解码魔都｜从徐汇出发 上海游戏圈如何“玩”成数字文化产业重要一环
转自：新华财经
新华财经上海9月30日电（记者程思琪）海外社媒上，外国玩家们痴迷地研究中国游戏里的“诗词歌赋”；“游戏+医疗”的探索落地帮助越来越多的病患寻求到新的治疗方案；元宇宙、人工智能等新技术与游戏产业共振共生日益频繁……当今，以游戏产业为代表的中国数字文化产业发展如火如荼，逐渐成为驱动数字经济发展的新引擎。
早在2004年，上海率先成立“国家动漫游戏产业振兴基地”，力争成为发展网络游戏的“排头兵”。经过二十年的产业积累，如今的上海已成为全国数字文化产业新业态最为集中、竞争力优势最强、产业规模最大的地区之一。从上海看中国，数字文化产业正不断释放蓬勃动力，向人们展示出令人瞩目的增长潜力和无限活力。
整体规模超3000亿元中国游戏业取得海内外市场两大突破
“明年再来！今晚真的太幸福了！”在《明日方舟》玩家“L·德德”的社交平台账号上，她发布的参加2024明日方舟音律联觉线下音乐会的图文帖子已经有近千个点赞。自2021年起至今，上海鹰角网络每年举办的《明日方舟》“音律联觉线下演出”都会吸引数万玩家来到上海，在这场“梦幻盛宴”中尽情释放。
前不久，一群热爱游戏《原神》的海外玩家，因被游戏中秀丽的美景所打动，纷纷来到中国游览张家界、黄龙、桂林等风景区，用他们的自身体验给西方国家讲述在中国的快乐“打卡”时光。
近年来，中国游戏产业集体“爆发”，以网络游戏、网络动漫为代表的数字文化产业正在逐渐成为中国乃至全球驱动数字经济发展的重要动力。
在9月27日举办的2024上海数字文化产业高质量发展大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君透露了一组数字：2023年中国游戏市场营收规模达3029.64亿元，首次突破3000亿元大关。与此同时，2023年国产游戏海外市场营收163.66亿美元，这也是中国自研游戏出海收入规模连续第四年超过千亿人民币。
海内外市场的两大突破，让人们看到了中国数字文娱产业的活力与潜力。在张毅君看来，我国数字文化产业正处于培育新产业、构建新模式、形成新动能的历史机遇下，尤其是游戏产业的精品化、科技化、专业化转型不可避免。
首先是内容精品意识要增强。“当前，广大人民群众的精神文化需求已迅速由数量满足型向品质追求性转变，数字文化内容消费成为不可或缺的日常生活要素。”张毅君认为，数字文化产业若要持续发展，就需要强化内容精品意识，持续推出更多优质的数字文化产品。
曾参与《王者荣耀》《原神》等知名游戏音乐制作的上海音乐学院教授、作曲家安栋对此亦有同感，“要想做出好作品，首先要提高我们自身的眼界和审美，知道什么是好的才有可能做出好东西。”
其次，人工智能、游戏引擎、云计算等关键技术也在催动游戏产业的技术变革。“因为具备天然的虚拟娱乐属性，游戏可以说是人工智能、云渲染等技术发展历程中一个重要且成熟的应用场景。”世纪华通集团总裁谢斐说，“目前，我们已经将人工智能应用于美术创作领域、角色形象设计、场景设计等环节，实现了真正地提质降本。”
在人工智能大模型企业稀宇科技副总裁刘华看来，技术赋能数字娱乐产业，能有效增强用户的视听、娱乐和消费体验。“比如我们帮助很多游戏企业、互联网企业做智能客服，在大模型的帮助下，可以减轻人工审核的工作量。”
最后是复合型人才的培养。不少行业人士看来，虽然我国数字文化产业从业人员规模逐年增长，但人才数量不足、人才素质与产业相关岗位需求不匹配、关键核心领域人才创新能力不强等问题依然凸显。“在一些涉及虚实结合的创新型项目上，我们常常难以招到符合要求的跨领域人才。”谢斐说。
据张毅君介绍，中国音像与数字出版协会近期分别在游戏和数字音乐领域成立了产业研究专家委员会，“希望以此聚焦行业优秀人才队伍的发掘与培育工作，推动数字出版业的创新发展。”
产业链+创新链上海游戏产业进入“蓄力期”
上海是国内数字文化产业重镇。据大会现场发布的“中国（上海）数字文娱产业指数”显示，上海游戏产业发展水平呈现稳步上升趋势，2023年总指数达216.16点，年均复合增速为16.67%。
在阿里巴巴云游戏事业部（元境）总经理王矛看来，这首先得益于上海完善的数字文化产业链生态，数字、金融、科创、人才等领域优势支撑着上海全产业链条构建。“上海的行业软件、游戏引擎、内容生产等门类非常全，在产业协同方面有着得天独厚的优势。”
