杭州市会展集团借“数”转型 跻身国内第一队列
杭州会展业的再一次领跑，已将范围从杭州扩延至全球范围。为期5天的第三届全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”），无论是展品的科技含量，还是国际国内参展企业的数量与层级上，都充满了数字经济时代创新与变革的紧迫感。
据数贸会组委会公布的数据显示，本届数贸会围绕数字产品贸易、数字技术贸易、数字服务贸易、数据贸易和数字订购贸易5个领域并结合产业和市场需求，设置1个综合展区和8个专业展区，规模达15万平方米。1546家企业线下参展，3万余名专业客商采购洽谈，累计入场观众超过20万人次。场内外签约项目113个，签约额1650.8亿元，其中外资17.15亿美元。值得关注的是，今年首发首展首秀446项，约为去年的4倍，其中近1/4来自境外。
根据统计，数贸会期间举行各类产业对接活动31场、1000余位行业专家出席。其中，一场主题为全球数字会展创新大会见证了杭州市会展集团联合国际展览与项目协会（IAEE）、浙大城市学院共同成立“全球数字会展创新中心”的历史时刻。同时也记录了杭州市会展集团与法国智奥会展集团（以下简称“智奥会展”）、德国斯图加特展览集团（以下简称“斯图加特”）的现场签约。
“全球数字会展创新中心将推动数字会展理论研究，培养具有创新会展思维的高端人才。”杭州市会展集团副董事长、总经理李健接受《中国贸易报》记者专访时表示，数字化不仅仅是一种技术手段，更是一种思维方式和商业模式的变革。有鉴于此，会展业必须在多个维度上进行突破，而本届数贸会的创新正是这一变革的关键所在。
构建数字会展新生态
Q:
近期以来，杭州市会展集团一边与国际展览巨头的法国智奥、德国斯图加特达成合作伙伴，一边又与国内头部企业的中机国际以及蓝色光标等形成紧密合作，杭州市会展集团吸引合作伙伴的优势是什么？
A:
首先是基于杭州作为数字经济第一城的营商环境，本届数贸会期间，杭州市宣布建成全国首个密态计算中心，为数据产业生态中的数据提供方、加工方和使用方等提供全生命周期的密态安全保障和大数据“存算研治用”全面能力。
其次，杭州市会展集团作为市会展产业发展平台，在促进杭州打造国际会展之都、赛会之城IP的目标下，秉承开放性、跨领域、跨行业的发展思路，跳出会展办会展，让会展成为千行百业的连接器。通过数字会展平台构建数据价值网络，这一创新运营模式符合国际会展巨头和国内头部会展企业创新发展理念。同时，杭州市会展集团通过“全球数贸通”助企拓展海外市场，如今年7月底，与柯莱睿会展集团联合主办的2024印尼数字化转型博览会（DTI-CX）在雅加达举办，作为我国首个数字技术领域的出境自办展，这一项目开启了集团出海新篇章。上半年以来，杭州市会展集团已联动国际知名展会超150个，与全球排名前20位的会展主办方中的14家建立合作，助力企业出海拓市场。
Q:
今年3月，为推动会展业高质量发展加快打造国际赛会之城，杭州市政府组建了杭州市会展集团，请介绍下这半年来的发展情况？
A:
进入数字经济时代，会展业在赋能产业，助力强链补链延链、优化产业结构等方面发挥着越来越重要的价值。杭州市会展集团运营的数贸会、茶博会等一系列展会项目，具备国际一流会展服务水平，在国内外引起高度关注。同时，随着业务组合，杭州市会展集团在资源上进行了轻重并举，除展会项目外，还有硬件设施和资产上发生了改变。其中，依托杭州国际会议中心带动杭州国际会议专业化水平持续提升；同时，加大申办国际顶级会议、培育高能级的产业（行业）品牌会议，助力杭州打造国际会议目的地。此外，实践策展型商业运营，争取在三年内将杭州武林之星博览中心打造成杭城新文旅目的地的代表案例。
杭州国际会议中心
需要提出的是，杭州市会展集团从发展战略上进行转型，本着国际化、专业化、市场化、数字化的运营体系，加快战略布局。如在国际化方面，与国际会展巨头合作进一步加快战略转型；在专业化方面，以数贸会为例，从此前的着重服务参展商和客商，转为从运营保障、设计管理以及各种综合服务等纳入统一的服务体系范畴，根据不同对象给予专业化服务。
市场化则是一个长期命题，必须以市场化思维、市场化基因进行运营；数字化是未来的发展趋势，如数贸会发展到今年的规模是一种必然结果。但前提是，杭州市会展集团作为数贸会的运营单位，利用数字底座，在展前为参展商与采购商进行匹配。简单地说，杭州市会展集团是以数字化思维，运营服务数贸会。
Q:
半年内杭州市会展集团完成了国际、国内的发展布局，在新商业下如何应对新发展机遇与挑战？
A:
在数字经济背景下，数字会展的模式是连接新渠道、拓展新市场、创造新价值。通过会展平台把各个企业主体、市场主体进行连接，将产业链、价值链、供应链、创新链整合优化，促进贸易、产业、供应、创新等业态，进而形成了数字会展的新生态。
数字会展创新包括三大方向：要素创新、场景创新、模式创新。也就是说，数字会展既要打破时间，也要打破空间界限，在办展的过程中激活买卖双边市场。其中的挑战则是，冲破会展的旧有运营模式，形成新的思维和认知，打造会展新的买卖双边关系，构建新的价值体系。同时，还要应对新商业环境下带来的跨文化、跨领域的挑战，在变革中把握新商业下的发展机遇。
Q:
在数字会展创新这一背景下，杭州市会展集团有哪些核心竞争力，可否透露未来的发展规划？
A:
未来，杭州市会展集团有三方面的发展方向，一是持续开放。会展业是开放型行业，接下来，希望有其他的资源汇聚在杭州市会展集团这一平台上，有更多的合作伙伴，才能提升创新会展运营模式；二是继续加大合作。数字时代相比工业时代，在分工更趋完善、更加精准，为此杭州市会展集团在已有的数据底座基础上，将跨行业、跨领域的资源汇聚在一个平台上，通过数据分析实现精准匹配，为参展商和采购商创造新的价值；三是利用好新商业下的机会，将加快如与国际会展巨头、行业头部企业的合作，以提升集团的国际化、专业化、市场化、数字化的战略布局。
来源：中国贸易报记者兰馨