以旧换新带动销售超335亿元，零售巨头们要在国庆开“卷”了
本报（chinatimes.net.cn）记者陶炜南京报道
受益于3000亿元以旧换新补贴对消费的拉动，零售企业在近期明显感受到了经营的好转，这也让他们对国庆黄金周充满了干劲。
日前，苏宁易购宣布，将在国庆期间焕新开业超130家门店，覆盖核心城市商圈和县镇市场；红星美凯龙相关人士则告诉《华夏时报》记者，他们分布在各地的商场都将结合各地的不同情况分别开展活动。
根据商务部数据，自8月加力支持家电以旧换新政策出台以来，取得积极成效。截至9月29日0时，511万名消费者购买8大类家电产品711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。
以旧换新效果显著
在国家发改委等部门于9月23日举行的专题发布会上，国家发改委副主任赵辰昕介绍，设备更新领域1500亿元国债资金已分两批全部按相关规定和程序安排到项目，消费品以旧换新领域1500亿元国债资金已于8月初开始全部下达到地方。各地以旧换新政策陆续落地，带动重点消费品销售明显上涨。而根据商务部9月30日发布的数据，8大类家电产品线上、线下市场销售额同比分别增长44.9%、47.0%。其中，绿色智能产品备受青睐。8大类家电中一级能效产品销售额占比达到92.53%。
各家零售企业近期发布的数据也印证了“消费品销售明显上涨”的说法。8月26日至9月21日，京东平台上冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑等家电产品销售额同比分别增长128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速非常明显。9月1日至21日，苏宁易购全国经营门店客流量提升一倍，电脑、空调的销售额分别实现了近300%和100%的快速增长。“3000亿以旧换新‘国补’的持续落地，带动苏宁各地门店客流及订单大幅提升，以9月28日苏宁全国亲友团购会为例，门店排起‘换新长龙’，销售同比增长155%。”苏宁易购相关负责人告诉《华夏时报》记者。
“据红星美凯龙全国商场统计数据显示，今年的大规模以旧换新已初显成效。截至今年8月，累计完成家电、家居上门拖旧+转化订单超4万单，带来销售金额超4.5亿元。自8月中央下发新一轮以旧换新政策以来，红星美凯龙全面接入政府平台，以旧换新提档提速，仅单月以旧换新订单数就超2.5万单，销售金额突破3亿元。”红星美凯龙相关人士对《华夏时报》记者说。据该人士介绍，在系列活动中，上海市商务委将消费品以旧换新聚焦在旧房的装修改造上，激发了许多家居家电品牌积极响应，仅红星美凯龙平台内就有数百个品牌总计29499个商品SKU参与了上海市家电家居消费补贴活动，仅9月15日至22日一周时间，上海红星美凯龙8家商场“以旧换新”销售金额即突破3500万元，订单数量4107单，电器品类销售同比上升234%。
零售企业在国庆开“卷”
受到销售数据提升的激励，零售企业们的干劲也上来了。即将到来的国庆黄金周成为零售企业们的竞争时段。
“苏宁易购会在国庆期间新开或重装升级超130家门店，包括33家城市自营门店及98家零售云加盟店。众多开业门店中，苏宁易购重点在北京、上海、兰州、长沙、温州、南宁、沈阳等城市升级推出苏宁易购Pro店，作为‘家消费’城市新地标。”苏宁易购相关人士告诉《华夏时报》记者。据介绍，十一大促期间，消费者到店购买家电可享政府15%、20%以旧换新补贴，同时叠加苏宁易购企业优惠。在苏宁易购APP，消费者也可享百亿补贴、每满200减30元，价保30天等购物优惠和价格承诺。目前，北京、湖北、广东、宁波、上海、江苏、青岛、四川等地线上以旧换新专场已登陆苏宁易购APP，消费者可在线享以旧换新补贴。
当苏宁搞出一口气焕新开店130家的大动作时，红星美凯龙则是让分布在各地的商场结合各地的不同情况分别开展活动。虽然是各自开展活动，但活动力度并不小。长沙的美凯龙将把国庆活动和店庆叠加，免费送1000件家居产品；山东博兴的美凯龙则在国庆期间连续搞起了音乐节、美食节和艺术节。
在业内人士看来，本轮以旧换新的作用将是巨大的。中国银行研究院此前在研报中指出，新一轮消费品以旧换新政策将催生新的消费增长点。根据定量测算，在不同情形下，本轮以旧换新政策有望激发新增汽车、家电需求估计约为2109亿—6293亿元，将拉动GDP增长约0.16—0.5个百分点。若本轮消费品以旧换新政策配合新能源汽车、新型家电下乡等优惠政策，则有望释放更大消费潜力。
责任编辑：徐芸茜主编：公培佳