以上海徐汇为例，这里不仅集聚了腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等知名游戏企业，还覆盖了游戏研发、发行、运营等高附加值的核心环节。
在上海，企业可以找到优秀的游戏研发技术支持和发行团队。例如动捕制作公司上海降世网络，除了参与《黑神话：悟空》的制作外，他们也曾参与过多个爆款游戏的制作，与腾讯、网易、盛趣、叠纸、莉莉丝等公司有过合作。
国际游戏巨头们也同样将目光锁定上海。当前索尼、微软、任天堂三大顶级主机制造企业均落户上海。有媒体统计，年营收超过100亿美元的国际头部游戏企业已有超过60%落户上海，其中不乏拳头、育碧等国际知名企业。
在如此高度集聚、富有活力的游戏产业聚集区的带动和孵化下，一批新锐企业和跨时代作品不断涌现，并向周边商品、文化演出、文旅联动、公益、医疗、环保等多领域拓宽产业边界。
而另一边，创新能力作为游戏产业升级的又一重要引擎，是上海游戏产业加速发展、保持旺盛活力的原动力。
专注于休闲游戏研发发行的上海波克城市，旗下游戏覆盖休闲竞技、收集养成、模拟经营等多个领域，全球注册用户超5亿。“为了保持对市场的敏锐度，我们几乎每个礼拜推出一款全新的玩法Demo（游戏样片）再投入市场上试水。如果市场反馈好就继续做下去，不成就换一个。”上海波克城市相关负责人说，也正因此，公司已累计推出约170个玩法Demo，成功孵化出四十余款产品。
科研的高比例投入也为游戏产业保持创新奠定基础。例如米哈游的研发人员占比超过70%。据悉，不少游戏企业积极布局新兴技术领域，如云游戏和5G，通过自主创新开发核心技术，并将其商业化。
“中国（上海）数字文娱产业指数”显示，2023年上海创新提升指数值达229.91点，同比增长35.19%，科技化、轻量化、精品化成为上海游戏市场的重要趋势。创新和强链“两翼齐飞”，促进“量”增变为“质”增。
优质营商环境为数娱产业发展保驾护航
两年前，一份关于“你最想去哪座城市做游戏？”的网络投票结果中，上海以36%的得票率成为了读者们最青睐的从业城市。“来上海”已经成为不少游戏公司和从业者的共识。
为什么一定要来上海？首要理由就是：这里有优质的营商环境与政策支持。
作为上海市游戏产业核心地带之一，2023年徐汇区的游戏产业营收近750亿元，几乎占据了上海游戏产业半壁江山。位于上海徐汇区的漕河泾开发区，已经成为众多玩家口中的“中国本土秋叶原”。这里集聚了上海约60%的游戏企业和行业产值，被称为游戏行业的“宇宙中心”。
在上海市徐汇区副区长王志华看来，徐汇一方面以政策供给带动产业发展，对游戏产品研发、产品发行、技术研发与应用、赛事活动、IP跨界融合等环节提供有力支持；另一方面以营商服务护航企业成长，通过组建游戏企业版权保护联盟、设立一站式游戏服务中心等方式，为企业提供安心成长的土壤，完善游戏行业生态。
2023年，徐汇区陆续推出落实了《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》《徐汇区加快知识产权高质量发展扶持办法》《徐汇区推动数字广告产业高质量发展的扶持意见》等多份政策方案，还对90余个项目提供了资金支持。截至2024年7月，徐汇区已经吸引了近70家规模以上的游戏企业入驻。
记者在漕河泾开发区走访时发现，米哈游、莉莉丝、鹰角网络等多家知名游戏公司都在办公区域设置了荣誉墙，展陈着各种证书与奖项。鹰角网络党总支书记董骁认为，政府激励与相关政策出台传递了一种信任和对支持产业的承诺，“有了这份认可和肯定，就会鼓舞游戏行业继续发展。”
“徐汇区目前已形成了以游戏电竞、广告传媒、艺术设计、影视演艺为核心的文创产业战略集群。”上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿表示，未来徐汇还将进一步聚焦增强资源供给力、产业驱动力、品牌影响力、文化服务力等方面，实施游戏产业高质量发展三年行动计划，全力打造游戏精品研发中心、全球化发行中心、创新价值拓展中心和高质量发展服务平台“三中心一平台”，不断提升数字文化产业发展的核心竞争力。
编辑：谈瑞