跨年活动多样、实现销售客流双增长 元旦北京商场迎来“开门红”
转自：北京商报
元旦期间，北京商场交出了2024年的第一份成绩单。
1月1日，北京市商务局发布数据显示，元旦期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。其中，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。
元旦期间，北京市推出了400余项活动，吸引众多消费者来到线下体验、购物，假期消费活力加速释放。北京商报记者从多家商场获悉，元旦期间，通过举办跨年活动、艺术展览及优惠促销，多项目实现了客流、销售额双增长。
从单体项目来看，西单大悦城假期首日销售客流均同比增长约5%，跨年夜客流增长超10%；北京荟聚跨年夜当天，客流人数达到全年高峰；2023年12月30日正式开业的王府井喜悦，当天客流突破10万人次；假日前两天，中粮·祥云小镇双日销售同比上涨6.8%，双日客流达13.8万人次，同比上升42.7%。
王府井商圈作为本地人及外地游客的汇集地，据北京市商务局数据，元旦期间客流量达62.9万人次，同比增长77.3%；中关村商圈、前门大栅栏商圈客流量分别达26.3万人次、24.1万人次，同比分别增长92.7%、93.5%。
元旦期间，各大商场为了争夺客流招数尽显，不仅有各类满减促销，还有融合多样体验的丰富活动。凯德集团北区在元旦期间开启“凯心季”，推出华北区线下首展“蛋仔派对”，以游戏IP展览吸引相关粉丝客群；大悦城控股北京大区商业发起“共画中国龙”跨年骑行活动，30余位骑行爱好者围绕北京二环完成了一场65KM“龍”字路书骑行；据朝阳大悦城方面透露，元旦期间，黄金珠宝、女装零售及餐饮成为场内的热门业态，同时，卡通形象卡皮巴拉华北首展开展以来排队不断，卡皮巴拉快闪店日均销售超30万元。
跨年夜是元旦假期期间的营销节点，也是年轻力商场引流的重要契机。北京荟聚相关负责人告诉记者，跨年夜当晚，荟聚自21:30起开启乐队表演，结合问答抽奖活动，吸引了众多消费者。并将闭店时间从22:00延长至凌晨。同样，THEBOX朝外进行音乐演出、打卡许愿活动，也将闭店时间进行了一定延长。华熙LIVE·五棵松在南广场举办跨年派对、礼品派送、寻宝活动等，在室外空间与消费者共同迎接2024年。
亮眼成绩单背后，北京商场即将开启新一年的挑战，同时，商业市场也同样充满新机遇、新增长空间。时尚透明度创新中心创始人杨大筠在接受北京商报记者采访时表示，2024年，北京商业市场将伴随着人们消费力的恢复被进一步激活。“人们对于更美好生活、更优质商品的需求持续增长，商业企业、品牌要抓住契机，注重细节、价值，回应市场需求。”杨大筠说。
北京商报记者刘卓澜胡静蓉