进山、返乡、茶旅 “黄金周”年轻人放弃特种兵旅游转战深度游丨数读国庆新消费
封面新闻记者张越熙
国庆假期来临，外出旅游、文娱休闲需求将集中释放。美团、大众点评数据显示，截至9月28日，“国庆节出游”搜索量同比去年同期上涨27倍。国庆热门目的地前5位分别是北京、西安、成都、南京、重庆。除此之外，“宝藏小众城市”成为年轻人规避人潮、玩出不一样的选择。平台机票数据显示，呼伦贝尔、赣州、芜湖、拉萨、日照，为国庆期间平台机票预订的TOP5宝藏城市，慢慢游、深度游成新趋势。同时，这个国庆不少人选择回乡“重识家乡”，“返乡游”成为趋势，低线城市、县域旅游热度持续上升。
特种兵旅游热度褪去
年轻人视深度旅游为心灵补给
九寨沟偶遇水獭抓鱼、在呼伦贝尔草原看鹿群、在苏州园林的河边静等枫叶、为秋日西安的栾树按下快门，自驾云南看到日照金山……当代年轻游客视深度旅游为自己的心灵补药，对松弛感的追求愈发强烈。
今年国庆，云南普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功已超过一周年，前往景迈山探寻古茶林文化，感受千年古寨风貌，成为假日宝藏玩法。在景迈山，随着旅游发展，越来越多的本地茶农将自家民居改为民宿上线线上平台，将“茶旅”融合发展。翁基古寨50号民宿主理人葛先生是景迈山土生土长的布朗族茶农。申遗成功前，他就将自家的传统民居进行全面改造，自学管理服务知识，打理茶叶生意的同时经营民宿。其房源位于寨子最高处，可观云海，美团民宿上好评颇多，日常葛先生还会带着客人前往园区体验采摘茶叶、制茶等特色服务。“申遗成功后，我们寨子里的游客越来越多了，还有剧组来寨子里拍戏，国庆很多游客选择来景迈山旅游，我们这民宿基本提前订满了。”葛先生说。
另一批追求深度游的年轻人则选择走进低线城市，探寻小众、深度且节奏偏慢、充满松弛感的旅游玩法，这种玩法被越来越多的年轻游客所青睐。以美团平台数据为例，国庆“低线城市”热门酒店住宿目的地为：常德、齐齐哈尔、运城、景德镇、衢州。
亲子民宿热度增加
95后家长热衷让孩子边玩边学习
平台数据显示，截至9月28日，国庆假期“亲子民宿”成为北京、青岛、成都、重庆、武汉等地家庭游客的热门搜索词，其中年龄分布为30-35岁的搜索用户占比最高，带着孩子逛博物馆、体验自然课堂、尝试各类农活等成为亲子家庭的热门选项。在威海，民宿房东还会准备赶海的小锄头和小耙子等工具，带亲子家庭一起赶海。“我们这最具特色的就是海草房，国庆假期很多家长带着孩子来我们这住着玩，尤其是北京、上海、重庆的游客最多。”威海一民宿商家说。
从景区分类来看，国庆期间自然景观类景区的预订占比高达29.6%，成为家庭客的首选。女性游客在家庭出游中有决策作用，在景区偏好上，95后的女性游客最喜爱的景区类型TOP3分别是自然景观、人文古迹、主题公园，因此靠近景区的住宿更受到家庭客的喜爱。
“重识家乡”成80后旅行新趋势
新中式旅拍成95后结婚首选
临近国庆，80后打工在积累了一定的人生阅历后选择回乡“重识家乡”，大众点评笔记频道显示“返乡游”成为趋势，低线城市、县域的深度游热度持续上升。家乡限定旅行体验、老家养生地图等相关内容热度上涨。“太享受了，我一定要安利我的朋友都来扬州体验！”85年出生的扬州小伙小陈表示，自己大学就去北方了，同事戏称他为扬州师傅却从来没有体验过扬州三把刀，这次国庆节他提前回家，还给自己安排了非遗手艺深度游，第一站就去了陆琴脚艺，服务中正宗扬州师傅刀刀有术，指力腕力了得，其流程如行云流水，体验治愈且舒适。
返乡筹备婚事也成为大众热门议题，随着“95后”“00后”成为婚嫁市场的消费主力，婚礼形态呈现个性多元趋势，“新中式婚礼”“多巴胺婚礼”“游园会婚礼”，众多新兴个性化主题的婚礼应运而生。美团婚庆业务数据显示，9月以来，“新中式”搜索量环比8月增长88%，“多巴胺”搜索量环比增长127%。婚纱摄影也在朝着私人定制方向发展，从室内转战户外，新中式、旅拍、纪实风等主题婚纱照成为新人首选。同时数据显示，9月以来，“新中式婚纱旅拍”搜索量环比增长50%，边旅行边结婚受到95后新人的喜爱，大连、大理、三亚、丽江、成都城市消费者搜索婚纱旅拍热度最高。