存在。不过，小熊电器并未选择被动应对，而是继续发挥其创新精神，并采取更为务实的策略，努力从“网红”品牌转型为能够持久发展的“长红”品牌。
在产品策略方面，小熊电器提出了“做强刚需品类、做大新兴品类”的方针，旨在通过丰富产品线来推动业绩增长。其中，“做强刚需品类”是确保小熊电器实现稳定增长的关键。在这方面，小熊电器不仅致力于提升用户体验，还专注于满足不同人群的需求，提供精准的创新支持和情感价值。
而“做大新兴品类”则是指小熊电器不仅在其传统优势产品上持续创新和迭代，还在不断探索和开发新产品类别。在18周年庆典及新品发布会上，小熊电器推出了包括光愈吹风机、双舱洗烘一体机、无雾加湿器、“机械舱”专业研磨一体咖啡机以及泉也“返本”系列煮茶器等在内的多款具有行业创新性的产品，旨在为用户提供更高价值和更高质量的生活体验。
在销售渠道方面，小熊电器正逐步扩大线下和海外市场的布局，以分散线上销售所占比例过高的风险。具体来说，公司正在积极发展线下经销商网络，并拓展海外市场。值得一提的是，海外业务已经成为小熊电器的一个新的增长引擎。2023年，小熊电器的海外营业收入达到了3.7亿元，同比增长了105.66%；而在2024年上半年，国外市场的销售收入同比增长了26.66%。
此外，小熊电器通过收购罗曼智能，进一步加强了其在个人护理小家电领域的布局。此次收购有助于小熊电器扩大个人护理小家电的产品线，提高市场占有率和销售份额；同时，利用罗曼智能在海外ToB(面向企业)客户的资源，可以促进小熊电器在海外市场的发展，增强其国际市场地位；双方的合作还将充分发挥协同效应。
尽管此次收购的前景仍存不确定性，但小熊电器迈出这一步，无疑是为了适应快速变化的市场环境。毕竟，“沿着旧地图，一定找不到新大陆”，在当前的国内小家电市场中，消费者的需求、偏好和技术都在迅速演变，仅仅依靠过往的成功模式(即网红营销策略)已经不足以应对这些变化。因此，对于小熊电器而言，紧跟时代的步伐，不断创新并优化自身的策略，才能找到通往未来的正确道路。